家居圈刮来原创风，新零售的另一支力量悄然崛起

周末，笔者和朋友在朝阳区长楹天街吃饭，茶余饭后闲逛时，在商场二层发现了一家家居品牌门店，站在偌大的透明橱窗外，一眼就看到里面陈列着许多颜色鲜明、创意十足的家具，除了椅子、沙发、斗柜等大件家具，里面还摆放着不少台灯、抱枕、碗碟等精致的小物件。

朋友被时尚且富有设计感的店面外观所吸引，决定进去看看。结果，本来只是打算随便看看的我们，逛了一个小时才出来。走出门店朋友还感叹了一句，现在的家居店都这么好玩又好看了么？

我回头看了下门头的LOGO，百度后发现是一家知名度比较小的 原创设计 类的家居品牌，这才猛然意识到， 以前在幕后“默默无闻”的原创设计品牌，现在都开始“占领”商场了，家居行业原创设计的春天要到了么？

从幕后到台前，原创设计的力量正在崛起

不久前，亿欧曾对 家居新零售 的玩家进行过简单盘点，并将这条赛道细分为了6个阵营 ：尚品宅配、索菲亚等家居品牌；红星美凯龙、居然之家等家居卖场；酷家乐、打扮家等技术赋能型企业；林氏木业、全屋优品等电商平台或供应链企业；阿里、京东等互联网巨头；宜家、名创优品等生活家居零售品牌商。

如今，这条赛道越来越宽，除了大家广泛关注的一线品牌不断创新升级，很多新时代下的原创设计品牌也在慢慢展露头角，从幕后走向台前成为家居卖场和购物中心的香饽饽。

作为行业观察者，我们明显地感受到 家居行业 原创设计力量正在悄然觉醒。尤其是这两年来，无论是在大型的行业展会还是人流拥挤的购物商场，一些原创设计品牌的身影开始出没，独特设计不经意间给人眼前一亮的感觉。

在今年3月份的名家具展上，设计家居馆明日之星展区展出了一系列新锐设计师品牌的作品，凡木、原物再造、清音等，在6月份的BIFF 2018北京国际家居展暨智能生活节上，主办方单独开设了原创家具馆，越来越多的原创品牌开始出现在参会名单中。这些原本在生长在相对隐蔽的胡同、工业园、艺术区的小众品牌开始更加频繁地出现在消费者的视野。

除了行业展会，家居卖场对原创设计的重视也在日渐加强。 今年7月份，居然之家2018首届原创家居艺术节在成都启幕，HAOSTYLE先生活、MEXARTS漾美、DOMO nature、acf:home、Maxmarko木美等由设计师创立的原创家居品牌入驻居然之家国际馆家之尊。

紧接着8月份，红星美凯龙启动了针对高端室内设计师发起的2018“M+中国高端室内设计大赛”，在谈及主办设计大赛的初衷时，红星美凯龙董事长车建新表示，这是一个比过去任何时代都更追求设计、追求美、追求创新的时代。

确实， 消费升级 潮流下，消费者表达个性和自我的欲望变得更加强烈。追本溯源，如何满足大众的多元的审美和需求，唯有从设计源头入手。从大型的建筑设计到家居室内的微观缩影，中国的原创设计群体正在焕发光彩。

从线上到线下，资本或助力原创品牌迎来扩张

除了一开始就定位线下的原创品牌，我们还发现，一些互联网原创设计品牌如造作、ziinlife吱音、InYard宜氧等，开始借助资本大力布局线下，使得线上线下全面融合。

公开报道显示，成立3年的造作已于2015年和2017年先后获得1500万美元、2000万美元的融资，在北京、上海、杭州等城市的购物中心均开设了线下门店；今年7月份，互联网原创设计品牌InYard宜氧宣布完成千万级人民币Pre-A 轮融资，创始CEO Corrine表示，融资之后将会把更多精力投入到前端市场的拓展上；

10月25日，第五家吱音体验馆在上海环宇荟落地，创始人杨熙黎透露，吱音今年上半年完成了由双湖资本领投、九合资本跟投的近千万美元级别的A轮融资，未来将更加重视购物中心和街边门店的线下布局。

越来越多的互联网原创设计品牌开始获得资本的关注，在做好设计的同时，思考如何触及更多的消费群体。 正如文章开头所见，许多原创设计品牌开始出现在人流密集的大型购物商场，门店占地面积或许不大，陈列的物品数量也不多，但种类齐全，主要出于展示品牌、消费体验之用。而且在外观装修上符合年轻消费者追求时尚潮流的趋势，在茫茫商场中凸显而出，吸引消费者有限的注意力。

当年轻消费群体开始崛起，新潮、时尚、个性、简约逐渐成为家居生活的消费趋势，原创设计品牌也在不断为消费领域注入新鲜活力。可以预见的是，这些门店颜值高、设计感十足的原创家居品牌，未来或将在资本的助力下不断扩张，出现在更多的家居卖场和购物中心，这也将使整个家居行业面临新的竞争局势。

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在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下，创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。  

2018年11月29日-30日，由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开，这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会；是一场以引导、指引产业风向为目的，启发并分享成功案例，将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。

2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典详情链接：

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