解读丨你需要CNNIC第40次报告的这些零售数据

2017年8月4日，中国互联网络信息中心（ CNNIC ）在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）。亿欧从零售的角度将《报告》里与零售相关的数据进行解读，以供业内人士参考。

丨中国 网民规模 丨

1、中国网民总规模

2017年上半年，互联网行业持续稳健发展，互联网已成为推动我国经济社会发展的重要力量。互联网作为工具使用的时代已经日趋完善，《报告》显示，截至2017年6月， 我国网民规模达到7.51亿 ，半年共计新增网民1992万人。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。

2、中国手机网民规模

其中，截至2017年6月， 我国手机网民规模达7.24亿 ，较2016年底增加2830万人。网民使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。

● 亿欧分析

这再一次印证了曾经的移动互联网力量给创业者带来的红利是多么巨大。然而，李彦宏在2016年11月的世界互联网大会上表示，“移动互联网的红利已经结束了，未来不可能再有独角兽出现”。

但是，这7.24亿的基数，在个性化的新消费者主权时代，仍然会是一个变数。正如马云所说，未来是属于“用好互联网技术的公司的天下”。如何用新的互联网技术，满足日益更新迭代的消费者的需求才是创业者需要思考的。

随着我国移动互联网进入稳健发展期， 行业整体向内容品质化、平台一体化和模式创新化方向发展。

首先，各移动应用平台进一步深化内容品质提升，专注细分寻求差异化竞争优势；其次，各类综合应用不断融合社交、信息服务、交通出行及民生服务等功能，打造一体化服务平台，扩大服务范围和影响力；最后，移动互联网行业从业务改造转向模式创新，引领智能社会发展，从智能制造到共享经济，移动互联网的海量数据及 大数据 技术的应用，为社会生产优化提供更多可能。

3、中国农村网民规模

截至2017年6月，我国网民中农村网民占比26.7%，规模为2.01亿；城镇网民占比73.3%，规模为5.50亿，较2016年底增加1988万人，半年增幅为3.7%。

城乡互联网普及率持续提升，但城乡差距仍然较大。 普及接入层面，农村互联网普及率上升至34.0%，但低于城镇35.4个百分点；互联网应用层面，城乡网民在即时通信使用率方面差异最小，在2个百分点左右，但商务交易类、支付、新闻资讯等应用使用率方面差异较大，其中网上外卖使用率差异最大，为26.8%。

农村互联网市场的发展潜力依然较大。

● 亿欧分析

在今年4月份，刘强东在其头条号释放一重磅消息， 京东 未来5年要在全国开设100万家便利店，其中一半在农村。另外，京东此前就有布局 农村电商 ，其战略的核心模式就是县级服务中心和京东帮服务店。

而互联网起家的阿里，2014年在纳斯达克敲响钟声之后，就已经提出“ 农村淘宝 ”项目。如果说“村淘”是解决了农民难触网的问题，那么京东100万家便利店的野心便是将自身的物流优势渗透至三四线、甚至是五六线的偏远乡村。

一个是在“云端搭桥”，另一个是在“地面修路”。 如果京东选择的对手是亚马逊的话，农村市场的潜力会爆发地更迅猛。

丨中国网民结构丨

新消费时代，越来越多的垂直领域的创业者更偏爱以家庭消费为方向而做文章， 而家庭消费做决策的以女性居多。 《报告》数据显示，截至2017年6月，中国网民男女比例为52.4:47.6，同期全国人口男女比例为51.2:48.8，网民性别结构趋向均衡，且与人口性别比例基本一致。

其次，有数据报告指出，中产阶级的普遍特点为高学历、收入较高、网购消费习惯和花费比例达70%左右，有一定消费能力且愿意消费的新兴中产阶级更受创业者喜爱。《报告》显示，截至2017年6月，我国网民依然以中等学历群体为主，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.9%、25.5%。 与2016年底相比，网民的学历结构变化不大。

截至2017年6月， 我国网民仍以10-39岁群体为主，占整体的72.1% ：其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达29.7%，10-19岁、30-39岁群体占比分别为19.4%、23.0%。与2016年底相比，40岁及以上中高龄群体占比增长1.7个百分点，互联网继续向这个年龄群体渗透。

截至2017年6月，网民中月收入在2001-3000元及3001-5000元的群体占比较高，分别为15.8%和22.9%。随着社会经济的不断发展，网民的收入水平也逐年增长， 较2016年底，收入在5000元以上的网民人群占比提升了2.1个百分点。

● 亿欧分析

创业者在选对赛道的同时，还要定位什么类型的人会来买自己的产品。中产阶级是大多是创业者选择的精准服务群体，因为他们有钱并舍得花钱，没钱还舍得贷款花钱。网民性别趋于平衡，女性消费主权时代，电商平台、垂直品牌商等可以围绕着“她经济”做一些业务的延展。如，以妈妈为中心，围绕着家庭生活圈打造日常生活百货、婴孕童、早教等业务布局。

丨网络购物丨

《报告》数据显示，截至2017年6月，我国网络购物用户规模达到5.14亿，相较2016年底增长10.2%，其中，手机网络购物用户规模达到4.80亿，半年增长率为9.0%，使用比例由63.4%增至66.4%。

1、网络购物市场 消费升级 特征进一步显现。

一是品质消费， 网民愿意为更高品质的商品支付更多溢价，如乐于购买有机生鲜、全球优质商品等；

二是智能消费， 智能冰箱、体感单车等商品网络消费规模相比去年有大幅度增长；

三是新商品消费， 扫地 机器人 、洗碗机、等新商品消费增长迅猛。

除国民人均收入提升、年轻群体成为网络消费主力等因素外，电商企业渠道下沉和海外扩张带动了农村电商和跨境电商的快速发展，使农村网购消费潜力和网民对全球优质商品的消费需求进一步得到释放，进一步推动了消费升级。

2、 线上线下融合向数据、技术、场景等领域深入扩展。

2017年上半年，电商企业加快与实体零售企业投资合作，探索在数据、供应链、支付、物流、门店、场景、产品等全方位实现整合互通和优势互补。同时，以便利店为代表的线下零售业态成为市场布局热点，多家便利店企业获得巨额融资。伴随融合不断深入，线上线下边界模糊化、零售业态碎片化、消费场景智能化的全新商业形态正在形成。

数据资源竞争白热化，数据安全与数据开放共享成为企业和政府面临的发展挑战 。菜鸟物流与顺丰物流数据接口之争、线上平台与线下企业开展投资合作等市场行为无不反映出数据已经成为互联网时代商业竞争中企业重要的无形资产和制高点。而企业如何获取数据以及界限，如何构建开放、公平、安全的数据信息共享机制已成为政府和企业共同面对的问题。

● 亿欧分析

无论企业用得是“消费升级”思维，还是“降维打击”思维，根本目的还是围绕着消费者有更好的“体验”。在 新零售 时代，消费者的需求及体验被推至制高点，刚性需求领域的创业创新已经不能满足创业者迫切的“创业欲望”。物质过剩，在 人工智能 的推动下，补充性需求逐渐进入到消费者视野。

其次，便是跨界。线上线下融合，消费者碎片化的个性化需求让多元化的业态有了生机。如盒马鲜生、超级物种和新生的掌鱼生鲜。

最后，便是对用户数据的抢夺。当下火热的无人便利店，创业者和投资人看到的价值也是在于用户的“数据价值”。

版权声明

本文作者郭之富，亿欧专栏作者；微信：guo_05（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。