东方财富13年快跑，对抗月活数亿级的支付宝、微信？

13年前，股市跌入冰点，无心再写文章的沈军，创立了一家叫做炒股的网站。

多年后的那个股灾的午后，他或许怎么也想不到，当年的一家网站，如今市值达到566亿。

那时候，万得的老板正飞往美国学习彭博，同花顺老板易峥、大智慧老板张长虹正在和券商各个营业部交流如何做好炒股软件。

13年后，沈军旗下的 东方财富 像打怪一样升级，超越wind、同花顺、大智慧，成为一家互联网金融集团。

而今年10月9日，东方财富宣布拿下公募牌照。东方财富由一家财经网站彻底蜕变为一家综合的互联网金融集团。

如今，东财拥有 基金代销 、证券、期货、第三方支付、征信、小额信贷等金融牌照。

沈军曾在多个场合说，东方财富对标的是美国嘉信理财。也就是说，个人在东方财富平台上，可以买股票，买基金、买保险，借钱等需求。

沈军（后改名“其实”）的13年快速奔跑，正与中国的互联网巨头——蚂蚁金服、腾讯 金融科技 争夺市场。

日活1000万的东方财富APP，能否对抗月活数亿级的支付宝、微信？还能否走的更加从容。

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10月9日晚间，东方财富宣布拿下公募牌照，这距离其发起设立基金公司，已过去三年。

东财基金注册资本为2亿元，核准股权结构为东方财富证券出资2亿元，出资比例为100%。 这块来之不易的公募牌照被业内寄予厚望，被业内人士认为，东财基金有望成为袖珍版的“天弘基金”。

过去五年，余额宝是互联网金融史上最具颠覆意义的产品。

5年内，天弘基金成为了国内管理规模最大，净利润最高的公募基金管理公司。截至2018年6月底，天弘基金管理规模1.74万亿，同比增长13%，上半年天弘基金实现净利润17.5亿元，同比增长61%。

有分析师认为， 东财公募基金有可能更加偏向于被动型的标准化基金产品，比如指数基金。东财充分发挥流量优势。

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而实际上，过去几年，东方财富一直在打怪升级。

2005年，“东方财富网”上线，主要为客户提供广告服务和金融数据服务。

2006年，“股吧”上线；2007年，基金资讯平台“天天基金网”上线。在大智慧、同花顺、wind争夺PC交易终端时，东财抓流量。

那时候，版权意识不强，东方财富抓取各大财经媒体内容，流向迅速崛起。而新浪、网易、搜狐等网站模仿雅虎，核心主要做门户。

那时候，东方财富开始招聘大量的财经编辑，并根据交易时间，推出7*24小时新闻。这在当时，与传统媒体和网站具有差异性。

2010年，在2007年大牛市后，大智慧、同花顺上市之后，东方财富上市。2012年，东方财富正式获得第三方基金销售牌照。

2015年大牛市，东方财富业绩爆发，净利润奔向20亿，其核心业务基金销售达到8000亿元级别。

东方财富可谓善于抓住金融周期机会，在2015年3月牛市最高点拿下内地和香港券商牌照，成为国内首家互联网券商公司。

随后，东方财富开始彻底放弃走单纯网站、第三方交易平台的定位，全方位进攻金融牌照。

2016年，东财设立征信公司；2016年，东财设立报销代销公司；2017年，设立小贷公司。

2017年，东财参股易真网络拿下支付牌照。

东方财富的流量变现经历了四次大的跃升： 垂直网站——基金代销——零售证券—— 财富管理 。

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一路走来，东方财富可谓不断在打怪中蜕变。

走到今天，东财发展的桎梏在于流量。翻阅，东财网站，依旧处于多年前的陈旧模式。 东方财富的新闻，主要抓取，没有原创新闻；数据，隐藏较深。

东财的王牌业务——基金销售，正面临拥有8亿用户的支付宝威胁。

2018半年报显示，东财基金销售额为3025.55亿元，同比增长90.80%。

但基金业务受行情波动影响较大，2016年东方财富的基金代销规模相较前一年，就曾剧烈下降至3060亿，天天基金销售额下滑近60%。

更值得忌惮的是互联网巨头的冲击， 在BATJ等互联网巨头悉数斩获基金代销牌照之后，整个市场格局也很有可能存在改写的变数。

蚂蚁通过收购控股杭州数米基金销售有限公司（如今改名为“蚂蚁基金”） 拿下基金销售牌照。2015年8月，蚂蚁金服推出“蚂蚁聚宝”App，即如今蚂蚁财富，首批接入基金数量近千只，基本覆盖所有主流基金公司。

蚂蚁金服财富号创新不断，与基金公司深度合作，销售额不断增长。

2008年，腾讯旗下子公司拿到基金销售权限，与蚂蚁金服类似，正在深度与基金公司合作。

这两年来，大批的第三方基金销售公司正在倒闭，因为阿里、腾讯、京东等巨头的加入，不断降低基金销售佣金，申购费率由基准价的4折降至1折。

东财要面对的对手——支付宝用户8亿，微信支付用户10亿。

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东方财富另外一个优势业务——经纪业务。

拿下券商牌照之后，东方财富证券地位不断攀升。经纪业务占比：2015年0.27%，2017年1.45%，2018年上半年1.94。

在所有券商中，东方财富股基成交额市场份额上升至16名。

经纪业务佣金率，不断降低，目前降低到万分之0.024%。而东方财富2017年佣金率仅0.024%，处于行业最低水平。

另外，手握现金流的东财，提供融资融券业务，其利率也比其他券商低。

东方财富正在走美国嘉信理财曾经走过的路。

在自由搏杀中，嘉信理财走过了佣金折扣证券经商、资产集合商、互联网转型、全面服务商四个阶段。

而嘉信理财由于起步较早，客户主要是高净值客户。而国内已经有 诺亚财富 、 宜信 、 陆金所 等互金公司。

东财的用户多为炒股散户，如何走向综合理财，这需要进一步观察。

而唯一让东方财富庆幸的是，阿里、腾讯、百度尚未拿到券商牌照。

而更大的危机在于， 东方财富走互联网券商之路后，国内大型券商开始切断交易，东方财富用户增长成为难题。

根据易观数据，2018年9月，东方财富APP月活越用户降低到1189万，而同花顺APP越活越用户达到3689万。

巨头环伺，杀气腾腾的阿里和腾讯已经坐拥10亿用户。如果AT一旦拿下券商牌照，东财又将如何应对？

东方财富，在与时间赛跑。

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