中青旅发布三大战略布局，解密传统旅行社跨界转型之路

4月6日上午现场消息，中青旅遨游网三生万物发布会在北京举行，亿欧受邀参加。在发布会上，中青旅遨游网宣布除原有的旅游业务之外，未来将把“旅游+教育”、“旅游+体育”、“旅游+康养”作为遨游网拓展多元化业务的重点举措。

此外，中青旅遨游网CEO骆海菁从B2C的角度结合了以上三个战略，介绍了“遨游+”最新业务的发展情况。同时，中青旅在现场还举行了围绕上述三大战略展开的多个战略合作签约仪式。

  中青旅控股股份有限公司是国内旅游业第一家具有完整概念的旅游上市公司，它由共青团中央直属企业中国青旅集团公司于1997年组建而成，并于同年12月在上交所上市。

2005年，中国青年 旅行社 成立了旅游电子商务平台遨游网。 遨游网是一家以出境旅游为主要业务、国内旅游为重要补充的专业度假网站，它立足于搭建标准化产品体系，并建立了在线预订、在线签约、在线支付的平台。

据亿欧了解， 中青旅 遨游网在2015年3月宣布打造在线旅游从O2O平台到“遨游+”的旅游新生态，将中青旅在旅游版块的线上与线下业务整合在一起，设立了中青遨游总部，并进行了旅游服务升级，正式从渠道品牌转变为旅行品牌。

在现场举行的中青旅三生万物战略发布会上，中青旅依次发布了“旅游+教育”、“旅游+体育”、“旅游+康养”三大发展战略。

中青旅“旅游+教育”版块负责人高志权在现场表示，中青旅未来在“旅游+教育”方向上的发展理念并不单单是做旅游产品的操作者，而是要成为策划并提供全方位研学旅行的综合服务商。

高志权还透露，中青旅目前成立了主打B2B模式的研学旅行事业部、以B2C模式为主的 中青旅遨游网 游学旅行俱乐部。通过强化教育思维和教育逻辑、弱化旅游思维和旅游逻辑、重视课程设计内涵的打造，中青旅希望通过推出符合研学市场需求的产品，能够让更多的学生和家庭享受到集“游”与“学”于一体的综合性旅行服务。

同样，中青旅在“旅游+体育”方向也作出了相应的战略布局。 中青旅控股副总裁袁浩在现场表示，从行业发展的角度上看，旅游与体育产业是国家的大产业。目前，国家的旅游、体育产业分别有着4万亿和1万亿的想象空间，而到2020年，由两个产业延伸而来的“旅游+体育”产业将拥有1万亿的市场容量。

因此，中青旅认为目前是旅游+体育产业发展的最好时代，公司在未来将推出自主IP赛事与赛事接待服务，并将通过搭建体育小镇和体育综合体，从而形成体育整合服务解决方案，进一步激发体育旅游新动能。

而在“旅游+康养”方面，中青旅副总裁李京表示，目前中青旅的康养旅游涵盖了老年旅游市场的养、护、学、乐四大方面，而45岁以上以及50-75岁具有旅游需求的中老年人将是平台的主要目标客群，其产品定位为中高端。未来，中青旅康养旅游希望通过能够提供包括高科技诊疗服务在内的医疗旅游服务，以及旅游开发、康养市场衍生服务等方面，进而打造多平台控股型的旅游生态圈。

在三大战略发布后，中青旅遨游网CEO骆海菁从新的旅游战略方向上介绍了平台已推出的多项B2C旅游业务，同时宣布遨游网已从“遨游+”往“旅游+”的新格局发展。

骆海菁认为，旅游是了解世界的最好载体。目前，国内旅游行业已出现了新的消费业态，人们的关注点从“消费什么”转变为“为了什么”，即从以往的“吃住行游住娱”发展至现在的“商养学闲娱奇”，这将为旅游行业的整体发展带来新引擎和新动力。

因此， 遨游旅行 APP已经推出了针对旅游+教育版块的研学旅行产品、针对旅游+体育版块的芦狮户外以及更多融合了观赛、参赛和户外的体育旅游产品，而在康养方面，遨游网已建立了让中老年人“老有所乐、老有所学”的产品体系。在未来，遨游网将不再只是传统意义上的旅行社，而是往平台化方向发展，以期形成一家自营的、具有开放性并拥有新的格局的旅游企业，为数千万家庭提供服务。

随后，中青旅控股股份有限公司还在发布会现场与河南安阳市人民政府、湖南韶山市人民政府举行了 战略合作 签约仪式。

在与本次战略发布会相契合的“旅游+教育”、“旅游+体育”和“旅游+康养”三大方向上，中青旅还分别与中国网球公开赛体育推广中心、北京大学中国体育产业研究中心、雅达养老产业股份有限公司以及石家庄以岭健康城均进行了现场签约。

本文作者周慧婷，亿欧专栏作者；微信：zhouhuiting1225（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。