首发丨宠物经济细分领域受机构青睐，E宠商城获IDG5000万美元B轮融资

目前，中国宠物行业仍处于发展初期，未来还有相当大的市场规模和持续高速成长的潜力，而从国际市场看，成熟发达国家的宠物粮增长率已经接近个位数。这无疑说明中国市场将是未来全球宠物行业经济的焦点。

据机构数据显示，在2016年中国宠物消费市场总体规模已达1220亿元，保守预测到2020年我国宠物消费总额会突破2000亿元。

近日亿欧获悉，宠物垂直电商 E宠商城 宣布完成B轮融资，本轮融资 IDG资本 领投，金额达5000万美元。E宠商城是一个专注宠物行业的电商平台，2009年正式上线，2016年销售额超5亿，连续六年保持200%增速，E宠商城在重庆、成都、武汉、西安、杭州、苏州等11个城市拥有自营物流团队，分别在重庆建有10000平米的西部大仓、浙江平湖建有12000平米的东部大仓、香港建有3000平米的直邮跨境大仓，在杭州、广州设有分公司，并在香港、美国拥有分支机构。

E宠商城于2015年3月获得 德同资本 A轮融资。次年6月，伴随E宠自建东仓的物流动作，以及天猫旗舰店与跨境电商的投入，又引入深创投、国海资本、雍创资本A+轮融资，累计1.5亿元人民币。

在本轮融资之后，E宠商城将通过加快布局全球产品体系、推动品牌战略升级等护城河建设，而进一步强化自己在宠物垂直电商领域的领导者地位。

在宠物行业发展高度成熟的欧美地区，养宠人群在总人口占比中超30%，作为第一养宠大国的美国养宠人群更是达到了50%以上。而中国饲养宠物的人群只占总人口8%，国内宠物用品生产、繁殖、美容、医疗等行业均处于粗放型阶段，其巨大的潜在上升空间难以量计。

在行业深耕八年之久的E宠商城，在战略布局上颇具野心。早早就将目标定位成为中国高端宠物消费群体心智中的第一品牌。比较其它竞争对手，E宠商城这一两年来，最快的动作就是自己的全球品牌布局，在香港、美国开设自己的海外分支机构，负责专门引入海外知名品牌。

目前E宠商城线上销售的近800个品牌中，其海外品牌、国内高端品牌占据半壁江山。E宠团队告诉亿欧，这是基于对行业未来变化的判断：粗放增长的宠物经济行业，即将随着消费者意识的觉醒，迎来一次重大的升级。伴随90后逐步成为消费主力，宠物领域对于品质和品牌的追求也不断提高。而刚刚起步的中国宠物市场，将无疑是一个巨大的市场。

E宠商城重视通过优质产品和差异化服务获取流量，并通过自研系统对客户数据进行精准分类，从而为用户提供个性化的购物体验。为优化用户体验，E宠商城己在全国11个城市打造了自营配送体系，并依托全国的四大自营仓，让绝大部分产品在自营配送体系覆盖的城市实现24小时内可达。

同时考虑中国市场的特殊性，E宠商城已在2017年6月成为杭州跨境宠物产业综合试验基地的首轮合作企业，从而让更多海外品牌能够以国内仓配的效率，配送到消费者手中，避免传统模式里一周或半月的清关时间，这无疑将大大强化E宠商城在这一领域竞争力。

宠物电商还有一大痛点，即消费者对进口宠粮的信任度一直不够高。E宠借助试验基地先进的管理系统，与海外供应链的信息打通，使每一件进口商品均可做到追本溯源。

本轮融资完成之后，E宠商城在不断与国内高端品牌加强合作的同时，还将拓展美国、澳大利、新西兰等发达市场，并计划登陆欧盟，为中国引入更多高标准宠物品牌。

本文作者刘竞宇，亿欧专栏作者；微信：ianleo950420（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。

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