“淘宝造”网红电商如涵控股在美上市，淘宝为创业者打开全新舞台

“中国网红 电商 第一股”如涵控股，北京时间4月3日晚在美国纳斯达克交易所上市。如涵控股在 淘宝 上诞生，它正是淘宝为无数中小卖家创造机会的缩影。

如涵控股的前身“莉贝琳”就是2011年在淘宝上诞生的“淘品牌”，“莉贝琳”创办者冯敏和网红模特张大奕于2014年牵手合作，很快通过淘宝内容生态红利成长起来。2015年，“莉贝琳”更名为如涵控股，“网红+孵化器+供应链”的经营模式也由此定型。此后，如涵控股抓住淘宝直播这一新物种的红利，不断刷新淘宝直播的“带货”记录。

自2003年创立以来，淘宝一直是中国最好的创业平台，像如涵控股这样的“淘品牌”被不断孵化出来。人们耳熟能详的三只松鼠、韩都衣舍、百草味、林氏木业等等一大批本土品牌都是通过淘宝获得了发展的舞台，它们中有的从普通淘宝网店起步，逐步销售额过亿，成为在行业内举足轻重的上市公司，有的原先只是默默无闻的传统厂商，通过淘宝获得了稳定的粉丝群，找到了明确的发展方向。淘宝直播爆发以来，铁唇哥李佳琦、陈洁kiki、大英子love等等一大批直播网红更脱颖而出，通过个性化推荐满足不同消费者的需求，成为了电商内容化时代的创业偶像。

“万能的淘宝”这一概念早已深入人心，这源于淘宝独一无二的强大生态效应。无论是大众消费，还是二次元等相对小众的长尾市场，淘宝都为卖家提供了广阔的空间。如今，淘宝商户总数已经突破一千万，许多像冯敏和张大奕这样的普通人，通过在淘宝开店改变了自己的命运。

淘宝是中国平台经济的最佳代表。创业十多年来，淘宝一直在不断创新，从最早的支付宝担保交易，再到后来的手淘移动化转型、千人千面推荐机制的成熟，再到近来的内容化红利爆发。淘宝始终是中国电商产业发展的风向标，也产生了强大的带动效应。根据中国人民大学劳动人事学院日前的研究，2018年阿里巴巴创造的就业机会已经超过4000万个，而大淘宝是阿里巴巴创造就业的生力军。

淘宝的创业门槛极低，根据淘宝官方披露的数字，2003年以来每年新开淘宝店的店主平均年龄为26岁，它是青年人最便捷的创业渠道。健康的商业生态，让淘宝有着极强的流动性，每年在淘宝上销量顶尖的店铺，有十分之一都是“入淘”一年以内的新店。除了“门槛低”和“上升快”，坐拥7亿活跃用户的淘宝几乎是一个没有“天花板”的创业场，好的淘宝店不仅可以获得极高的收入，甚至还能成长为上市公司，毋庸置疑，淘宝正是越来越多创业者打破阶层壁垒，实现阶层跃迁的最佳平台。而这正是淘宝在交易额之外更大的社会价值。

如今，“品牌战略”已经上升到至高的层面，成为世界经济竞争的核心与焦点。“品牌”作为发展的载体，成为参与国际市场竞争的“战略抓手”，从“中国品牌日”的设立、“一带一路”倡议的提出、“国家品牌计划”的大力推进、到构建“人类命运共同体”的呼吁，全球大国正逐步引入到 “发展”的轨道中来。

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