知识付费平台荔枝微课：要做“知识界的淘宝”

6月24日下午，在线教育 微课 平台“ 荔枝微课 ”在深圳举办了“双千成长计划”发布会，亿欧受邀参加。

所谓“微课”，通俗的理解就是，讲师通过视频（包括录播和直播）、语音、文字、PPT课件等形式，将“微型”的课程讲述给听众，这种课程具有时间短（通常20-40分钟）、内容精炼（突出某个知识点）、资源容量小（便于移动端的传播）等众多特点。据了解， 目前荔枝微课的公众号矩阵已经有累计700万粉丝，平台上入驻的机构和个人老师数量超过80万。

荔枝微课CMO陈劢在演讲中指出，根据华菁证券《 知识付费 报告》的测算， 知识付费行业在2020年有望具有320亿收入规模的潜力，与之对应的平台盈利有近50亿的潜力。 陈劢提出，荔枝微课要做“知识界的淘宝”，在微课老师和学员用户之间搭建一个免费的平台。获取学员用户以及帮助老师获得流量，是平台目前主要在做的两件事。

“双千成长计划”增加更多新功能

荔枝微课CEO黄冠在演讲中指出，全新升级的“荔枝商学院”将面向平台上的微课讲师，提供全方位的辅导，通过线上线下的课程、精英导师的分享、行业数据的分析、对粉丝管理的深度学习、对经典案例的深度解析等内容，针对平台上微课老师遇到的一些问题，比如怎样提高转化率和复购率、如何让自己的课程更具有吸引力，从而在平台和讲师之间构建一个交流的通道。

在 大数据 应用方面，“数据2.0”产品可以根据平台用户数据描绘用户画像，判断用户复购率，通过大数据进行精细化的运营；“荔枝拍档”则可以为平台上的微课界面提供标准化、模板化内容的支持，优化用户界面，提升用户体验；此外个人中心2.0版也将提供独立入口。

在“发展计划”方面，黄冠强调，“荔园系统”将运用AI深度学习技术，基于大数据的挖掘，做个性化课程的推荐分发，生动、高效、精准地向用户推荐课程， 目前已经与腾讯云成为战略合作伙伴 。

在课程的推广分销方面，还将对平台课程进行全网分销，通过微信公众号、微博粉丝通、腾讯社交广告等渠道进行推广。计划9月上线的版本中，讲师还可以自主选择用户群进行投放。

最后，黄冠解释了“双千成长计划”名称的由来，即 荔枝微课计划投入2000万元，孵化超过1000位月收入过万的讲师 。

嘉宾共同探讨知识付费

“双千成长计划”发布之后，活动主办方邀请了几位平台上的微课老师做分享。“九型人格”讲师高源分享了他的经历，作为曾经的线下授课老师，现在已经全身心投入线上微课，他认为知识付费是 消费升级 背景下的新趋势，而微课正是一种适合的载体。

公众号“早教老师羊羊妈”的创办者Vivian认为，其实十几年前家长给孩子报补习班，本质上就是一种知识付费。在互联网时代，知识付费的意识重新被唤醒，在版权保护、知识创新逐渐受到重视的背景下，对于 内容创业 者来说，无疑拥有了好机会。

荔枝微课的投资方 高榕资本 的投资经理裴兰在演讲中指出，我们希望线上教育能逐渐发展成为一种终身教育的形态，而荔枝微课的价值主要在于它的平台效应，可以作为一个流量入口，进而扩展到其他的新业态。

据悉， 荔枝微课于今年4月宣布获得千万级美金A轮融资，由高榕资本领投， 金沙江创投 跟投；此前曾获得金沙江创投的千万级人民币天使轮投资。

本文作者李鹏，亿欧专栏作者；微信：lip19910214（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。

注：文章中所涉投融资额度来源于企业或相关机构或公开资料，亿欧已经尽量核实，不对融资额度做品牌背书；欢迎各方监督核实，如融资额度不实，欢迎向亿欧举报。