婚礼纪首次品牌升级，四大品牌价值内核定义结婚新时代

9月19日，婚礼纪发布成立六年以来的首次也是最大规模的一次品牌升级，全面更新了包括品牌标识、吉祥物形象、品牌口号等在内的品牌体系。同时，婚礼纪更加明晰了“智能、专业、品质、多元”的四大品牌价值内核，精准打造了当代社会 消费升级 下“结婚方式最优解”。

婚礼纪形象“大变脸” “幸福红”成品牌色

婚礼纪“大变脸”从logo开始。新logo最大的变化是大胆地采用纯字体logo，创造了更直观明了的品牌标识记忆点；在细节上，字体部分优化了字体结构，更加简约、直观、稳重，展现出互联网化、扁平化、极简化的气质与美感。

最明显的还不止logo，一直伴随婚礼纪成长的品牌吉祥物“纪小犀”也经历了一轮形象管理，从“45度侧脸”到“正脸”示人，从2维到3维的立体升级，显得憨态可掬，软糯呆萌，充满亲和力，展露了婚礼纪希望用更年轻、更具幸福感的形象对话消费者的态度和决心。

颜色在视觉语言中，是更容易被捕捉到的品牌感知，也最容易给消费者创造记忆。而婚礼纪品牌升级后的红色显得更明媚、更饱满、更纯粹，婚礼纪官方将其命名为“幸福红”（Nice Red）。

婚礼纪品牌总监介绍，“这是人们对爱的态度，也是婚礼纪对所有人的本心。那种生机勃勃的热情和勇敢的心，激励着我们去面对前方更美好的未来。用幸福红，构筑未来更具幸福感的世界。”

除了品牌视觉语言全面焕新，品牌口号（SLOGAN）也升级为“结婚就上婚礼纪”，不仅仅是一句口号，是婚礼纪通过一系列的行动，重新改写品牌和消费者的认知，让每一个接触婚礼纪的人，都会感受到扑面而来的幸福感。

四大结婚消费趋势引领 打造 “结婚方式最优解”

在消费升级的浪潮中，Z世代新人对个性化、多元化、品质化的诉求日益增长。但是关于结婚消费升级的标准一直没有精准的概括，甚至很多结婚新人“无经验”，不知道哪些品牌、产品和服务是优质的。而婚礼纪上齐聚20万全品类、全档次的结婚商家，拥有最真实、有效的消费者行为数据，对洞见引领性的消费趋势具有权威性。

在这次品牌升级中，婚礼纪基于平台大数据分析中国结婚消费者升级趋势，发布《2019年中国结婚趋势进化论》，发掘出“懒系精致主义蔓延”、“信任商业的能量互动”、“极致品质与审美觉醒”、“传统习俗的自我解放”四大结婚趋势，这不仅是对当下年轻人结婚方式的洞察，更是一种对结婚趋势的把握，永远站在时代潮流的前沿，为商家和用户带来更多的新潮理念和应对未来的改变。

“懒系精致主义蔓延”（Relax）是快节奏的互联网时代的消费特征，智能化已渗透到结婚的方方面面。数据显示，每年全国注册结婚人口的80%都会使用婚礼纪进行备婚，这个一站式、全品类、高性价比的平台免除了线下不同市场奔波选购，节省大量时间和精力，备受结婚青年的青睐；而电子请柬、婚礼扫码签到入座、DIY婚礼MV、一键试纱、直播订婚纱等便捷高效的数字化结婚工具，也让新人从繁琐的备婚中解脱出来。

“信任商业的能量互动”（Trust）是基于互联网建立的信任平台，一方面，在婚礼纪“新娘说”社区，众多达人新娘的专业分享和实时互动建立了更强的信任感，让结婚新人分分钟完成决策；另一方面，平台透明的机制和丰富多样的选择空间，新人得到更多实惠和便利，婚礼纪撮合交易也在逐年上升。

“极致品质与审美觉醒”（Enjoy）源于如今的消费者早已不仅仅满足于刚需类的商品，更多的向往链接线上线下、优选的、定制的服务体验。婚礼纪打造的结婚界的米其林红色宝典“金犀奖”、潮婚青年边玩边买的“潮婚节”等等都会让消费者筛选出最优质、最具创意、最潮流的结婚消费榜单，让消费者享受到真正值得追随的品牌和商品。

“传统习俗的自我解放”（Free）的背后，是这一代新人追求自由和个性化的体现。婚礼纪大数据显示，二次元、电音、英雄联盟、ins风、新中式、海军风主题类产品销售额占比高达57%。婚礼纪汇聚的特色商家为新人提供满足不同个性、不同需求的多元选择。

从婚礼纪发布的结婚消费四大趋势也折射出了婚礼纪“智能、专业、品质、多元”的品牌价值内核。这不再是简单地将结婚消费升级和“更贵”划等号，而是让消费者在自己的消费理念和消费能力范围内，更加便捷高效地获得“结婚方式最优解”，成为结婚青年的“消费宝典”。

婚礼纪品牌总监认为，“婚礼纪希望以幸福感贯穿品牌体验的始终，让每一个接触到婚礼纪的商家、新人都能感受到幸福。婚礼纪本身就是一个深耕幸福的事业，无论时代加入多少新的注脚，幸福感都是品牌永恒的温度。”

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2019年是零售科技应用落地和品牌创新爆发的一年。一方面，零售商正在加速与新技术融合，深耕后端供应链管理的同时在前端体验上也增强了线上线下融合和交互感；另一方面覆盖垂直人群的大量新品牌如雨后春笋般诞生，并且借助下沉市场、出海、内容电商、全域营销等模式突围。

基于此，亿欧将于9月20日举办“ GIIS2019 零售创新峰会 ”，将紧扣“新科技”“新潮流”两大热点，以“潮流邂逅科技”为主题，围绕零售领域：科技和数字化创新、时尚浪潮、零售投资趋势、品牌营销、孵化品牌、电子烟、新流量入口、折扣零售、老字号与新国潮、食品创业机会等十大话题，邀请头部企业进行深入探讨，谱写零售产业的“冰与火之歌”。

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