星巴克第三季度财报，营收较去年同期上涨7％

亿欧7月22日消息， 星巴克 昨日公布2016财年第三季度财报，据财报数据，截至2016年6月，公司全球收入52.4亿美元，较去年同期上涨7％；收益10.0亿美元，较去年同期上涨9％；渠道拓展收入上涨9％，收益上涨31％。虽然总体各项指标呈上升态势，但还是低于其预期；在美国本土增速放缓，在 亚太 地区上升势头良好。不过，星巴克在EMEA（欧洲、中东、非洲）地区的净营收为2.7亿美元，较去年同期下降7％。

据亿欧了解，星巴克于1971年成立，目前是全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落在美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、各式糕点食品以及咖啡机、咖啡杯等。截至2016年3月星巴克在全球范围内已经有2.2万间分店遍布 北美 、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

相较于第二季度情况，第三季度星巴克全球业务增速继续放缓，这也是星巴克从第一季度开始第三次营收低于预期。当然营收情况只是一个方面，若想发掘其更深层的原因，需要将其全球业务中的各个地区的运营情况拆开来看。

美国：频涨价

在北美市场，星巴克发展略低于预期。据财报显示，在美国及加拿大地区星巴克拥有超过1200万个活跃用户，第三季度的活跃会员奖励费用较去年同期增长了18％。对会员提高奖励投入的同时，星巴克分别于2015年6月和2015年7月两次宣布将其旗下产品的价格在全美范围内提高5-20美分，此做法一度引起热议，观察发现，北美咖啡市场咖啡豆价格在连续下调，众多咖啡商也纷纷降价。所以，星巴克一反常态的提价，可能也会是其在北美地区增速放缓的原因之一。

亚太地区：扩张快

从2015财年第三季度开始，星巴克开始在亚太地区大规模扩张门店，以日本地区为代表，2015财年第一季度至今，其只是通过收购其它公司经营的门店就达1009家。大规模的扩张门店会对其利润以及同店营收产生一定的影响，导致截至上一季度，星巴克在亚太地区的同店营收增长率仅3％；但是，其之前的大规模扩张也成为了本季度亚太地区总营业收入快速增长的一个原因。另外今年在中国及日本逐渐开放了其App端的移动支付功能也可能对其同店营收上涨起到一定的作用。

欧洲国家：竞争大

在欧洲地区星巴克的状况依旧不容乐观，亿欧认为主要原因有两方面：第一是欧洲本土本身咖啡品牌众多，竞争较大。欧美是咖啡的重要市场，而其也拥有很多咖啡品牌，相比之下，星巴克进入较晚且发展进程一直比较慢；另外欧洲人喝咖啡较注重口味，不同人有不同的需求，而就品质和口感来看，星巴克咖啡并不占优。第二是欧洲政治、经济环境的原因，2015年至今欧洲发生了数次恐怖袭击事件，并且伴随着欧元汇率的波动也会对星巴克在欧洲市场产生一定的影响。

非洲南部：刚入市

2016年4月星巴克宣布在 南非 的约翰内斯堡开业了首家门店，这是继埃及和摩洛哥之后首次进入非洲撒哈拉沙漠以南的地区。据有关媒体报道，星巴克计划在2年内在非洲新增12-15家门店。目前整个非洲大陆的快餐市场基本由本土企业占有，跨国品牌寥寥无几。近些年非洲撒哈拉以南地区的餐饮行业增长迅猛，据欧睿信息咨询公司预计到2017年，南非快餐行业每日将服务超过3480万人。虽然目前来看非洲市场并没有给星巴克带来多高的营业收入，但是就长远来看，具有一定意义。

综上，亿欧以星巴克在北美、亚太、欧洲、非洲四个地区的运营情况，分析本财年第三季度增速放缓的现象。总体来看，星巴克在全球的增长势头依旧良好，亚太地区的扩张已经产生了较好的效果，亿欧认为非洲和亚太可能会成为星巴克的下一个增长点。

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