又是一年双11，移动端将硝烟弥漫

每年“双11”都会引来京东商城和阿里巴巴这两个老冤家之间的大战。尽管距离“双11”还有20多天，但京东和阿里之间的战争已经拉开了序幕。

接受经济导报记者采访的业内人士认为，在PC 端网购已经接近饱和的情况下，移动电商的跑马圈地在“双11”到来之际必将再度掀起一场血雨腥风。

“猫狗相争”

近日， 阿里 巴巴宣布其上市后首个天猫“双11”购物狂欢节战略，明确了今年“双11”“全球化”、“无线化”和“平台化”的三大方向，欲打造史上最大规模的“双11”。

与此同时，作为阿里巴巴的老对头， 京东 显然不希望在“双11”上输给阿里巴巴。在阿里巴巴发布今年“双11”战略的同日，京东表示，基于移动端的微店铺—拍拍微店将于近期正式向拍拍网上所有的企业和个人商家开放。

中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受导报记者采访时表示，在PC 端网购日渐饱和的情况下，移动端的网购风生水起。随着人们购物习惯的改变，电商大佬们争抢移动电商这块大蛋糕日渐激烈。京东拍拍微店上线，借助腾讯在微信用户方面的优势，在移动端向淘宝发起攻势，使得淘宝在这个领域有了新对手。京东恰逢此时推出 拍拍微店 ，也将借“双11”瓜分阿里的用户与流量。

不过，拍拍网公关副总裁宋旸表示，相对于淘宝，拍拍网还很小，只想做出差异化的独特价值，并非要瞄准谁来“进攻”。据了解，已有5000家商家开通拍拍微店并完成装修运营。在第二期的拍拍微店规划中，京东推出通过手机APP和拍拍服务号等方式帮助个人商家，只用手机就能免费开微店。

其实，此前腾讯早就借助微信向阿里发起挑战。淘宝网则以“安全”为由屏蔽来自于微信的商品链接，致使买家无法从微信打开淘宝商品链接。而如今腾讯电商等资源并入京东之后，双方的战火又燃烧至移动端。

据了解，拍拍mqq方面近期将为开通拍拍微店的商家提供微信支付功能。这意味着，拍拍网正在利用微信屏蔽淘宝链接的机遇突围，重构微信C2C电商生态圈。

移动电商 跑马圈地

阿里巴巴宣布“双11”战略的同时也宣布无线开放战略，启动“百川计划”。阿里称将全面开放阿里无线资源，从技术、商业、数据等方面为移动开发者提供基础设施服务。希望构建“云”(阿里提供的基础服务)+“端”(各类APP)的全新移动时代商业生态，去满足消费者个性化、场景化的无线生活和无处不在的需求。

阿里巴巴集团首席运营官张勇表示，移动时代消费者需要的服务是极致个性化和无处不在的，这是整个移动领域的机会和挑战。

中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年双“11”当天，用户通过手机淘宝购买的商品支付宝成交额高达53.5亿元，是2012年全天成交额9.6亿元的5.6倍；手机淘宝单日活跃用户突破1.27亿，创造了手机单日活跃用户的全新峰值；同时，通过手机成交的商品笔数达到3590万笔，占比整体交易量的21%。

截至2014年6月底，中国移动电子商务市场交易规模达到2542亿元，而2013年上半年这一数据为532亿元，同比增长378%。

“网络环境的日渐优化，有助于加快移动端上网速度，提升用户移动端上网体验，进而推动移动购物市场发展。”莫岱青说。

移动电子商务发展速度之所以超出人们的想象，按照莫岱青的说法，一是手机用户数量和用手机上网的用户数量攀升；二是廉价智能手机及平板电脑的大量普及；三是网速加快、资费下调；四是传统电商沉淀，为移动电子商务的发展奠定了基础。

天猫、京东、易迅等主流B2C网站提供的信息显示，目前移动端交易额或订单量占网站整体比例多在20%-30%之间。与此同时，大众点评等一部分与线下企业关系密切的O2O 电商，移动端使用率占比早已超过PC端。有业内人士坦言，拿到移动互联网的“门票”已经成为各大电商都在努力完成的任务。