天猫双11全球化最新数据出炉，速卖通带海外商家首次“卖全球”

11月11日17时，阿里巴巴集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊宣布天猫双11“五个全球”——全球买、全球卖、全球付、全球运、全球玩截至当日15时的最新数据。

在全球买方面，天猫国际引进了来自欧美、日韩、澳新、东南亚等75个国家和地区，超过19000个海外品牌参与了这次天猫双11。

在全球卖方面，天猫出海、全球 速卖通 、Lazada，Daraz等平台上，目前累计已有210多个国家和地区的全球“剁手党”参与天猫双11。

据戴珊介绍，今年的天猫双11，速卖通还实现了三个“第一次”的突破。

第一次实现48小时狂欢。今年海外双11从悉尼时间11月11日0点开始，覆盖了全球所有时区。

第一次实现线上线下融合。在俄罗斯和西班牙，实现线上线下狂欢。在西班牙，速卖通联合拥有近百年历史的欧洲最大百货集团英格列斯百货，在线下开出了快闪店，提供了数千个自提点。

值得一提的是，速卖通第一次带领海外商家参与双11，把货品卖往全球。例如，俄罗斯消费者就可以通过速卖通买到土耳其商品。

阿里巴巴集团CEO张勇最近在致股东信中说：“最终我们的目标不只是从中国卖往世界，而是从世界卖往世界，由此诞生一个真正全球化的平台。”

戴珊表示，这次天猫双11，为了更好地服务全球消费者，阿里经济体从技术和资源两个方面进行了全面整合。

首先是技术整合，阿里推出了“阿里巴巴商业操作系统”，整合阿里数字经济体内的零售、金融、营销、物流等系统，对全球商家进行了全面赋能。

其次是资源整合，包括天猫国际、天猫出海、速卖通、支付宝、菜鸟等在内的各个海外业务，也在为提升海外支付、物流体验等方面深度协作。菜鸟在莫斯科、马德里、巴黎等地的海外仓，让欧洲一半市场可实现72小时送达。

全球化是阿里巴巴集团的长期战略。过去几年，阿里帮助许多国家尤其是“一带一路”沿线国家，建立和完善数字商业基础设施，使它们得以共同跨入数字经济时代。

“十年前，我们相信最微小的快乐都应该被分享，所以我们创办了双11，”戴珊说，“快乐总能孕育出奇迹，正如我们一直相信小的力量。阿里不仅是一个数字经济体，更是一个快乐共同体。”

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回顾2018年，“电商一把手”阿里巴巴和“流量生产机”腾讯在疯狂地收割线下；社区便利店、生鲜店强势扩张；智能货柜开始取代无人货架站上舞台；小程序、社交电商引发巨额资本入局；类网易严选的家居生活形爆发……随着消费升级大潮来临和人工智能技术的落地，零售行业迎来了又一转型升级的重要周期。商品的生产、流通与销售的通路中，每个环节都面临着创新改造。本次论坛将汇集零售行业创新者，共同把脉零售未来智能化、品牌化的消费新趋势。

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