社交媒体营销服务商“悦普”完成2500万美元战略融资

7月18日消息，国内 社交媒体 营销服务商 悦普 今天宣布完成2500万美元战略融资。本轮融资由兰馨亚洲领投，基石资本跟投。云岫资本担任本轮融资独家财务顾问。

据悉，本次融资后，悦普将主要用于业务战略布局和技术研发，包含对MCN机构的增持投资、社交媒体大数据的开发和应用，为品牌和用户提供更多元化、更智能的消费体验。

2009年，悦普成立于上海，专注于社交媒体营销，旗下包括悦普互动、卓而传媒、无涯子传媒、令行广告等子公司。目前其业务包括全案营销、社交媒体媒介代理和MCN运营。

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。在接受采访中，悦普创始人林悦重点提到MCN业务板块。

十年业务发展，悦普已经为超过300家品牌提供服务，其中包括近百家世界500强企业，集中在电商、汽车、快消、母婴等领域，包括阿里巴巴、百度、美团、康师傅、招商银行、大众等，并与100多家知名广告公司达成年度社交媒体媒介代理框架合作。

自成立以来，悦普紧随行业趋势，从最早的开心网、人人网到微博、微信、抖音、小红书，不断深度结合社交媒体的特征与满足品牌广告主需求。

林悦向亿欧透露，本次融资是为悦普未来做IPO奠定基础。悦普团队由客户服务、创意、媒介等构成，目前有二百人以上。

悦普自2018年开始进行大数据业务布局，提取来自热门社交平台的公开数据，分析更多有价值的信息用于提升营销效率。目前悦普已经拥有了成熟高效的技术研发团队，积累了大量自主研发的社交营销核心技术，并在申请多项社交营销核心领域的技术专利。

林悦称为配合悦普的大数据业务，今年将增加舆情监测系统。未来，悦普将开发技术研究成果，建立社交传播领域的交易标准，利用大数据和AI创造营销领域的全新价值。

目前，中国社交媒体平台渗透率不断提升，微信、微博、抖音的月活分别突破了10亿、4亿和5亿。中国的社交媒体市场正发生着日新月异的变化，社交媒体营销不断颠覆传统营销市场。品牌方对于社交媒体营销的投放意愿不断上升，孕育社交媒体营销服务商的巨大机会。林悦称，社交媒体领域的平台多变性和复杂性需要悦普即时抓住机会和业务的布局

本次领投方兰馨亚洲投资总监陈威霖表示：“消费者更频繁地使用社交产品，社交广告帮助广告主更有效触达目标消费者，悦普抓住社交广告市场的增长趋势，帮助广告主实现线上全渠道的社媒投放，更直观、系统、数据化地评估品牌广告的投放效果。”

本次跟投方基石资本表示：“社交媒体在美中两大市场都先后经历了高速发展，目前已成为占据我国互联网用户时长最多的媒介之一。随着相关平台的崛起和高渗透，用户获取信息方式转变，加速广告产业的内部结构调整，催生社会化营销行业快速发展。内容营销为核心且两端参与方分散的特点给相关营销服务公司留出发展空间。”

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