空净已死？三大方向看清行业生命力

【编者按】空净怎么办？它会成为一个消失的行业吗？在空气质量愈加转好、行业下滑和企业数量缩减持续下，很多人不禁这样问道。国内市场很难再打开局面，需求不旺，企业之间的低价恶性竞争也很激烈，这是当下 空净市场 的现状。

本文发于中国 家电 网，作者明彦华；经亿欧编辑，供行业人士参考。

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进入11月的帝都，连续多天的重雾霾天气让很长一段时间里已经没有燥点的空气净化器似乎再次勾起大众的记忆。

然而根据奥维云网数据，在双11期间，空气净化器线上销量45.6万台，同比下滑33.8%，销售额微7.9亿元，同比下滑39.0%。

这两组数据十分清楚的告诉我们：雾霾与年度大促依旧没有刺激人们对空气净化器有更大的购买热情。

空气净化器行业及企业生存现状到底几何？

品牌数量骤减很多空净企业进入放假状态

2015年，柴静的一部《穹顶之下》让媒体以及社会对雾霾危害性的关注达到了顶峰，也就是那几年，空气净化器市场大爆发，应运而生的空气净化器理所当然地成为了消费者应对雾霾的刚需产品，雾霾肆虐的北京等一线城市成为空气净化器销售的主战场，企业也一窝蜂涌入空气净化器市场，赚取“雾霾红利”。

有数据显示，2013年空气净化器的零售量、销售额增幅高达130.6%和162.7%。2014年，市场规模扩大，购买力逐渐稳定，但零售量和销售额仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

雾霾是空气净化器爆发的催化剂，却也让空净市场滑入悲哀之境。随着全国大气污染治理工作的推进，雾霾天气出现的频率逐渐减少，以雾霾问题突出的北京为例，2018年1至6月，北京市PM2.5平均浓度为56微克/立方米，同比下降15.2%，为历史同期最低。

而北京空气净化器的销量也开始逐年下滑，根据中怡康的线下监测数据，2015年-2017年，北京地区空气净化器市场零售量和零售额均呈下降趋势。2015年北京市空气净化器市场零售量占比达到21.9%，零售额占比24.7%；2016年则分别跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅继续。

“今年上半年很多（空净）公司是放假状态”，浙江海宁一位在空气净化器这行干了十多年的私人企业老板无不感叹行业的惨淡，他向中国家电网记者表示，“现在大家对雾霾很麻木，媒体对雾霾的报道也少了”，言下之意，空气净化器市场的惨淡，罪魁祸首也是雾霾。

该私企老板在空气净化器这行干的也是一波三折。他向中国家电网记者介绍，他进入这行较早，最火爆的时期是雾霾频发的头几年，那时候很多资本机构与自己的公司接触频繁，几家声称要给公司投资，还鼓动自己推动公司上市，到后来不但钱没到位，反而进来几个股东后产生了很多矛盾，最后公司也做不下去了。去年，他又注册了一家新公司，转而以空气净化器出口业务为主。

“国内市场很难再打开局面，需求不旺，企业之间的低价恶性竞争也很激烈”，上述老板叹到。

事实上，海宁这位老板的空净之路是大多数空气净化器企业的缩影。据该老板介绍，在浙江慈溪这个中小家电企业扎堆之地，有一批空净小企业已经收手不做了。

“死了一批心理预期比市场预期大的人，想挣快钱的人”，上述老板这样说。

据记者进一步了解，原来在空气净化器市场爆发时期，有很多综合性的大品牌通过OEM方式大举进入行业，而现在市场行情惨淡情形下，一些大品牌也收缩了空净业务。上述私企老板向记者印证了这个事实，据他介绍，以前他也给很多品牌代工空气净化器，而最近这几年找他的企业不但变少，订单也大幅缩水。另外，外资品牌基本全线收缩了空净业务。

从整个行业来看，空气净化器品牌数量这几年也在减少。奥维云网向中国家电网记者提供的数据显示，2016年，线上空净品牌数量多达699个，线下品牌数量117个，2018年1-10月，线上空净品牌数量减少至427家，线下品牌数量减少至103家。

