2017年中盘点：电影市场增长缓慢，国产片丧失“主场优势”

前几年，内地影市经历了“疯狂式生长”，年度票房增幅分别是49%、36%、28%、31%，正是这种增长趋势让业内人士看到了触达600亿“小目标”的希望。

然而去年下半年，影市突然陷入持续低迷，最终虽然惊险“过线”，再次同期上涨，但其增幅已然是断崖式下跌。

据时光网报道，2017年上半年内地累计票房272.07亿元，较2016年同期票房245.85亿元有了9.6%的提高。 但因为今年总票房统计里首次计入各大票务网站的服务费，所以净分账票房仅为254亿元，实际票房增长率仅为3%左右。

六个月中，三个月同比上涨，三个月同比下跌，依旧延续了去年下半年开始的降温趋势，但仍然上涨的内地影市或许并不应该因此被看衰，按照目前的走势今年影市总票房有望突破500亿元。

只是进口片累计票房占比达到了61% ，成为了撑起内地影市增长的“绝对主力”，国产片和进口片下半年面临的“生死对决”或许是更值得关注的话题。

大数据不输验证内地影市仍在增长， 年度票房或将突破500亿？

经历了去年的断崖式下跌后，今年内地影市实际上面临着较大的增长压力。而如今虽然在总票房上仍然实现了持续式增长，但也可以看出较低的增幅一方面体现出影市发展日趋饱和的总体态势，另一方面看出去年的“低温寒潮”并未彻底远去。

尤其是第一季度报收142.5亿，出现了五年以来首次负增长，而且在银幕数大幅增长的同时观影人次却出现了不升反降的情况。但好在上半年结束时，观影人次为7.81亿，相比去年同期的7.23亿有了7.92%的增幅。

不可否认的是，从四月份开始以《速度与激情8》、《加勒比海盗5》、《变形金刚5》为首的好莱坞大片对内地影市发起了更加凶猛的“攻击”， 好莱坞超级大片的上映一定程度上也成功带动观影人次的回升。

相对应的是， 整个上半年新增影院达到了460家，新增银幕数为2584块， 虽然今年院线基础设施建设明显放缓，但如今中国电影银幕总数超过4.5万块，成功超越北美票仓成为全球电影银幕数最多的国家。而且放映场次达到了4461万长，同比增长28.89%。

由此看来，大数据的持续低幅增长一方面似乎验证着影市“拐点”论，内地影市日趋理性化，另一方面也可以看出内地票房市场依旧在稳中上升，充满潜力。按照目前的增长趋势，在下半年国产大片以及好莱坞续集片的“联合作业”下，2017年全年总票房或将触达500亿，创造历史新高。

据《中国电影报》数据统计，今年上半年票房过亿的影片达到41部，比去年同期多了6部。其中，票房过亿的国产片17部，进口片24部。截至目前《速度与激情8》以26.7亿的总票房暂列年度票房榜首和进口片票房冠军，而《功夫瑜伽》则以17.5亿屈居次席，暂为华语电影票房冠军。

在月度票房方面，同比上涨和同比下跌的月份持平，2月票房达61.8亿元，成为上半年票房最高的月份，但同比去年2月的68.1亿仍有所下降。 今年4月票房以57.9%的增长率，成为上半年中同比增长最高月份。

而在档期票房上，今年上半年中，只有春节档和清明档的票房同比有所增加，其他档期票房均有下降。

相比进口片持续在内地“抱团式”上映，国产片在档期的选择上较为有限。国产片上半年最“辉煌”的档期无疑是春节档，尤其是首日累计票房突破8亿大关，刷新了影史纪录。

随着进口片入市，国产片在整个上半年的表现趋于平淡，反而是进口片表现的可圈可点。除了超级IP《速度与激情8》如愿拿下上半年票房最佳，印度高分佳片《摔跤吧！爸爸》目前累计12.93亿暂列进口片亚军让人眼前一亮。

