孩之宝：我们重视中国市场，用好故事画好品牌蓝图

自上个世纪80年代， 孩之宝 用动画片在国内普及了 变形金刚 ，威震天和擎天柱就成了一代人心中的美好回忆。尽管有观点认为那之后孩之宝在中国市场似乎没什么作为，亚太市场的营收增长也比不上欧洲和北美，亚太市场仍然是孩之宝非常重视的区域。

在近日上海2017CLE中国授权展上，孩之宝再次强调了他们对中国市场的重视，孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist表示：“亚太区是孩之宝非常重要的一个区域，而且是增长最快的地区，其中中国市场是最重要的，我们会持续地输出更多资源，进一步在亚太区通过不同的平台推广我们的品牌。”

“沁享生活”（Share of Life）是孩之宝想要传达的品牌理念，他们希望将衍生消费品和品牌娱乐体验融入粉丝生活的方方面面，用贴近中国消费者的优质产品增添他们的生活乐趣。

一方面，孩之宝着眼的人群不止是儿童，他们想要为家庭提供玩乐体验，另一方面，照顾到消费者的每分每秒是孩之宝的目标之一。

从授权展不难看出，孩之宝的品牌除变形金刚、小马宝莉、培乐多和地产大亨外，还有热火（NERF）、儿乐宝（PLAYSKOOL BABY）、淘气宝贝（BABY ALIVE）以及BLYTHE，几乎从婴幼儿覆盖到了成人群体，授权合作的消费品涉及衣食住行，既有时尚服装、配饰与鞋类、也有开学装备、文具、甚至有食品、美容健康用品和图书期刊等。

对孩之宝来说，品牌以及IP是核心，讲故事的能力尤为重要，孩之宝也重点布局IP和内容，从最开始的 玩具 逐渐扩展到互动娱乐、电子媒体、网络游戏、影视内容等领域。

此前孩之宝尝试过收购梦工厂动画和狮门娱乐，最后都以失败告终，但它仍然没有放弃布局影视行业的心，一边成立自己的影视制作单元火种影业（Allspark Pictures），一边试图加强与派拉蒙的合作，希望派拉蒙能够在今后Allspark Pictures开发项目时给予资金或者其他方面的帮助。

大中华区消费品部总监张可欣表示：“孩之宝工作室（Hasbro Studios），还有火种影业都制作了很多大制作的作品，《小马宝莉大电影》已于10月6号上映，马上也会登陆中国，我们和派拉蒙会合作推出变形金刚的系列电影，明年的12月我们还将推出《大黄蜂》电影，我们会不断创造更多的故事，用电影电视推广我们的IP。”

在IP的全产业链开发上，孩之宝的策略是至少提前几年开始布局，先考虑好是否要开发玩具，是否要拍摄相关的电影电视剧，以及零售终端能否开发一些产品等。“如果我们认为一个品牌有长足发展的机会，会对它进行360度的开发。”张可欣说。

随着中国移动互联网时代的全面到来，80、90后以及00后成为消费主力军，催生了更多垂直化、圈层化的内容消费和文化 消费升级 的需求。 据国际授权业协会今年5月公布的2017年《全球授权业市场调查报告》显示，中国授权市场正进入爆发式增长，成为世界第五大授权市场。从2015年开始，中国的授权市场规模已经排到亚洲第二。

为充分做好进入中国市场的准备，孩之宝的消费者调研部对中国消费者的社会经济情况和喜好都做了充分调研，同时，孩之宝会选择在细分领域已经是领军人物的合作伙伴合作，“合作伙伴拥有颠覆创新的能力对我们来说非常重要，只有这样我们才能研发出消费者喜爱的、拥有长久活力的品牌和IP。”张可欣强调。

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