品牌会死行业依在三大方向看清出路

空净怎么办？它会成为一个消失的行业吗？在空气质量愈加转好、行业下滑和企业数量缩减持续下，很多人不禁这样问道。实际上，这种疑问透露的还只是对空气净化器浅显的认知，在零微科技总经理于书权看来，空气净化器提升的路还是很远的，并不是因为天气没雾霾了，产品本身没有空间了，除了雾霾，室内还有很多空气的污染。

于书权出身于技术，他在接受中国家电网记者采访时表示，“空气净化器技术的提升空间很大，核心的有三个方向”。

第一就是空气动力学。 比如根据国标规定，当CARD值为500时，噪音标准为68DB，于书权称，那么在标准之上是不是可以再提升，比如噪音能不能做到30DB，这就是在空气动力学上提升的空间。

第二是传感器技术的发展。 除了人们知道的甲醛和雾霾，室内空气中还有很多人们不知道的物质，“比如我们现在聊天的过程中，可能二氧化碳突然增多，又比如今天我感冒可能带着流感，而传感器技术能够将空气中这些物质准确读出来，如果检测非常准的话，那么消费者在净化器产品选择和体验上就有很大提升”。

第三是净化材料的提升。 于书权说，当空气中的物质被精准检测到后，紧接着能不能处理好，并且能不能处理的更快、更高效、材料寿命更长，这些都是需要进一步提升的空间。

而据于书权介绍，零微科技今年除了完善整机产品的布局外，在核心净化材料和传感器上进行重要投入和布局，这也是重点突破公司年初制定的环境电器、大气网格监测和大气治理、工程类、零部件这四大业务板块之一，即零部件业务。

据介绍，在除甲醛的核心材料上，零微与中科院共同研发推出了氨基酸除甲醛技术，该技术的原理是通过从动物身上提取的氨基酸和甲醛物质进行反应，最终反应物是二氧化碳和水，与市面上很多净化器的化学除醛技术相比，消除了二次污染的同时，能做到长效、快速除醛。

“安全除醛、快人一步”，于书权强调其公司氨基酸除醛技术的优势。据介绍，在96㎡适用面积下，氨基酸除醛技术的颗粒物CADR值能达到878m³/h（实测），甲醛CADR值可达到783m³/h。

在传感器技术上，零微科技研究推出高精度激光传感器，可以对周边空气质量进行持续采样、实时监测，并将监测到的空气状况快速以数字的形式传送到高清LED显示屏上，准确直观。

在产品技术上的提升大大丰富了零微科技旗下空气净化器产品的内涵，进而催化了销售的提升，据于书权介绍，在刚刚过去的双11期间零微科技旗下的海尔空净销量同比增加83%，并进入电商全平台前十名，“这是第一次”，于书权强调。

通过技术提升和营销突破，目前零微科技旗下空净品牌和产品销量在天猫占比做到了9个点，稳定在第三、第四名，在京东今年刚起步以来进入前八名，目前依然有提升的势头。

线下市场零微科技基于苏宁门店大数据优势和海尔的资源整合，通过营销模式创新也获得了增长。

“如果说行业没增长我们增长了，肯定是（我们）抢了行业的份额，行业地位提升，份额扩大。”于书权所说的这种此消彼长的变化，也得到奥维云网（AVC）环境与健康大数据事业部总经理战旗的印证，战旗表示，今年前三季度天气状况良好，消费者对空净需求预期下降，市场大幅度下滑。另外，空净行业企业通过直接降价及买一赠一等活动将净化器变相拖入了价格战中，行业下滑，一些品牌份额也得到提升。

与大批收缩和倒下去的空净品牌反差明显，零微科技的路径是可以为很多找不到方向的空净企业提供借鉴的，也让空净行业的未来更为明确。

“品牌可能会死，但不代表行业会消失，目前我看到的更多是公司的信心，还有行业的信心”，于书权认为，很多消费者还不懂得如何选择一款好的空气净化器产品，空净行业不但需要提升产品与技术突破创新，还要继续推动消费者教育工作。

上述私企老板也认为，空气净化器未来肯定是家庭的标配，随着技术的提升消费教育的推进，国人观念肯定也会改变，不会再认为只有雾霾天气下才会用空气净化器。