美啦美妆：“内容＋社区＋商业”模式打造女性社区

亿欧网近日获悉，时尚女性社区“美啦美妆”获得晨兴资本领投、金沙江、IDG、云启资本跟投的2000万美金B轮融资。瞬间引起行业不少人士的关注与羡慕，笔者几天前就对美啦美妆有所关注，此消息一出，更使笔者的对这个女性社区好奇感倍增，借此机会笔者打算对美啦美妆做一个深刻的了解。

美啦美妆成立于 2013 年 7 月，隶属于深圳市品汇科技有限公司， CEO 张博。美啦美妆是一个化妆品点评互动社区及美肤美容交流平台。其采用“内容＋社区＋商业”的结构，其内容主要由“明星 + 达人 + 资深用户”三部分组成，以图文教程为主，尤其注重突出图片。美啦美妆独创结构化博客的思路引导垂直类社区产品，力求每一篇贴子都能使用户对所有内容进行针对性地评价，使内容和评论穿插交织起来。

亿欧网了解到“美啦美妆”由切入点起初仅专注于美妆逐步延伸到美甲、美发、美搭等领域，致力于从多个时尚切面满足用户对美的需求。截止目前美啦团队共有 30 多人，微视频每天的 PV 达 10 万，用户量达 400 多万，活跃度为 10% ，以 15-25 岁的女性用户为主流，也有 1% 的用户是男性。除此次融资外， 2014 年 1 月美啦所属公司获得 IDG 资本数百万美元 A 轮投资。

美啦美妆产品的两个特色

“美啦美妆”其产品的特色之一在于其高效追踪用户需求，即在能发贴的地方插入妆品功能，当用户提到妆品品牌，后台会及时统计其数据。亿欧网了解到该团队之前做过一个”美肤汇”电商产品，因为当时影响力抵不过聚美乐峰因此转型做起社区，也因“美肤汇”曾经积累的用户评论资源被保留下来，为美啦带来原始内容。 UGC 数据应该是以后个性化推荐的重要资源。

美拉美妆的特色之二在于“测评室”这个版块，亿欧网了解到她们签约了化妆品领域的专业测评师，根据市场动态及时对新产品进行测评信息。其跟进的维度主要有三个，分别是根据淘宝上流行的妆品、台湾的潮流热点以及美肤汇曾经积累的数据显示。据了解新版美啦的 UI 设计也是根据用户数据的行为习惯重新设计的，“微视频”版块的位置也从末位提到了首位。美拉美妆根据数据信息会迅速买那些受用户追捧的品牌进行测评。

从 BBS 模式到结构化博客社区模式

起初美啦美妆其移动端产品采用 BBS 的模式，因为相对来说这种模式使用户之间无排他性，产生较高的活跃度其效果非常不错。但随着美啦美妆的活跃度极速递增，当日活跃量突破 10 万量级时，这种模式使内容的可读性越来越差且阅读不连贯，环境混乱不说其受益者只剩 UGC 的创造者以及互动者。 BBS 模式重在参与，当用户量增大时，更多的人只是充当一个阅读者，再加上手机 UGC 与 PC 的“信息碎片化”的区别，这就急需一些优质的用户，来吸引用户。

基于这些弊端美啦美妆探索出了新的模式即结构化博客社区。

所谓的结构化博客社区主要有三个特点，即碎片化的 UGC 和精准化的互动以及结构化的数据。从产品形态上看，结构化博客社区介于博客，论坛，微博之间。在社区属性上，“美啦美妆”是一个重内容型社区，其把用户、内容、品牌、产品进行结构化的整合，使信息流具有强穿透性，能带着用户从内容层穿透到产品层，在渗透到交易层。

美啦美妆社区内用户提到某品牌，其产品都会把该品牌信息提取出来，用户可立即查看到此品牌的详细描述，包括相应明星产品推荐以及购买推荐等；社区内用户在描述某个产品时，可一键插入此产品，阅读者在看到后，可直接进入产品详情页，了解产品的详情，其中包括自然属性、社会属性、交易属性；美啦美妆针对用户自身的特点结合内容和化妆品的属性提炼，使不同的用户获取到匹配度最高的内容。

美啦美妆采用结构化博客一方面满足碎片化内容创造，另一方面又满足了参与互动用户的针对某内容的点对点精准互动，最重要的是，它提升了阅读者的内容获取效率。

市场上的同类产品像美丽说，蘑菇街被广大的女性用户所喜爱，有人说这种打造女性社群的模式是未来的发展趋势，就笔者自己而言，无论是美啦美妆，美丽说还是蘑菇街等这类平台的出现，获多获少的解决了了自己在穿着打扮上的种种需要。在当今这个假货恒生的市场，我们更需要一个好的平台来讨论来鉴别，美啦美妆的出现，同时也给更多的创业者带来一个方向。

本文作者张琳，亿欧网专家作者，微博：@张琳-亿欧网；微信号：651862380；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。