软性发布会以后，苹果如何做到硬核“挽尊”？WWDC2019看点解析

编者按：众所周知，苹果近些年来手机的出货量呈走低的趋势。年初，史上“软性发布会”更是得到很多人的吐槽。但是，苹果 WWDC 开发者大会却让果迷对其重拾信心。这次发布会有很多硬核发布，这篇文章为大家进行了详细的解答。

本文转载自脑极体；经亿欧转载，供行业人士参考。

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全宇宙人民可能都知道，苹果WWDC开发者大会开幕了，而且这次，有硬件！

老实说，发布会开始之前，我是做好了再一次“辱骂”苹果的准备的。毕竟过去几年，苹果总是“不负众望”地拿出一些“虐粉”的产品。

创新乏力、价格太贵、功能鸡肋，早已是果粉们的例行吐槽。

当然，尽管如此，我们也并不认为苹果会就此沉沦。而是怀抱着恨铁不成钢的心一次次被“固粉”。

在经历了一系列自我挣扎之后，苹果终于奉献出了一场软、硬皆出彩的WWDC。

此次发布的新品，想必大家早已经被刷屏了无数遍了，我们就不再赘述。倒是很有兴趣来聊一聊，跌下神坛的苹果是如何一步步为自己“挽尊”的。

全是亮点的WWDC 2019

首先，我们还是得简要说一下，WWDC 2019到底做了哪些漂亮事儿，让苹果重新“激动人心”了起来。

首先就是系统方面的百花齐放。

最引人注目的是苹果第五大系统iPad OS腾空出世，iPad终于摆脱了“放大版iPhone”的尴尬位置，拥有了量身打造的专属操作系统和功能，还支持鼠标操作。Thank god，我那落灰一年多的ipad终于有机会重见天日了。

iPhone用户也终于告别了“鸡肋式升级”的日子，迎来了史上最大升级的iPhone系统iOS 13。性能提升和地图升级等常规操作就不细说了，新增的黑暗模式（Dark Mode）、自定义隐私保护功能、照片打灯、视频编辑旋转等再一次证明了，【学苹果】这句老话。

而一向被mac用户吐槽用起来麻烦的“iPhone 同步工具”iTunes也迎来了革命性的改变，在最新的macOS Catalina中被拆分成了三个独立应用：Apple Music、Podcast、Apple tv。

接下来轮到“苹果表”了。Watch OS 6的推出终于让Apple Watch自己当家做主了，不仅用户可以单独在手表端的APP Store上安装应用，开发者也能针对手表开发专用App，计算器、语音备忘录、健康追踪等都能独立运行，再也不用做iPhone“影子”的了。

其他软件层面的创新，比如tvOS，Apple Music歌词同步显示等，对咱国内用户来说要么用的太少，要么司空见惯，就不多说了。

总而言之，这次苹果在系统层面的突破真的是诚意满满、“一雪前耻”了。

其次是在硬件上，最大的惊喜当属时隔六年后推出的新 Mac Pro工作站 。

样子嘛，像个擦丝儿器，但功能却十分强大。说几个足够震撼的参数，可配置28核英特尔至强处理器，显卡AMD浮点运算高达28t，8个内部PCI插槽，支持600万像素每秒的处理，并且能够“像iMac Pro一样安静”。当然，与之匹配的价格也同样震撼，基本型号5999美元起，相当于4万多人民币。

苹果还发布了一块6K屏显示器Pro Display XDR，领先了大多数厂商“2k”。据说能实现1000000：1对比度，不仅耗电而且费钱，最低4999美元起。拼接6个，总体能达到1.2亿像素。和前面的新Mac Pro搭配在一起，绝对够资格为“贫限想”系列代言了。

离开iPhone的苹果，还有哪些杀手锏？

在大多数人的印象中， 没有硬件发布的苹果没有灵魂。但事实上，在很长一段时间内，软件才是苹果真正的核心。试想一下，如果不是因为 IOS 、macOS及其上众多独一无二的应用，苹果硬件能站上神坛吗？所以，本届WWDC一开场，库克照例率先感谢了一发开发者们对苹果App Store和整个世界的贡献（顺便diss了一下安卓）。

但如果我们想搞明白，苹果打算做些什么来应对未来的挑战， 或许必须重新理解苹果。

按照库克的话来说，今日的苹果是一家三位一体：硬件、软件、服务的公司。

显然，当最为核心的 iPhone 业务遭遇增长瓶颈（这也是智能手机厂商普遍面临的问题），苹果试图不断挖掘新的业务场景来复制曾经的成功。

但在今年3月份的那场“非典型”发布会上，苹果发布了包括虚拟信用卡Apple Card、原创视频订阅服务Apple TV+、新闻订阅服务Apple News+和游戏付费畅玩平台 Apple Arcade在内的四款服务产品，就引发了大多数人（包括我们）的群嘲。

可是今年的WWDC大会上，我们似乎看到了希望。事情发生了怎样的转变？

在这次WWDC大会上，苹果最明显的转变就是，不是拿出几款“改良版”硬件或几款“半成品”服务“敷衍了事”，而是切实地让用户感觉到了，它在试图整合零散的系统功能、服务、应用，在新的技术体系下与个人生活与工作进行更紧密的连接。

