中国品牌话语权正在兴起，卫浴业将扩大国际影响力

【编者按】目前，正在发生的商业变化已经开始影响到中国品牌的发展方向与发展道路，接下来，我们将看到越来越多的中国品牌将兴起，他们的影响力将覆盖至更广大的市场空间，国际影响力也将进一步提升。

文章发于厨卫头条，作者为厨卫君；经亿欧家居编辑，供行业人士参考。

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“新国货”正兴起

近日阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。00后正在以190%的消费增速增长，90后、00后对国际品牌敏感度在降低，“新国货”成为90后消费新潮流。

作为一种普遍现象，“新国货”风暴也在席卷家居行业，前年开始更多的企业在现代设计的基础上融入中国元素，新中式风格由此诞生。在卫浴行业，近年浴室柜盛行的新中式设计，可视为卫浴设计中国元素的回归；智能卫浴领域进入了愈来愈多的中国资本和中国技术，用雄厚的技术实力提供卫浴空间解决方案，实现了与国际卫浴品牌的实力比拼，进一步打破了国外品牌长期处于市场优势地位的局面。

（图一：四维新中式浴室柜）

（图二：恒洁智能马桶）

随着消费者对“新国货”的热忱日益高涨，一批优秀的民族品牌正通过深度链接生活方式与匠心文化，推动着家居新国货力量的全面释放。

比起长期占据品牌优势的外国品牌，“新国货”以人居理念理念赢得新中产与新青年的青睐，打破国际品牌垄断高端市场的局面。新国货智造，已不再囿于制造端层面，它背后所蕴含的文化自信、消费主张、原创张力与品牌势能才是当代新国货的内核。

中国品牌话语权在兴起

5月6日，WPP与凯度联合发布“BrandZ TM 2019最具价值中国品牌100强”榜单，阿里巴巴、腾讯、华为、百度、京东等排名前十。这几个耳熟能详的品牌，不仅在品牌财务和品牌贡献有突出表现，在全球范围也具有很高的认可度和影响力。

（图三：BrandZ 2019 最具价值中国百强品10强）

有目共睹的是，各个领域的中国品牌都在全面崛起，并在中国乃至全球经济的大舞台上，扮演着越来越重要的角色，中国品牌当年羸弱的光景早已成为历史，中国制造在全球市场的份额以及影响力得到了极大的提升。

以智能手机为例，2010年前中国市场由诺基亚、LG、三星、苹果瓜分天下。2015年，华为、OPPO、小米、vivo等本土手机品牌强势崛起，在全球智能手机市场上争得一席之地，并且逐渐成为极具话语权的品牌。

从卫浴产业的发展来看，随着恒洁、九牧、惠达、箭牌和东鹏整装等中国卫浴品牌的崛起，中国卫浴市场的品牌格局发生了巨大的变化。国内主流消费市场和消费群体，大多已经被国内卫浴品牌所覆盖，再也不是国外品牌“一支独大”的局面。

（图四：九牧i5智能马桶）

此外，中国卫浴产品无论在质量还是口碑上都呈现出和国外品牌产品互角的姿势。恒洁的智能双Q、东鹏的“泡沫盾”智能马桶、九牧的I5智能马桶、箭牌的V7碟，在设计、性能、服务等方面同样有了质的突破，更符合消费者对“新国货”的期许，从而受到更广泛的欢迎。

中国品牌国际影响力增大

在奢侈品、汽车、智能手机、电子电器等行业，有着广泛流行的一句话，“得中国市场者得天下”，卫浴行业也是如此，中国市场对卫浴行业的战略地位已经成为全球共识。同时，随着市场对中国消费者的认识逐步深入，中国卫浴消费者的画像和需求正在逐步清晰化。

在一些品牌刚刚公布的2018年财报可以看到，中国市场的营收增长仍占据部分国际卫浴企业营收增长的较大比例，中国卫浴市场营收的好坏，直接影响企业整体营收利润的正负增长。卫浴国际巨头为推动总销售额的增长，正努力开发适应中国消费市场的产品，如汉斯格雅专门开发的中国厨房水龙头、唯宝开发亚洲版的卫浴健康系列产品等。

日本经济新闻刊文称，“围绕年增长二位数的市场，中国的智能卫浴企业正在和TOTO、LIXIL等日本企业，形成了互相较劲的局面。”中国品牌的国际影响力已从国内市场扩散至全球。

（图五：中国在“一带一路”中与其他国家的联动图示）

另一方面，随着“一带一路”的全速推进，中国品牌的国际化也迎来新的发展机遇。在卫浴行业，九牧、惠达、东鹏、德立等都在积极布局“一带一路”沿线国家和地区，进行品牌输出、产品销售和服务支持。可以预见，借助“一带一路”的全球平台，中国品牌更容易发声，中国品牌在全球的影响力和话语权将得到进一步提升。

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