微信“搜一搜”、“看一看”：用社交数据做内容分发

昨天，腾讯公布2017年一季度财报，9.38亿的活跃用户，让一众互联网公司的口水流了一地。趁着财报热点，昨天晚间，微信再推新功能“搜一搜”、“看一看”，又给了百度和今日头条会心一击。

评论普遍认为， 微信的新功能，将全面威胁百度的搜索业务和今日头条的内容分发业务。

自选，还是必选？

根据官方介绍，ios用户需要升级至最新版本（6.5.8）微信，并在设置项下的新栏目“实验室”里启用“搜一搜”和“看一看”才能使用该新功能， “让有需要的用户可以主动参与或退出体验”——虽然微信最近功能更新频繁，但是给了用户自主选择权，听起来非常之友好啊？

不过，戏哥却发现，其实根本无需更新（戏哥使用的微信版本是6.5.7），只要点击微信消息列表顶上的搜索框，进入搜索界面，就会看到“搜一搜”和“看一看”已经被悄然整合在里面了（说好的不解锁就不出现呢？）

搜索微信内容的功能其实并不新奇，无论是之前交给小弟搜狗去做，还是最近收回来自己做，微信涉足搜索早已没有悬念，这次只是用“搜一搜”来为这个实际存在的功能命名。

别看微信不声不响，执行力还是相当强悍的，“看一看”一朝上线，微博、今日头条、还有各种号称智能算法、个性推荐的内容平台，都要小心了。因为微信再次证明，社交数据比什么智能算法都好使啊！

据戏哥的体验， 虽然这个“看一看”才刚上线，但内容推荐质量分分钟秒杀今日头条，以后再把新闻及时性抓一抓，微博、各大新闻客户端也可能没饭吃了。

视奸“看一看”推荐原则

戏哥初步分析了一下目前“看一看”的内容推荐原则：

一、同类推荐

一个圈子的成员，在很大程度上有相 同的偏好。有品牌做过实验，把广告信息推送给用户的朋友，打开率高达50%以上。

微信知道，你的好友会点击的内容，你也十有八九会喜欢，“看一看”在推送给你时还会标注“好友都在读”（即使你对这条内容本身兴趣不大，出于害怕落后于人的社交压力，相信你也会点进去看看的）。

“好友都在读”这个推荐逻辑，目测现在占微信全部推荐的20%-30%。

二、身份标签

给用户打标，每个内容平台都在做，但微信做得特别快狠准。

其他平台只能根据用户点击历史频繁打标：点过一次八卦打一个八卦爱好者标签，点过一次财经打一个财经控标签，每个用户都有多重标签，靠使用次数慢慢调整占比，你才能在大概率上猜准这个用户真实的偏好。

微信就完全不一样了，光是靠人群社交链，就已经准确掌握你是什么人了好吗？搞小额信贷的人说，这个信息的可靠程度都可以用来做风控！所以，其他平台打的是爱好标签，微信直接打身份标签。

比如，戏哥第一次使用，“看一看”就准确的知道我是“互联网精英”（大家可以来晒一晒，如果微信没“猜”准你的身份，算我打脸）。

可能是考虑到大部分人会花更多时间在休闲阅读上，而非职业相关阅读，身份标签的推荐内容占比并不高，大概10%。

三、热点资讯

相比其他内容平台，微信的新闻及时性一直有所欠缺，这次“看一看”显然想弥补这一点。但想靠抓订阅号、服务号的内容，很难做到及时——即使部分新闻大号有特殊权限，可以一天多推，面对重大突发新闻，往往还是门户抢先。

戏哥就发现，“看一看”开始尝试抓取微信公众平台之外的新闻性消息，而且，对于此类推送，会特别标出新闻时间。

对于为什么会出现微信公众号以外的内容，微信官方的解释很暧昧：

这个问题（是否超越平台抓取内容）之所以这么敏感，是因为这被认为是判断微信是否将全面发力内容平台的重要证据。对今日头条们来说，这相当于亮起了红灯警报。

但是，目前热点资讯占的比重还很小，约5%。

四、订阅、爱好、属地

直到这一层，微信才真正跟对手们站在了同一条起跑线上，即根据用户的订阅、爱好、属地，用智能算法推荐内容。然后你就能看出，不管是谁家的智能算法，都没有多好使啊！

但微信仍然有不小的优势：一是仍有大批优质内容原创于微信，即使推荐精确度不高，水稿的占比也要小得多。

二是用户在微信上已经养成了订阅习惯，光是把用户未读的订阅号内容采集过来（相当于“看一看”释放了折叠的公众号内容，提高了阅读的便捷性），就足够保证口碑了。

老听大佬们强调“社交数据”的价值，但这堆数据和那堆有什么不同，普通人很难体会到。这次微信出手“看一看”，立刻能感觉到威力了吧？

本文作者调戏电商，亿欧专栏作者；微信：tiaoxids（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。