上半年广电总局处理的网络原创节目，行业大佬怎么看

经过十多年的发展，中国网络视听行业不管是市场规模还是用户数量都呈现了爆发式的增长。但与此同时，市场需求和行业标准也在不断升级。随着政策监管的不断收紧、用户需求的不断提升以及市场竞争的不断加剧，接下来网络视听行业该如何自处呢？

今日，“2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛”拉开序幕，行业内的各位大佬聚焦“法道、行稳、致远”的主题，发表了针对当下网络视听行业的发展现状和趋势发表了看法。

广电总局罗建辉司长：2017上半年155部网络 原创 节目遭处理，行业监管仍需加强

国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在讲话中表示，网络视听产业正迎来新的高点，步入新的常态，包括规模更大、受众更多、上下游产业链关联度更加密切。

其中市场规模的扩大主要体现在三个方面：

用户规模： 截至今年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，占网民总数的75%；网络视频用户使用率也超过75%；手机视频用户规模达到5.25亿，手机网络视频使用率达到72.6%。

营收规模： 有数据显示，在已披露2016年相关财报数据的54家中国上市互联网企业中，营收整体增长最快的业务领域为网络视频和社交网络。

内容规模： 今年上半年，各网站在总局备案播出的网络剧近400部、网络电影4000余部、网络动画片568部、网络纪录片84部、网络栏目近4600档。同时大量社会资本和越来越多的专业团队投入到网络视听节目创作生产中。

在娱乐类网络业务中，网络视频的影响力不断扩大，用户数量已经超过网络文学、网络音乐、网络游戏，跃居首位。 就目前而言，一部网络视听作品的点击量或者播放量过亿已经成为常态，头部作品甚至达到上百亿 元 。同时，视听行业的上下游产业链的关联度也更加密切，各大视频网站都在努力布局包括文学、漫画、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态。

值得注意的是，在这个过程中，网络视听行业也存在不少的问题，比如部分企业社会责任意识还不够强，违规传播低俗内容的情况时有发生，内容质量的提升还有很大空间。

罗建辉司长表示，今年上半年，总局共处理了155部存在内容低俗等违规问题的网络原创节目。前不久，总局下发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，强调网络视听节目必须始终弘扬社会主义核心价值观，坚守文明健康的审美底线，必须坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度。

在新的形势下，网络视听界广大机构和从业人员应当做到以下五点：

• 要更加坚定地走中国特色网络视听发展道路；

• 要更加自觉地履行社会责任；

• 要更加严格地遵守相关法律法规；

• 要更加切实地推进行业自律；

• 要更加努力地打造网络视听文艺“高原”。

视频平台眼中的行业趋势：精品内容触达用户、平台制播一体化、加强原创降低成本…

阿里巴巴 文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东、 腾讯 公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀、爱奇艺首席内容官王晓晖、苏宁文创COO兼聚力传媒总裁米昕等则从平台方出发，就网络视听行业的发展方向和趋势发表了看法。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东：大内容时代的内容品质提升，更加需要与大内容匹配的大运营和大宣发

杨伟东认为，数字开始改变了内容生产和消费模式，而数据改变整个内容的分发模式。整个文化娱乐基础设施分成三C，包括内容的升级、用户的触达、商业的变现，这是全世界文娱产业3C的基础设施。商业化，除了在文娱产业里面司空见惯的广告模式，视频平台的会员模式，阿里巴巴利用淘宝和天猫，开始做全世界非常重要的文娱产业的后项模式，就是衍生模式。

在他看来，当电影级制作、有影响力的IP、有号召力的主创这些关键元素加入到剧集产业的时候，一种能够穿透所有终端平台的剧集形态，就是超级剧集。而相对于剧集，网络综艺已经跨过了对于电视综艺简单模仿和搬迁的阶段，可以根据用户排播和用户消费的特点，根据用户的分众和长尾消费进行综艺创新。