进口片集体“霸屏”， 为何影市增长速度缓慢？

进口片井喷成为了影市上半年最大的话题，尤其是《速度与激情8》和《变形金刚5》，入市后其排片占比一度高过70%，票房占比达到了90%以上，因此进口片票房总和占据总票的的61%。

截止目前，票房过10亿的进口片达到了7部，而国产片仅有3部。 此外还有6部电影票房突破了5亿大关。其中，环球、迪士尼、派拉蒙三家公司持续竞争 ，好莱坞目前“四大电影宇宙”也悉数登场亮相。从类型上来看，绝大多数进口片依旧主打的是以IP和视效为主的重工业影片，但《摔跤吧！爸爸》作为一部印度电影，拿下12.93亿的票房成绩也相当亮眼。

进口片的集体“霸屏”让整个三月份其票房占比达到了九成以上，对于国产片而言，面对进口片如此凶猛的攻击形势， 许多体量级过大的国产大片都纷纷选择改档避让，目前有多部国产大片已经定档国庆和贺岁。

但进口片的“单方面”大爆似乎并没有促进影市票房出现疯狂增长，甚至在几大档期即便进口片夺冠，但也造成了档期票房的同比下跌。究其原因， 主要是进口片开启的“霸屏”模式，造成了较为严重的票房分割，影片的黄金上映期被缩短 。在超级大片所在的票房爆发期内，缺乏有效的竞争力，降低了大盘的活力。

尤其是《加勒比海盗5》、《变形金刚5》为首的大片，在同档期内缺乏有足够竞争力的影片上映，而本身又受到口碑拖累，导致大盘热度减退。

值得注意的是，虽然《速度与激情8》在档期内“一家独大”，但是和其同日上映的《大话西游之大圣娶亲》加长版累计票房破亿，形成了真正差异化的营销。只是因为进口片攻势较猛，对于一些IP较弱，缺乏市场吸引力的国产品而言，不敢直面竞争，而进口片长期“霸屏”造成了严重的审美疲劳，所以即便进口片表现尚可，但大盘增长速度却十分缓慢。

上半年进口片体现出的市场趋势可以看出，如今内地影市单靠几部超级进口大片难以带动大盘实现较大幅度的增长，缺少了国产片强有力的竞争，市场后劲似乎严重不足。

国产片丧失“主场优势”， 口碑影响票房成最大安慰？

虽然进口片的“强势”一度让业内人士呼吁降低进口片的市场份额来保护国产电影。但实事求是的说，除了春节档几部国产大片具备明确的竞争优势外，其余档期内出现的国产片本身竞争力不足，质量整体欠佳。 贸然的对国产片“保护”，可能会造成两败俱伤的不利局面。

国产片在整个上半年绝大多数情况下“难觅寻踪”十分罕见，尤其是脱离春节档很少有体量级较大的国产片定档。目前暑期档激战正酣，但受到进口片档期下顺的影响，真正具备充足竞争力的影片也都集中在7月末才相继出现。

如今7月份虽然被称为“国产片保护月”，但仍然是《变形金刚5》连续坐庄单日票房冠军。只是《变形金刚5》口碑不佳，票房走势并不理想，但因为缺乏足够的竞争力，所以单片和大盘票房走势都不达预期。

在国产片票房总和不足总票房四成的整体背景下，无论是内地的影视巨头，还是近年来兴起的在线票务平台，纷纷将优质资源注入到进口片当中。所以派拉蒙在上半年引进内地的三部电影都有微影时代的参与，《速度与激情8》、《变形金刚5》等超级大片都有中国资本的深度投资。国产片在这种竞争格局中，失去了“主场优势”，更多的是依靠档期来“回应竞争”。

但是在几大热门档期，国产片的表现又难称满意，清明档和五一档都是进口片夺得最终的冠军。而且在清明档四部主流国产影片题材类型过于相似，造成了“自相残杀”的局面。 五一档虽然四部国产电影口碑颇佳，但因为观众过于分流也导致了没有出现票房大爆的情况。

