中国出境游背后隐藏的三大红利

本月，国家旅游局发布报告称，2016上半年中国出境游人数达5903万，相当于整个意大利的全国人口，但同比增速明显放缓，仅为4.3%，创历史新低。尽管如此，拥有出境证件的中国人只占总人口的5%，伴随着消费升级，出境游发展潜力依然无穷。目前，中国出境游人数和旅游消费均位居全球第一。据世界旅游及旅行理事会(World Travel and Tourism Council)的数据显示，2015年中国出境游人次达1.2亿，出境游消费达2150亿美元，同比增长53%。中国早已经成为泰国、日本、韩国、越南、俄罗斯、朝鲜、马尔代夫、英国等多个国家的第一大入境旅游客源地。

中国出境游是一个万亿级别的市场，热闹的背后至少隐藏着三大红利。

国际化红利：跟着中国出境游客进军国际化

出境游客在国内本身是许多企业的用户，当这些用户走出国门，企业的服务如果也能及时跟上，即人在哪，服务跟到哪，将会带给用户更好的体验。 支付宝进军海外市场的手段之一便是通过为出境的中国游客提供海外人民币支付服务 。从这个角度看，中国企业可以伴随着中国出境游客一同进军国际化。

现金流红利：人流即现金流，中国企业加速投资境外旅游资产

巨大的出境人流本身也意味着一股巨大的现金流，中国企业正在尾随这股境外旅游现金流，大举增加对境外旅行和旅游相关资产（最主要的是酒店和航空公司）的投资。8月29日，中国最大的在线旅游公司携程与美国私募股权集团泛大西洋资本结成合作伙伴，投资Ocean Link，该基金的目标便是投资境外旅游资产。据Dealogic的数据显示，今年以来，中国企业已宣布总额24亿美元的酒店交易，还有数笔交易额尚未正式公布，如安邦保险65亿美元协议收购Strategic Hotels & Resorts，但也透露出这些企业已瞄准了广大的中国出境游人群。

跨境电商红利：出境游的规模增长刺激了国内跨境电商的繁荣

  中国人出境旅游的一大目的便是购物，甚至有些人专门就是为了购物而出境，其中不少人还做起了“代购”生意。2015年年初吴晓波的一篇写中国人在日本购买马桶盖的文章曾引发激烈讨论，这些无不宣示着国民对境外商品存在旺盛的需求。如此明确的需求自然坚定了电商们开展跨境业务的信心。与此同时，随着中国出境游人群规模逐年增长，境外消费将使国内用户对海外品牌的认知度提高，进一步刺激回国后的跨境消费。当下，中国不仅有许多主打母婴、化妆品等品类的跨境电商迅速崛起，传统电商如阿里、京东也纷纷上线了自己的跨境电商业务，就连后来者网易也顺势推出了跨境电商平台考拉海购。