乐心医疗去年内销同比增长53.56%，自主品牌战略取得阶段性成果

以电子健康秤模组起家的 家用医疗器械生产企业“乐心医疗” ，其于3月3日公布了2016年全年业绩，各项指标均稳步增长， 国内销售业务 和 智能可穿戴产品 的增长值得关注。

整体来看，乐心医疗2016年 全年营收达到7.71亿元 ，比2015年增长1.42亿元， 增长率22.52% ；归属于上市公司股东的 净利润为8052.07万元 ，较2015年5019万元增长3033万元， 增长率60.44% 。

乐心医疗称，这得益于单款爆品销量提升，带来采购和生产规模效益，与此同时，高附加值可穿戴运动手环产品占比提升，导致毛利率提升， 进而导致国内自有品牌业务营收和毛利率增长带来的利润增长。

以电子健康秤模组起家的乐心医疗， 其国内销售业务和智能可穿戴产品正成为新的增长点。 以ODM为主的国外销售业务和以自有品牌为主的国内销售业务贡献的营收正日益接近，家用医疗产品（电子血压计等）与智能可穿戴（运动手环等）也是如此，甚至在2016年全年，智能可穿戴产品销售金额占营业收入比重上升至33.34%，同比增长103.36%，与家用医疗产品销售金额占营收比重35.18%之间仅差1.84%。

从地区来看，乐心医疗国内销售业务交易总额同比增长53.56%，达到3.26亿元；国外销售业务交易总额同比增长6.82%，达到4.45亿元。 如果把时间拉长至最近五年，可以看到，乐心医疗国内销售业务的增速始终比国外销售业务增速高146.8个百分点。 事实上，扩大国内销售业务占比，打造国内自主品牌，这是乐心医疗在三年前就提出来的目标。去年上市后，自主品牌战略真正被提升至公司未来三年的发展规划。

去年11月，乐心医疗正式在深圳证券交易所上市。乐心医疗方面表示，公司将继续加强家用医疗健康电子产品（硬件）和乐心智能健康云平台（软件）的研发，联合第三方健康服务机构为用户提供增值服务。乐心医疗不仅要提供增值服务，同时也会加大国内市场的推广力度。

值得一提的是，在产品结构方面，乐心医疗2016年可穿戴运动手环实现销量318.2万台，销售收入2.57亿元， 占公司营业收入的33.34%，已成为公司单一最大品类。 其营业收入的产品结构趋于优化，高附加值产品的占比增加，销售数量同比增长66%，销售金额同比增长103.36%，毛利率达到39.15%，同比增长10.20%。

根据财报，购买乐心医疗 自有品牌智能硬件产品 后，用户需要使用乐心相应的软件产品（例如微信公众号、APP等），绑定产品激活后方可使用，因此，乐心医疗在销售产品的同时，获取了大量的用户和健康管理数据。乐心医疗 通过对用户和数据的运营，为后续数据分析和应用，探索新的商业模式为用户提供增值服务打下基础。

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本文作者郭铭梓，亿欧专栏作者；微信：lelion8742390（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。