精准定位女性消费者，欧拉R1十六城超级试驾启动

现如今中国的家庭地位排序大概是：女人、孩子、狗、男人。随着 女性消费者 日益增长，汽车不再只是男人的玩具。

5月25日，长城汽车旗下新能源汽车品牌 欧拉 在北京举行了“欧拉女神等你来Battle，城市打卡拉力赛” 启动仪式 。活动主推该品牌不久前上市的新车欧拉R1女神版。该款车型是国内市场上为数不多的女性专属化车型。

本次活动将在16个城市陆续举行， 除北京外，还包括天津、杭州、重庆、青岛、南京等一二线城市。 启动仪式上，长城汽车副总裁、欧拉品牌总经理宁述勇表示：欧拉R1的本次16城 试驾 活动是一次营销创新，意在传播品牌精神，彰显年轻时尚的品牌风格。欧拉的品牌愿景是做智能网联时代世界第一的精品电动小车，打造介于普通电动车和豪华车之间的时尚品牌。

欧拉R1女神版是一款专为年轻女性打造的纯电动小车，基于长城汽车自主开发的ME纯电动汽车平台打造。新车搭载了自动驾驶技术和智能前视识别系统，在4km/h～40km/h怠速下，能够识别和判断行人行径，实现自动刹停，速度高于40km/h时，可紧急降速，减少伤害的发生。

外观方面，欧拉R1女神版造型呆萌可爱，采用饱满的型面与极简元素搭配，迎合了当下年轻女性对于时尚的追求。该车型的多种配色，也给了女性消费者个性化的选择余地。

在车身尺寸上，欧拉R1女神版“长轴距、短车身”的设计理念是其最突出的亮点， 该车的车身长宽高分别为3495/1660/1560mm，轴距为2475mm，轴距与车长占比超过70%， 空间上远超其竞品北汽LITE-R300。

动力方面，欧拉R1女神版搭载最大功率为32kw的永磁同步电机，峰值扭矩为125N·m，动力不突出，但也足够带动其990kg的体重。车辆搭载电池容量为33kWh的三元锂离电池，NEDC综合续航里程为351km。欧拉R1女神版支持快充和慢充两种充电模式，充电机效率为94％，在快充模式下，可完成40min从30%充电至80%。

从价格上看，欧拉R1女神版的厂商指导价为13.78万元，补贴后价格为7.98万元，比其竞品北汽LITE-R300低出4万元左右，在价格上具备一定的优势。

今年1月20日，欧拉R1正式到店销售。 今年一季度，在64天的销售周期内，欧拉R1完成了7588台的累计销量，其中3月份，该车型以4002台的销量位居A00级新能源乘用车市场的销量榜首。

相比车型本身来说，欧拉品牌的营销策略是其取得当下成绩的关键。 欧拉R1定位女性时尚产品，相对于部分对手广撒网的全面推广，其目标群体定位更加具体。欧拉品牌总经理宁述勇向亿欧汽车透露， 欧拉品牌是长城“新四化”的先行者，欧拉R1将已拥有燃油汽车的车主视为目标群体，在河北保定，欧拉与中石油已达成合作，在保定的各大加油站配置了欧拉R1展示车，以引起燃油车车主的关注，该营销方式后续将向更多城市推广。

值得一提的是， 欧拉品牌对于其产品的残值管理给出了明确的标准，欧拉R1售出后的第一年，欧拉品牌可以保证车主以7折的价格出售，同理，第二年6折、第三年5折。残值低是新能源汽车的主要痛点之一，欧拉品牌针对这一痛点的举措在一定程度会刺激消费。 此外，欧拉还为R1提供八年或15万公里的电池质保。

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