国内市场遇冷，今年国产家电将强化进军海外

【编者按】今年三季度开始，国内家电市场遇冷。 家电行业 巨头纷纷试水海外市场，虽然 海外新兴市场 有庞大的需求，但是同时也面临严峻的挑战。

文章发于百度百家，作者为柏颖 ；经亿欧家居编辑，供行业人士参考。

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2018年对于中国家电企业来说显然不算一个好年，上半年回暖，但是到了三季度却出现量价齐跌的局面，这是因为国内家电市场已趋于饱和进入换机阶段，红利消失导致国产家电企业开始瞄准海外市场以取得业绩的增长。

国内家电市场遇冷

据全国家用电器工业信息中心公布的数据显示，2018年三季度中国家电市场整体规模同比下跌5.6%，电视机、冰洗、空调、厨卫等家用电器均出现下滑势头，显示出国内家电市场正遭遇寒潮。

导致中国家电市场遇冷除了经济大环境影响之外，也与中国房地产市场处于调控中导致销量下滑的影响有关，同时上半年的家电促销获得透支了部分市场需求，导致家电销量出现下滑。

以空调为例，2018年上半年空调销量增速尚超过两成，接近2017年增速的三分之二，但是本来属于热销旺季的三季度却出现了连续下雨的天气，导致国内的空调库存积压，据相关数据显示2018年中国市场的空调库存高达4000万台，处于历史峰值水平。

2018年国内家电市场的主要亮点是线上市场，在线下市场出现停滞甚至下滑的情况下，线上市场则显示出高速增长的势头，不过由于线上市场重视性价比，而且价格较为透明，导致家电企业不得不进行激烈的价格战。空调行业近两年快速崛起的奥克斯，正是在线上市场以猛烈的价格攻势不断抢夺空调行业前两强格力和美的的市场份额，其售价大约只有两强的三分之二，凭借极强的价格优势与空调行业两强在线上市场形成三足鼎立之势。

家电企业在线上市场展开激烈的价格战也是导致家电行业销售规模出现下滑的原因，为了摆脱价格战，部分家电企业以推出中高端产品的形式试图摆脱，例如在电视行业国内家电企业开始主推50寸甚至更大尺寸的电视，即使如此依然避免不了价格战，2018年电视行业的搅局者小米正是以猛烈的价格攻势在该行业快速崛起，最终导致电视行业的净利润率低至1.5%左右。

今年国产家电将强化进军海外市场

面对国内家电市场遇冷以及激烈的价格战，部分家电企业选择开拓国际市场，它们或是通过收购国际知名家电品牌，还是直接在海外建厂的方式进军海外市场。

其中佼佼者如美的、海尔等通过收购国际知名家电企业进军国际市场。美的在2016年收购东芝家电，到去年它正式整合东芝家电；海尔则先后收购了美国GE家电、新西兰雪派克和意大利Candy公司等。通过收购的方式，借助原有品牌在海外市场的影响力，帮助它们迅速拓展国际市场。

另一个家电巨头TCL，早年也通过收购汤姆逊等家电企业的方式进军海外市场，不过由于种种原因遭受一些挫折，近年来它进军国际市场转变了策略。眼见着小米在印度市场以互联网营销方式已在印度智能电视市场取得第一名的成绩，TCL也将其互联网电视品牌雷鸟推售至印度市场，目前它更已在印度投资建设模组整机一体化智能制造产业园，希望通过在印度本地生产的方式降低成本进一步提升在印度的市场份额。

除了印度市场，东南亚市场也是备受中国家电企业重视的市场，美的收购的东芝家电在东南亚市场本来就有一定的知名度，其正式整合东芝家电应该就是提升整体运营效率强化在东南亚市场的扩张，帮助它在国际市场取得更大的成绩。

对于中国家电企业来说，其实海外新兴市场确实也相当适合，中国已成为全球最大的面板生产地，京东方是全球最大的液晶面板生产企业，拥有较强的成本优势，不过在高端电视技术方面存在弱点，韩国三星掌握着QLED电视技术，LG则掌握着OLED电视技术，拥有面板成本优势和产能优势的中国面板企业可以帮助中国电视企业在海外新兴市场发展。

面对国内家电市场停滞局面，国产家电企业正各出奇某开拓国际市场，这对于中国家电产业链和中国家电企业来说都是一件好事，毕竟它们依托中国这个全球最大的家电市场已发展起来，进入国际市场已是它们必须迈出的步伐，而今年对于它们来说将是重大考验。

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