怡亚通近2000万元投资灵狐科技，加码互联网营销业务

4月12日晚间， 深圳市怡亚通供应链股份有限公司（以下简称“怡亚通”）发布公告称，拟使用自筹资金人民币19999989.70元认购重庆灵狐科技股份有限公司（以下简称“灵狐科技”）非公开定向增发普通股73.8007万股 ，发行价格为人民币27.10元/股。

此前怡亚通受让了灵狐科技老股东转让的177万股股份，本次交易完成后，怡亚通将合计持有灵狐科技股份数量为250.8007万股，占其总股本的8.43%， 交易完成后怡亚通将成为灵狐科技第三大股东。

灵狐科技是谁？

灵狐科技（aFocus），成立于2010年9月，董事长 金羽中 ，公司致力于数字整合营销服务和企业电商整合服务，服务项目涵盖数字化整合营销服务、互动营销服务、移动互联服务、数字公关传播服务，以及企业电商战略咨询服务、电商技术平台解决方案、全网运营解决方案、数据挖掘深度营销等方面。

灵狐科技前身为IT分众，致力于区域市场研究，aFocus成立后，又快速整合了门户、社会化媒体及公关资源，形成网络新闻、社会化媒体、公关资源三大体系，通过针对性营销策略，为企业提供一站式解决方案。2012年，灵狐科技成立电商整合服务事业部，以传统企业电子商务业务为核心，与传统企业的行业特性、企业优势紧密结合，提供一站式电子商务解决方案，帮助企业实现大数据时代电子商务精准营销和实效运营。

灵狐科技收入主要来源于以“互联网+”为基础的数字营销、电商营销、移动+微信营销服务，截止2016年上半年共实现营业收入10903.15万元，同比增长42.01%；实现营业利润572.79万元，净利润493.11万元，其中归属于母公司所有者的净利润671.57万元，同比增长134.45%。

怡亚通为什么投资灵狐科技？

据投资公告显示，怡亚通投资灵狐科技主要是想依托原有传统优势业务，快速进入互联网营销传媒领域，抢占数字营销，而这也是怡亚通战略规划关键布局。

（1）依托原有传统优势业务，通过收购整合快速进入互联网营销传媒领域

怡亚通作为中国的全程供应链服务提供商，构建了全方位的全球整合型供应链服务平台。怡亚通在寻找到快消品渠道下沉和经销商经营痛点的基础上拓展供应链金融、终端营销等增值服务，打造物流、商流、资金流、信息流四流合一的供应链生态圈。“投资整合灵狐科技在互联网营销传媒方面的现有技术、资源、团队及客户等，快速进入互联网营销传媒领域，推动公司的纵向一体化发展。”

（2）通过收购整合实现外延式发展是合理的策略选择

互联网营销行业具有一定的进入壁垒，如优质媒体资源及大型客户资源难以在短时间内获得、人才储备需要培养积累等，这些壁垒决定了上市公司通过并购重组的方式进入互联网营销传媒行业是较为合理的策略选择。通过收购整合，可以快速获得标的公司的媒体资源、客户资源、管理人才、技术人才等，并能够通过自身优势进一步满足客户多样化的需求，提供品牌、管理、资金、平台支持，实现资源协同效应，强化竞争优势。

（3）抢占数字营销，实现上市公司战略规划关键布局

投资灵狐科技将占领巨大流量和媒体资源价值，提高对媒体渠道资源的掌控能力，灵狐科技储备了国内优质渠道媒体资源，为广告主提供专业的移动端精准营销服务。“本次交易完成后，公司将进一步加强与优质媒体渠道资源的深入合作，提高对媒体渠道资源的掌控能力，优化客户结构。”

同时在公告中透露，怡亚通会在保持灵狐科技独立运营的基础上，不排除成立合资公司，实现优势互补，双方将在品牌宣传、市场拓展、技术开发等方面实现更好的合作，但由于双方在各自发展过程中形成了自身独特的管理方式、经营特点和企业文化，双方后续整合是否能有效实施具有不确定性。

通过对灵狐科技的投资，将拓宽怡亚通在产业链的产品线与商业生态圈的功能，可以充分利用怡亚通在供应链领域积累的资源，以灵狐科技为业务平台拓展互联网营销领域业务，有利于进一步加强其核心竞争力。

去年11月，在怡亚通举办的商业新生态产品发布会上，怡亚通董事长周国辉发布供应链+互联网的生态战略， 全面推进O2O供应链（线上线下）融合 ，详细阐述了怡亚通要做的事情和要达成的目标，怡亚通强调生态是大家的，将建立商业新秩序，以改变中国流通业小、散、乱之现状。

据亿欧了解，在这个生态系统中，营销就是其一，怡亚通通过四大营销平台协同发力，分别是： 星链传媒、速动传媒、终端传媒、整合营销 。当然，这个服务不仅提供给怡亚通自己的分公司，也提供给非怡亚通的厂家和经销商等。

随着传统行业对于“互联网+”的全民接纳，互联网营销逐渐成为大中型品牌企业的刚需，整个互联网营销环境和市场获得空前发展。怡亚通此次投资灵狐科技可以说是在整个生态体系中再次完善了营销板块，那么之后会继续推出其他板块业务，还是会不断完善已有的生态基础，这还不得知，不过可以看出，怡亚通在“互联网+”的道路上越走越远，也为其他传统品牌拥抱互联网做出了表率。

本文作者苏磊，亿欧专栏作者；微信：sulei9678（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。