2017年七成以上直播企业或将死亡，直播行业将何去何从？

【编者按】 刚刚过去的2016年，被称为“网络直播元年”。直播市场很喧嚣，赚大钱的主播不少，但赚大钱的平台却并不多。本文对许多直播平台倒下的客观原因进行了梳理：1、直播新规实施是去年下半年直播平台大规模倒掉的最直接因素；2、“带宽”、“内容”和“营销”三大成本让平台不堪负重，也是直播行业遇冷的主要原因之一；3、巨头与国家队的入场是直播行业资本骤冷的主要因素。直播已进入红海区，人潮密集，而从红海区到蓝海区还有多少汹涌的浪潮，未料可知。

本文发于“读娱”，作者利小二郎；经亿欧编辑，供行业人士参考。

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今年早些时候，最火的事情并不是某两个网红在一起而“被热搜”了，而是 估值5亿元的直播平台光圈直播的轰然倒下，给原本岌岌可危的直播行业敲响了新年的第一次丧钟 。 即使在2015年9月获得了合一资本、紫辉创投、协同创新三家投资的1250万的pre-A轮融资，傍上了合一集团这个大腿也没有避免死掉的命运。

一、你知道或不知道，他们已经死了

其实光圈直播并不是直播行业最早死掉的平台，只是由于诸多原因，很多平台就这样默默的关闭了，或是平台名不见经传，或是新闻没曝光。业内人士认为， 在即将到来的2017年，300多家直播平台如无意外，将倒下200家以上。

找了找相关资料发现：

①至少已有8家无法登陆或宣布关闭：爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播；

②至少有5家已经下架或停止服务，即移看TV、咖喱直播、熊抓直播、名校直播、迅流直播；

③有十几家几乎没有活跃，如meelive、逗播等；

四有几十家已经转型为视频公司，如曾获得赵宝刚数百万天使轮投资的纠纠直播，早已经转型为包括直播内容和网剧在内的网络视频内容生产公司，甚至自家生产的网络内容也选择放到一直播、美拍、花椒等更大的平台上直播。

还有N多家闻所未闻的默默倒掉的平台和N多家内容不忍直视的平台。

二、峥嵘岁月，风光不再

直播行业的创业者想必不会忘记 2016年的前三个月，那是直播行业的全盛时期 ，据统计，在那短短三个月时间里，包括映客、花椒、一直播等超过100家直播平台拿到融资，而这一众直播平台背后也不乏腾讯、欢聚时代等上市公司的身影。

以下是搜集到的不完全资料：

据不完全统计，目前国内至少有116家直播平台，90%还处于A轮及A轮之前，处于天使轮融资的约占30%。经过搜集资料发现，走到B轮的公司不多，目前只有一下科技E轮（旗下小咖秀、易直播等短视频业务也包括）、全民快乐B轮、映客Pre-B轮。

虽然1年前风光无限，但2017年已经过了2个月，也只有2家直播平台有融资消息透露，小猪直播的A轮和梦想直播的Pre-A轮。 而且从既往投资情况来看， 几乎没有一家资本对直播平台有长期而专注的投资，近几年的投资方十分松散，基本没有持续性和专注性。

三、直播缘何一地鸡毛？

除了 直播平台的不作为，如内容同质化、低俗化等，直播行业的乱象也直接导致资本市场对直播的心寒 ，如平台观看人数“放卫星”、主播与平台之间说不清道不明的关系等 主观因素 ，小编还梳理了诸多客观因素。

政策因素 。这应该是去年下半年直播平台大规模倒掉的最直接因素。

去年9月9日广电总局“双证上岗”的规定，重申直播平台必须获得 《网络文化经营许可证》 以及新增的必须获得 《信息网络传播视听许可证》 ，申请必须满足2个条件： 1、持证企业须为国有控股企业；2、注册资本在1000万元以上。

如此这般， 大型平台只能寻找能够并购持证的“壳资源”收购，而小平台只能寻求被持证企业并购。 在行业内，一张许可证被卖到3000万元已经不是新闻。还有很多有趣的现象：YY旗下的YYLive与虎牙直播共用一个视听许可证，战旗TV的许可证来自于老东家浙报传媒，映客直播的视听许可证则来自于其创始人曾供职许久的多米音乐。

去年12月1日开始施行的 《互联网直播服务管理规定》 ，对直播平台和主播提出了 “双资质”、“先审后发”、“即时阻断” 等要求，按照规定，一家直播平台必须要同时拥有 《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化运营许可证》，以及ICP证 这三张才算合规。但目前获得双证的只有YY、虎牙直播、映客直播等少数几家。

“带宽”、“内容”和“营销”三大成本让平台不堪负重，也是直播行业遇冷的主要原因之一。

直播盈利单一 ，很多平台长期处于“赔本赚吆喝”的阶段。据网络公开资料显示，虎牙直播2015年4个季度的营收为5500万元、8350万元、8240万元、1.336亿元。但其成本（分成+内容）费用高达6.727亿元，8.33亿元、9.055亿元、8.037亿元。 如此巨大的投入，产出还不够请一个网红。而同行业的一直播、映客、花椒、快手等200余家直播平台等大多未公布2016实际营收，可想而知大多仍然处在烧钱阶段，可能 融资才是直播平台最大的资金来源 。

资本骤冷，这不是原因，是结果。

直播行业不像其他行业的良性发展态势，直播的火爆是一场资本游戏，因为 去年资本市场在直播领域的疯狂投资，才有创业公司林立，各大创企的涉足 。然而长期烧钱的平台并不能让投资人看到希望，投资人不是傻子，平台长期不能盈利，投资人当然不会继续追投，上面说过的几乎没有投资方在直播领域有连续、专一的投资就是源于此。

另一个让直播平台心寒的是巨头与国家队的入场。 除了BAT以各种方式插手直播领域，收购、投资、搭伙建平台……微博、网易、陌陌、360等也都在布局直播，而且在“双证”政策面前，成本巨大的直播行业中，中小型直播平台只能傍个大款来续命。

令人心寒的是，2017年2月19日，由人民日报社新媒体中心发起，与新浪微博、一直播合作建设的“全国移动直播平台”上线，即 “人民直播” 。这个“衔着金汤匙”出生的国家队也是 资本市场止步直播行业的主要因素。

只留下其他的小型直播平台在寒风中颤抖。

那么问题来了，2017你准备入直播坑了吗？