蘑菇街上市后首份财报：营收3.67亿元，营销服务收入缩减

2月25日晚间， 蘑菇街 于美国东部时间2019年2月25日美国股市开盘前发布2019财年第三季度财报。报告显示，蘑菇街第三季度实现营收3.672亿元，同比增长20.3%；净亏损4220万元，上年同期亏损1.561亿元。蘑菇街盘前现跌2.41%。

蘑菇街2019财年第三财季度业绩：

1、营收3.672亿元，同比2018财年营收3.05亿元增长20.3%，环比上一季度增长57.2%。

2、佣金收入1.756亿元，同比增长34.7%；营销服务收入1.314亿元，同比2018财年同期的1.454亿元减少9.6%；

3、截至2018年12月31日的12个月期间，蘑菇街平台GMV为169.78亿元，同比增长21.5%；

4、直播业务本季度GMV同比增长177.8%，在截至2018年12月31日的12个月期间，蘑菇街直播的移动MAU数量持续增长43.6%；

5、截至2018年12月31日的12个月期间，活跃买家平均每天在蘑菇街平台上花费的时间达到54分钟以上；

6、总成本和费用为4.649亿元，相比2018财年同期的5.076亿元减少8.4%；

7、经营亏损由2018财年同期的2.025亿元收窄至9771万元；

8、净亏损4220万元，上年同期亏损1.561亿元。

被淘宝“关在门外”的蘑菇街

蘑菇街于2011年上线，其创始人陈琪在2010年离职阿里淘宝商城，走出来创立蘑菇街，从时间角度和蘑菇街创新角度来看，当时的蘑菇街着实不凡。2011年-2015年期间陆续完成6轮融资，融资金额达4亿美元之多，与此同时，2009年成立的美丽说在2015年之前完成5轮融资，金额达2亿美元。先于蘑菇街发展并得到投资方认可的美丽说，二者均借 电商 导购平台获利。

然而也是因为双方的模式如出一辙，在女性垂直电商领域方面，虽说两者美丽说和蘑菇街军火得巨额融资，但2015年巨大的广告投入二者相加则高达6亿元以上；同时2015年资本寒冬的到来是这两个高度依赖资本方的玩家被迫选择联合相互扶持。此外，美丽说和蘑菇街一度依赖淘宝平台，以至于淘宝封号导致其流量和用户出现双降，也因此二者在淘宝的逼迫中寻求转型，拥抱在一起。只是，在转型定位过程中，均尝试消费社区、电商导购、垂直电商、C2C、B2C等模式，但仍没有确定自己的定位，反而错失大量时间和精力。因此，2015年两个单一分别上市本身可能性不高，2016年合并之后“美丽联合集团”依然在两年之后，以蘑菇街名义终于赴美上市。

投奔腾讯怀抱的蘑菇街

实际上，蘑菇街与美丽说主要依靠流量导流来维系，合并之后的美丽联合依然如此。而当时两者的合并使得腾讯成为美丽联合集团的最大股东，蘑菇街招股书显示，目前腾讯为蘑菇街最大股东，持股比例达18%；蘑菇街联合创始人、CEO陈琪为第二大股东，持股11.9%；机构投资人高瓴资本和Trustbridge Partners IV,L.P（挚信资本）分别持股10.2%、8.2%。

蘑菇街此次IPO共计发行475万股ADS（美国存托股票），每股发行价14美元，最大募资额约为7650万美元，而这比递交IPO申请文件时最多2亿美元的拟筹集资金则相差甚远。在错过上市好时机后，还能否再次翻身冲到前列还有待时间的验证。

而近年来，中国电商企业上市热潮再度掀起，美团点评、宝宝树、拼多多、什么值得买、中粮我买网等各类电商都已提交IPO申请或成功上市。只是，2018年年底终于赴流血上市的蘑菇街不仅在主流消费市场，面对淘宝、天猫、京东占据绝大多数电商市场份额外，同时面临唯品会、小红书、拼多多众多竞品的竞争压力。

很显然，蘑菇街早已经站队腾讯系，2018年腾讯系便有拼多多和蘑菇街两大上市电商平台。2018年年初美丽联合便与京东共同宣布，将成立一家全新的合资公司，合资公司则专注于运营微信社交生态中的电商平台，美丽联合集团CEO陈琪出任合资公司董事长，3月16日，京东与美丽联合集团联手成立的“微选”正式上线。由此来看，美丽联合与京东、腾讯的密切合作，或许背后是腾讯在推动。

此前，中国互联网络发展状况统计调查数据显示，90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。阿里巴巴首席执行官张勇说 “年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力” 。而在尼尔森中国消费趋势指数调查中也得出： 90后成为消费主力军 。
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