空气净化器结束近五年快速增长态势，超四成品牌退出市场

【编者按】前几年一度非常火爆的 空气净化器 开始出现退潮现象，2018年1-11月，我国净化器市场在售品牌为453个，但2017年1-11月，净化器市场在销售品牌为608个，在一年的时间里面，空气净化器品牌退出266个，退出率达到了43.7%。国内空气的好转是空气净化器市场竞争加剧的催化剂，而2018年以来，新品新增明显减少，但同时产品质量不稳定、同质竞争、虚假宣传等问题不断出现。

本文发于广州日报，作者段郴群；经亿欧编辑，供行业人士参考。

现在空气净化器品牌不多了，目前更多的是一些打着去异味、除甲醛功能的品牌需求大一些”，近日，广州日报全媒体记者走访多家卖场发现，前几年一度非常火爆的空气净化器开始出现退潮现象，两年前一个卖场出现10多个品牌的热闹场面已经不复存在。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2018年1-11月与2017年同期相比，有266个空气净化器品牌退出市场，退出率超过了四成，但同时，又有超过100个品牌进入空气净化器领域。业内表示，空气净化器结束了近5年的快速增长态势，逐步进入调整期。

市场：一个卖场不到5个品牌

“目前只有这几个品牌，而且都是做了多年家电产品的知名品牌，其他品牌我们现在都没有了。”广州天河某卖场，一位促销员这样表示。广州日报全媒体记者在多个卖场走访发现，空气净化器产品在卖场的品牌数量已经不多，两年前一个卖场出现10多个品牌的热闹现状不复存在，目前多家卖场包括本土品牌和外资品牌都不超过5家，而且并没有像此前那样很多品牌集中放在商城显眼位置，在上述卖场，空气净化器只有2家外资品牌，2家国产品牌。而据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年11月净化器销售额同比下降25.5%，环比增长257.2%。

抽检：不合格检出率超三成

12月11日，国家市场监督管理总局组织开展了空气净化器等3种产品质量国家监督专项抽查，其中空气净化器共抽查28家企业生产的28批次产品，检出9批次不合格，不合格检出率为32.1%；不合格项目涉及结构、颗粒物洁净空气量、甲醛洁净空气量、颗粒物净化能效、甲醛净化能效、噪声、连续骚扰电压、连续骚扰功率等8个项目。北京亚都环保科技有限公司、三个爸爸家庭智能环境科技(北京)有限公司、布朗（上海）环境技术有限公司等公司生产的空气净化器某个项目不合格。

而18日，国内再次出现空气净化器召回事件，国家市场监督管理总局官网信息显示，威海明真贸易有限公司向国家市场监督管理总局提交了召回计划，召回部分进口AIRVAX（爱瑞）和CLAIR（克莱尔）品牌空气净化器。据悉，召回范围内的两款空气净化器均存在说明书或标志、以及电源适配器软线不合格问题。说明书或标志不合格，可能会因消费者错误使用产品而造成伤害；电源适配器软线不合格，可能会产生发热或起火危险，存在安全隐患。

竞争：品牌有退有入

奥维云网（AVC）的数据显示，2018年1-11月，我国净化器市场在售品牌为453个，但2017年1-11月，净化器市场在销售品牌为608个，在一年的时间里面，空气净化器品牌退出266个，退出率达到了43.7%。但同时，在2018年1-11月，国内净化器市场新进入品牌超过100个。同时，奥维云网发布的数据显示，2018年上半年 空净市场 的零售额为58亿元，同比下滑29.5%，空气净化器市场创造了各家电品类在2018年上半年的最大降幅。奥维云网另外一组数据显示，在今年“双十一”期间，空气净化器线上销量为45.6万台，同比下滑33.8%；销售额为7.9亿元，同比下滑39%。

原因： 门槛提高竞争加剧

业内表示，国内空气的好转是空气净化器市场竞争加剧的催化剂，而2018年以来，新品新增明显减少，但同时产品质量不稳定、同质竞争、虚假宣传等问题不断出现。

据悉，今年前三季度空气质量不错，而新国标的出台使得整个市场的技术门槛有所提升，一些没有核心技术实力的厂商无法继续提供满足新国标的产品，跟不上市场和技术迭代的步伐，遭遇淘汰也是正常的市场规律。

同时，此前一窝蜂上了一些概念炒作产品，空气净化器市场出现严重的同质化竞争，但随着消费者对空气净化器需求逐渐回归理性，也促使行业重新洗牌。