垂直短视频app行业报告：秒拍不敌快手，谁将占领风口？

极光观点：

1、垂直 短视频 app渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户。

2、快手凭借着13.3%的渗透率和1917.9万的DAU一马当先，称霸垂直短视频领域。

3、节假日是短视频app品牌主获新客的重要时机，助短视频app用户增量达峰值，可见假日闲来无聊拍个短视频已成套路。

4、快手用户日均使用频次2.1次排行老大，秒拍2.0次紧随其后。

5、垂直短视频app用户中约五成为90后，接近七成为女性，超 六成用户来自三线及以下城市。

6、广东、河南、山东三省同胞凭借着8.19%、8.17%和6.22%的用户占比证明了他们对短视频是真爱。

一、行业趋势分析

垂直短视频 app 用户规模及渗透率变化 ： 截至 2017 年 1 月最后一周，垂直短视频 app 渗透率为 19.3% ，用户规模达 1.31 亿人。

极光 大数据 显示，垂直短视频app行业渗透率在过去两个季度稳中有升，行业整体渗透率维持在17%以上。 截至 2017 年 1 月最后一周，行业渗透率已升至 19.3% ，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频 app 的用户。

垂直短视频app类别 ： 目前国内的垂直短视频 app 主要有三类：摄影工具型、社交平台型、内容发布型。

短视频的新战场——新闻资讯平台： 除了垂直短视频平台，目前主流资讯平台都已开通短视频频道入口， 从图文竞争过渡到短视频竞争。

主流垂直短视频app上线时间轴 ： 随着智能移动设备的升级和普及，短视频 app 逐年增加。

短视频app产业链 ： 短视频 app 流量价值目前主要体现在 广告植入、视频付费、 IP 变现。

垂直短视频app母公司融资情况 ： 主流垂直短视频 app 方兴未艾， 资金来源多为风投机构 。

截至2017年2月，主流短视频app的母公司的融资状态处于C轮（包括C轮）以下的有11家，其中8家处于C轮以下，在行业内拥有一定地位和口碑，可能依旧处于亏损状态，资金来源多为风投机构。

二、竞品分析

2017年1月垂直短视频app市场渗透率top10app： 快手：市场渗透率一马当先，称霸垂直短视频领域。

极光大数据显示，从2016年第一周至2017年1月最后一周，2011年就开始经营短视频业务的快手始终处于市场渗透率业内第一的位置，与此同时，其市场渗透率从去年年初的6.8%上升至13.3%，增幅高达6.5%。

垂直短视频app市场渗透率top10app（DAU）： 两款垂直短视频 appDAU 超过千万量级：快手、美拍。

根据极光大数据统计，DAUtop3短视频app为快手、美拍和小咖秀，其过去半年的DAU平均值依次为1917.9万人、1010.1万人和109.6万人，和小咖秀同为一下科技旗下产品的秒拍以44.6万人的DAU平均值名列第四。

垂直短视频app市场渗透率top10app（日新增用户数量）： 短视频 app 在节假日期间借势营销，圈粉力 MAX。

极光大数据显示，市场渗透率top10短视频app在圣诞及元旦期间的新增用户量普遍达到过去半年的峰值，“逗拍”在春节期间以应节的主题圈粉无数，节假日是短视频app品牌主获新客的重要时机。

垂直短视频app市场渗透率top10app（30天留存率) ： 新用户留存率 top3 垂直短视频 app ：华硕微电影、快手。

极光大数据显示，用户下载华硕微电影、快手和美拍后，分别有74.8%、74.2%和71.6%的新用户在一个月后仍保留了上述app，反映这部分新用户对目标app体验满意。

主流垂直短视频app使用频率 ： 日均使用频率最高 app ：快手。

用户安装垂直短视频app数量分布： 88.8% 的短视频 app 用户仅安装一个短视频 app。

极光大数据显示，每个短视频app用户平均安装垂直短视频app的数量为1.1款，约10%的用户会安装2款或2款以上短视频app。

垂直短视频app市场渗透率top10app（app忠诚度）： app 忠诚度 top3app ：华硕微电影、快手、蛙趣视频。

华硕微电影app忠诚度高达91.7%，忠诚度在一众垂直短视频app中脱颖而出，可能是由于预装用户中存在大量非短视频目标用户所导致。

三、用户画像

垂直短视频app用户画像： 年轻妹子带节奏：约五成为90后，接近七成为女性。

垂直短视频app用户中25岁以下用户占48.9%，其中15岁以下和16岁-25岁用户分别占9.2%和39.7%； 短视频app用户中，76.3%的用户对音乐感兴趣，与此同时，他们中30.7%的用户对流行时尚话题感兴趣。

垂直短视频app用户画像： 垂直短视频app用户最青睐的机型：OPPO R9。

垂直短视频app用户偏好度top10手机型号中有4款来自OPPO，6款来自三星 3款美图系app；进入短视频app用户偏好度top10：美拍、美图秀秀、美颜相机。

垂直短视频app用户画像 ： 垂直短视频app用户渠道下沉，66.9%用户来自三线及以下城市。

快手用户画像： 快手用户：十个用户中约有一个用户来自河南，约五个用户为男性。

快手用户偏好度最高的app和机型分别是：全民K歌、OPPO R9。

美拍用户画像 ： 美拍用户：年轻女性用户的天下，81.7%用户为女性，80.1%用户不到30岁

同为美图公司旗下的美图秀秀、美颜相机在美拍用户中的渗透率高于全国移动网民至少30%，偏好明显。

秒拍用户画像 ： 秒拍用户：超过八成用户不到30岁。

微博是秒拍用户偏好度top1的应用，也是秒拍重要的流量入口。

四、报告说明：

1、数据来源： 极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集和各类公开数据的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析。

2、数据说明： 短视频app包括快手、美拍、秒拍等119款应用。

3、数据周期： 报告整体时间段：2016年01月~2017年01月。