在 产业升级 的窗口期，除了大内容时代的内容品质提升，更加需要与大内容匹配的大运营和大宣发。比如借鉴淘宝在个性化推荐方面的技术产品创新，通过千人千面，使一些分众内容和长尾内容也非常好的得到了宣发。

腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀：视频网站已完成了从单一的媒体播出平台，向制播一体化平台的转变

孙仲怀表示，视频网站已完成了从单一的媒体播出平台，向制播一体化平台的转变。尤其大量优秀人才的加入，让互联网的生产力和内容质量都大幅度提升。仅以腾讯视频为例，今年的自制投入和去年相比增加了8倍。

其在大会上分享的一组数据显示，腾讯视频在自制剧方面的投入比去年增长了65%，自制综艺的投入比去年增长140%，自制动漫的投入比去年增长100%，自制纪录片的投入比去年增长233%……通过内部人才的引进和外部的协同合作，自制核心团队的规模已经超过200人。

随着自制投入的加大，可以预见的是，网络视听行业未来打造精品的重任，将更多落在平台自身，平台未来不仅是要传播好中国故事，更是要肩负起打造好中国故事的责任。

爱奇艺首席内容官王晓晖：真正原创的内容，才是这两年去创造的核心点

在王晓晖看来，任何一个企业的发展，都有三个要素在支撑，一个是差异化，一个是低成本，一个是高速度。数据显示，2016年整个狭义的娱乐内容产业，是3800亿元的产值。按照整个复合增长25%的速度，应该在2020年会达到1万亿 元 。视听平台不单单成为一个播放平台，已经成为一个社交的入口。现在看视频的51%分享了朋友圈，44%转发了平台，39%进行了留言，也就是说观看视频的观众都在进行互动。

其表示，这几年爱奇艺在成本上的投入不断增长，尤其是对于大IP剧的投入。 大IP和明星对流量的拉动作用非常明显的，大家都认为确实原创很难，但持续的力量还是来自于好的题材。经过高密度的开发，市面上的大IP被买完了，“大干快上”的阶段已经过去了。沉淀下来，去开发真正好的IP，或者真正原创的内容，才是这两年去创造的核心点。

而面对视听平台怎么样解决成本过高的问题，则要在创新上想办法，从过渡性创新到功能创新和自主创新。首先是功能创新，大的剧还是产生在台网联动上，受众面最广，互为宣传。制作模式、播出模式上，三到五年上依然是多样化的态势，包括广告模式、通过买来销售给会员的模式以及自己制作直接给会员的付费剧，会有特别长的电视剧，也有符合互联网播出的短剧。同时还要自主创新，加强适合在互联网播出内容的研判和生产。

苏宁文创COO兼聚力传媒总裁米昕：IP衍生受益也是中国的一个未来

米昕表示，在整个行业变革里头就是三原则，内容、用户和变现。只是靠购买版权，没有做深度的IP或者商业经营的话，很容易使视频行业陷入高成本低产出的困境。全行业如果按照同质化竞争的话，一定是陷入一个困局。从看一个IP变现的维度来看，就是广告、付费、衍生、商业零售、线下服务。一个IP产生以后，如果把IP变现维度以及纵深做好的话，基于广告业态在新媒体单一的模式是不够的。

随着这几年的发展，95后、00后年轻人的付费意愿越来越强，在中国未来的视听行业，尤其是在整个原创的内容行业里头，用户付费的意愿会越来越强。 随着移动互联网的发展，以及用户个性化的选择和 消费升级 ，倒逼平台整合上游资源，以及对上游的内容产业进行重组势在必行。同时，付费之后，很多IP改编成了游戏、电视剧、电影等相关作品。在欧美包括比较先进的内容后工业比较发达的国家和区域，这部分的衍生收益是非常高的，米昕相信这也是中国的一个未来。

围绕未来消费行业的升级，苏宁将发力线上线下的整合，不光提供一个实物商品（包括有形服务），未来也会提供精神消费的产品和服务。其基于整个O2O的发力讲，选择了两个细分市场：一、体育O2O；二、电影的O2O。