档期严重扎堆似乎体现出片方对于影片竞争力的信心不足，过度依赖档期环境形成了“恶性循环”。

虽然国产片在上半年表现不是十分理想，但口碑对于票房的影响加大成为了一个市场良性发展的信号。春节档《功夫瑜伽》最终票房反超被21家出品方“押注”的《西游：伏妖篇》；清明档《嫌疑人X的献身》力压卖相更好的《绑架者》；五一档《拆弹专家》力压群雄，凭借着口碑和体量级的双平衡成为国产片最佳。

尤其是近期，以《冈仁波齐》、《重返狼群》、《忠爱无言》为主的几部纪录片都取得了不错的票房成绩，《冈仁波齐》截至目前拿下近6000万的票房成为市场“黑马”。在进口片夹击下，不被市场所看好的影片类型因为口碑突出而获得票房爆发，也看出影迷对于“质量为王”的硬性需求。

纵观上半年的热门档期，国产片虽然整体票房表现低迷 ，但是口碑对于票房的影响加大成为了最大的安慰。 “内容为王”对于国产片的影响似乎并不局限在票房上， 今年上影节相比去年格外冷清，片单发布也相对更加务实，对于IP开发也不再盲目冒进，公然的“保底发行”也不见踪影。

而且几大影视巨头也纷纷注重对于青年人才的扶持，无论是腾讯的“比翼新电影计划”还是坏猴子影业“72变计划”中年轻电影人才占据较大的比例，由于国产片整体发展形势的转变，巨头转而力抓“青训”对整个电影市场来说都是具有非常重要的意义。。

《电影法》正式实施+好莱坞重审票房， 未来仍将面临“生死对决”？

今年3月1日， 《中华人民共和国电影产业促进法》（以下简称《电影法》）正式实施 ，这让电影产业的发展做到了有法可依，在《电影法》中对于电影市场发展进行了非常明确的规定。

在《电影法》实施之后，其“法制效力”迅速体现。今年3月，内地326家影院被查出存在违法经营行为。按照《电影法》的相关条例对首批存在违法经营行为的326家影院实施严厉处罚，其中126家影院停业整顿。

同时，虽然“电影分级制度”在内地仍然没有确立。但受到去年《血战钢锯岭》在内地上映主动进行分级提示的影响和《电影法》中的相关条例，3月份登陆内地的《金刚狼3》在删减的基础上进行分级提示，让该片成为了内地第一部明确添加分级提示的进口片。

《电影法》的颁布不仅在国产片方面进行了保护，对进口片的许多内容也有了明确的规定。有趣的是，《电影法》在草案征求意见的过程中，美国电影家协会通过五角大楼向我国国务院提出书面抗议，认为《电影法》中的某些条纹损害了美国电影行业的利益。

今年恰逢中美关于进口片谈判的关键年，目前虽然中美双方谈判没有最终定论，但是由于不信任内地公布的票房数据，代表美国六大制片厂的美国电影协会（MPAA）委聘了普华永道会计师事务所来审计选定电影的票房收入，审计的结果最快可能在今年第三季度出炉。

这一目的似乎是未来在中美双方就新协议谈判时，希望提高内地票房市场分账比例进行的“提前布局”。因为近年来，内地票房“注水”事件层出不穷，而2012年中美双方签署的相关协议中，就有允许好莱坞审计票房的条款，2015年《分账影片进口发行合作协议》再次承诺允许对票房收入进行国际审计。除此之外，在其他海外市场，好莱坞获得的票房分钟大约在40%到50%之间，这都是在谈判的关键年促使好莱坞重新审计内地票房收入的重要原因。

未来，进口片引进的配额有望小幅增长，而《电影产业促进法》对于国产片的放映比例有明确的规定。 下半年，仍然有多部好莱坞大片虎视眈眈，而国产片在几大热门档期也早已“提前下注”，进口片和国产片的“生死对决”或许在下半年才真正开始。

国产片扭转竞争格局的情况下，正视差距，敢于竞争，或许才能让市场真正朝着良性的方面迈进。