阿里新零售助推数字化改造 太平鸟公布成立20年来最好业绩

近日，国内服饰品牌太平鸟披露2018年年报。年报显示，太平鸟2018年营业收入增长7.78%至77.12亿元，归属于上市公司股东的净利润增长27.51%至5.72亿元，是太平鸟自成立以来最好业绩。

在营收、净利双双创下历史新高背后，太平鸟将其归功于其在阿里 新零售 等的大力开拓，并积极拥抱全渠道升级，此外以大数据驱动商品企划管理也初见成效。

在此份年报报告期内，太平鸟在包括天猫在内的 电商 平台全年GMV达36亿元，零售额同比增长10%，其中2018年天猫双11单日成交额达8.18亿元。 作为2008年首批加入天猫的品牌之一，太平鸟首次参加双11销售额是52万，十年后的天猫双11则创下单日8.18亿元成交额，展现出持续的爆发式增长。

太平鸟称，通过与阿里等平台推动电商转型及赋能全业态发展，对电商销售货品结构也做了优化调整，其中天猫旗舰店等主力销售渠道持续提升与线下专柜同步上新的新品占比，通过赋能线下门店业务，同步上新找到爆款。过去这个财年，太平鸟净拓展店铺343年，线下门店总数已增至4594家。

通过阿里大数据预测时尚趋势，规划商品企划，太平鸟以销定产的管理模式贡献显著。为了能快速响应，按需翻单，太平鸟通过以消费者为中心的商品策略及快速反应的供应链，强化其存货管控。其中在每季大货中预留出部分采购额度，由商品部门根据实际销售情况，对畅销款进行每周滚动追单采购。这种追单模式有效提升了商品售罄率，极大降低了库存风险

经历了数字化转型的太平鸟正在逆势上扬。此前接受媒体采访时，创始人张江平曾表示，这是因为牢牢抱住了阿里巴巴。

2017年9月20日，太平鸟成为首批与天猫签署新零售战略合作的代表品牌之一，此后双方在品牌建设、大数据指导商品企划、消费者运营和全渠道融合等领域开启了全方位合作。

2018年2月，天猫与美国时装设计师协会CFDA首次推出纽约时装周中国日，将PEACEBIRD太平鸟、李宁、CHENPENG和CLOT四个风格迥异的中国时尚品牌集体带到了纽约时装周，成功让国潮在海内外回暖。时隔一年后，太平鸟再次跟随天猫国潮行动重返纽约时装周，以 “Youth Made China”之名发布PEACEBIRD MEN 2019春夏系列，并通过太平鸟男装天猫旗舰店同步发售。

如今，“品牌战略”已经上升到至高的层面，成为世界经济竞争的核心与焦点。“品牌”作为发展的载体，成为参与国际市场竞争的“战略抓手”，从“中国品牌日”的设立、“一带一路”倡议的提出、“国家品牌计划”的大力推进、到构建“人类命运共同体”的呼吁，全球大国正逐步引入到 “发展”的轨道中来。

2019年6月13日，亿欧2019丨全球新经济年会——品牌新变革峰会即将举办，地点在上海·虹桥·世贸展馆，与更多大咖现场面基共同探讨，期待您的到来！

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