梯影传媒完成B轮融资，用新技术驱动行业变革

今日， 梯影 传媒正式对外公布已完成B轮 融资 。本轮融资由腾讯领投，深创投、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本（CCV）、Ares Management(锐盛投资)、蓝图创投跟投，博将资本及老股东IDG资本也参与了本轮融资。此前，公司于2018年8月对外宣布，完成由红杉中国领投，IDG资本、百度风投跟投的A+轮过亿融资。

梯影传媒创立于2017年，是一家专注商务楼宇媒体运营的创新型传媒公司。公司首创电梯投影媒体，将广告画面以投屏的方式展现在电梯轿厢内门的正上方，是楼宇媒体该细分领域的缔造者。成立二年多来，公司一直以黑马的姿态快速发展，目前已落地全国60座主流城市，覆盖全国数万部中高端电梯，每天影响近亿城市商务白领。同时，公司也积极扩张海外市场，目前已经拓展近十个发达国家。业务运营方面，得益于媒体自身的强触达效果以及团队的强大执行力，目前已合作数百家品牌广告主，覆盖众多世界500强及新经济产业独角兽。公司预计2019年销售业绩将达到去年五倍规模。

梯影媒体作为线下户外媒体的一种新物种，有势如破竹的发展速度和极具震撼力的展现形式以及所扼守的电梯门位置是分不开的。首先从广告效果来看，梯影选取了封闭空间内受众最强制性被观看的正面收视区域，同时又以影院般的投影大屏展示动态有声视频，既让受众不得不看有超高媒体到达率，又很好的解决了写字楼电梯内拥挤时的无聊尴尬时间。不得不说，梯影的出现抢占了受众在电梯场景下的绝大部分收视时长。从开拓物业阵地来看，梯影切入的电梯门区域作为差异化的空白市场，既不和传统巨头正面交锋又对物业方是个增量收入市场，因此，才有这样的拓展速度。

梯影传媒从创立起，就不仅仅把公司定位为一家传统的户外媒体运营商。公司设备全部采用物联网云传输，并自主开发智能上刊系统，实现广告画面可实时上刊。同时，公司积极和线上数据及平台打通，一方面可以实现发布的有效监测，另一方面做满足受众消费需求的精准推送。此外，公司已通过声波、数据围栏、NFC、SDK嵌入等技术手段实现和移动端的互动，真正让受众从触达线下广告到手机端收到落地页在零点几秒内完成，实现线下媒体的效果转化以及效果可归因。梯影创始人任斌表示：“长久以来，线下媒体仅仅作为品牌展示和曝光的渠道，因其不好监测、难以转化、无法精准三大痛点造成市场份额一直处于缓慢增长状态。其实受众在线下的广告收视时长远远比线上久的多，但市场份额却是和新媒体差之千里，如果通过新技术手段解决线下媒体的通病，线下流量将有机会成爆发态势。梯影传媒正是要做这样一个拓荒者，我们愿意一步一个脚印的去推动这个行业的数字化变革。”

随着线上流量逐渐枯竭，广告主普遍面临流量越来越贵以及流量红利消失殆尽的困惑。尤其是作为BAT等的流量巨头，更是在线上流量逐渐瓜分完毕且属地越来越清晰后，纷纷在部署线下的流量阵地。楼宇媒体是近些年增长较为迅速的线下场景，天花板足够高且相对市场化，又因其作为矩阵式的规模性、碎片化媒体，有机会实现颗粒度较小的程序化投放。百度聚屏、京东钼媒纷纷建立线下媒体的程序化投放平台更是佐证这一观点。梯影作为楼宇场景下位置更占优势的媒体，又更具备互联网基因，或在楼宇媒体数字化进程中会产生更大爆发力。

伴随着线下媒体的数字化改造以及和线上数据的打通联动，我们可以期待，线下媒体、尤其是楼宇电梯媒体在不久的将来或可以和线上媒体拉平在同一纬度，以流量分发的形式共同参与广告主的竞价投放，并实现按效果付费。届时，楼宇媒体既具备线上媒体的数字化营销手段，又具备线上所不具备的大屏幕冲击力及品牌塑造能力。未来可期。

编辑：张沛

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