最核心的体现在一系列系统功能的独立与整合上。

很长一段时间内，苹果的智能硬件体系都是围绕iPhone和Mac所展开的，这就导致当苹果想要以软件和服务来救赎业绩的时候，具备潜力的设备远远不足以支撑它的野心。

于是我们看到在WWDC2019上，苹果开始将自己的智能硬件池相继独立出来，从专属版ipadOS，到可独立开发的Apple Watch， 苹果正在为自家软件和服务开辟新的硬件载体。一些已经有的硬件如Mac pro，也开始向垂直化、专业化深耕，以期开辟新的收入来源。

“硬件分家”的同时，苹果在系统和技术层面的整合脚步却越来越快。

体现在对开发者的扶持上，在新的 iOS 13、macOS 10.15、watchOS 系统中，苹果也给予了开发者更多的 API 接口，将闭环生态逐渐开放。

在这次WWDC上还发布了全新Project Catalyst功能，能够快速将iPad应用移植成Mac应用，而利用xcode，则可以将应用一键推向iPhone、iPad和Mac。

技术也在逐渐整合。

语音助手Siri曾让iPhone在智能对话上掀起了不小的波澜，但由于应用场景的限制和唤醒频次，也一度被认为在技术应用上落后于谷歌和亚马逊。在WWDC2019中，针对Siri的跨平台、多终端融合就显得尤为突出。

不仅macOS和iOS可以实现完全语音操作，即Mac笔记本和iPhone可以完全语音操控。AirPods用户不需要说出唤醒词 Hey Siri，就能直接与Siri进行多轮对话。

另外，AI的能力则再一次被强调。

尤其是在于个性化内容服务紧密相关的系统中，比如 Apple TV+ 流媒体服务的tvOS，以及提供音乐服务的Apple music应用，都获得了额外的AI加成。

新的 tvOS 拥有一套全新设计的主界面，能够更全面地展示影视内容。还支持收听Apple music曲库里超过 5000 万首音乐，并通过个性化的页面来呈现。每一个家庭成员都会有一套个性化的推荐列表。

现场库克也没忘了给自家的剧集打广告，苹果首部自制剧《For All Mankind》据说会在秋季上线。

总而言之，在此次WWDC上，我们可以看到苹果的“自救之路”，就是通过多终端IoT设备来巩固硬件城池，将以往散落在各个场景中的系统和技术逐渐整合，再借助AI之力助力流媒体、内容服务等黏住用户，软件、硬件、服务“三管齐下”来寻找市场增量。

苹果的现在，与智能消费电子的下一站

不得不说，在消费电子领域，苹果的探索其实也在不断整个产业带来启发。比如苹果所尝试解决的难题，也是通往智能数字生活的自由之路：

1.开发者生态

尽管科技硬件厂商的CEO们从不会忘记鼓吹应用开发者们的努力与贡献，但随着平台硬件和软件之间的界限逐步模糊，触角越伸越长，导致开发者与平台从合作陷入了博弈关系。

比如这次苹果WWDC 2019，就有许多重要的开发者和软件供应商拒绝参加。其中就包括流媒体音乐软件 Spotify，因为此前Spotify 曾经起诉苹果 App Store 涉嫌不正当竞争，向第三方开发者索要 30％ 的订阅费用，却对Apple Music轻轻放过。

安卓厂商目前基本没有“苹果税”这种问题，但模仿和抄袭第三方开发者，将一些创新放在系统应用上，也容易给开发者们带来伤害。

未来，硬件巨头们可能需要重新定位自身的角色，或许像华为B端业务那样，“上不碰应用，下不碰数据 ”，只做底层技术和场景的提供者，以更平等和赋能的姿态面对开发者，会对整个产业的创新发展更有利。

2.隐私保护

智能数字化对个人隐私数据的追求，几乎已经到了“饥渴”的程度，也导致了诸如Facebook之类“浓眉大眼”的厂商也不许多次跨越雷池。

在这种大环境下，苹果一直试图以“安全”为核心来加强消费者的心理认知和对开发者的支持。

比如在最新的 IOS系统中，苹果就再一次更新了应用程序中的位置跟踪，用户可以选择仅允许一次分享位置，这样就不用担心被第三方开发者获取位置信息。

在使用苹果ID开设第三方应用账户时，还可以隐藏自己的电子邮件，苹果会通过虚拟地址完成操作，从而保护用户的个人信息。

HomeKit 也宣布支持家庭安全摄像机，但苹果不会有密钥，视频也不计入用户的存储空间。

举起“安全”大旗的苹果，在过去一段时间里没少揶揄在数据隐私方面有“劣迹”的谷歌和 Facebook，虽然刻薄了点，但用户为之点赞的热情或许能让其他厂商多想些什么吧。

3.产品，还是产品

同样一个功能，比如通过纯语音交互来操纵工作电脑，为什么苹果说出来就是一片“鹅妹子嘤”的叫好，而到了苹果“母公司”锤子科技的TNT身上就是一片冷嘲热讽呢？真的是大家过分“势利”么？

恐怕还是要归功于苹果对语音等技术能力与硬件系统融合的神奇武功。对于苹果来说，AI更像是一个地基，隐藏在手机应用的各个角落里，比如Siri在AirPods中的智能场景感知和自动唤醒，MacOS与IOS的打通等等，都让语音更具应用价值，降低用户的使用门槛，而不仅仅只是作为一个技术噱头存在。

技术与产品两项能力，如同DNA双螺旋一样成就了苹果。

从这场发布会上，我们可以看到苹果正在努力通过软硬件服务全面开花的方式补全自己的能力，不让自己局限于软件或硬件任何一个标签之下。

纵使路有荆棘，但它在消费电子领域的基因与能量， 决定了它依然是引领智能产品革命的不二人选。这次大会的强势“挽尊”，也就不足为奇了。

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