发展大旅游业必须要实现可持续发展

近期旅游业领先各行业超越式发展。2016年全年接待国内外旅游人数超过44.4亿人次，旅游总收入达到4.69万亿元，同比去年分别增长11%和13.6%。国内旅游收入达4.39万亿元，同比增长12.5%。出境旅游人数1.27亿人次，同比增长4.0%。入境旅游人数1.43亿人次，同比增长3.5%。国际旅游收入1260亿美元，同比增长5.0%。旅游 大数据 表明发展速度越来越快。

随着“515战略”、“ 旅游+ ”战略、“全域旅游”战略、“ 一带一路 ”旅游合作战略等多战略的实施，多种旅游政策红利正在加快释放，国内旅游业迎来了爆发式的发展，旅游投资旺盛，有超越其他各行业的发展趋势，旅游业的战略性地位日益凸显，国内旅游业在规模、质量、效益上都达到世界旅游大国水平。供给侧结构改革为旅游发展提供重要机遇，预判中国旅游发展未来几十年处于发展黄金期。旅游业的功能价值越来越重要，越来越受社会认可。也就是发展旅游业对社会的贡献值将越来越大。那么，要怎么认识旅游业在新形势下的功能价值，笔者认为有必要重新认识。

从旅游业对社会的整体贡献来论，旅游的终极目标是要实现经济价值、生态价值及精神价值及三者的平衡 。旅游发展起初是为了让游客高兴，让游客产生精神满足并求新奇及刺激，再往后就是精神享受及获得被社会认可地位的象征，现今旅游需要提供游客参与过程，并企求通过旅游获得健康，现实高质量的生活。

普遍意义上来说，绝大部分人都坚信旅游必须是为人服务，确实这也是发展旅游业的首要宗旨。但如果过分强调为人--游客一方服务，那恐怕也是不完全科学的。无论是传统旅游业还是现今的各种旅游业态产品，必须要实现三种价值，即经济价值、生态价值及精神价值。但现代社会还需要旅游产品实现生命（健康）价值，这也是近期一些地方在积极发展康养旅游的迫切表现。

这里笔者简要说说这些价值的关系及重要性。发展 大旅游 业（传统及现在的各种业态总称）必须要实现可持续发展。

首先要有赢利，没有赢利旅游业没法生存，也没有发展下去的可能。这要求旅游业从规划策划到经营的一系列过程，都要围绕着发展旅游的经济价值而展开，否则，就失去了发展旅游业的物质意义。

生态价值也就是平常所说的生态环境价值，旅游业是最离不开生态环境的行业，无论是一百多年前发展旅游业的当初还是今天的旅游业，都是如此，甚至当今更为突出的需求生态环境，这也就是乡村休闲旅游近来越来越劲爆的原因。城市人越来越需要优良的生态环境，旅游业没有生态环境就失去了发展的基本条件， 因而，坚守旅游业的生态价值也是必须的，否则，旅游业基本无从谈起。

精神价值是发展旅游业过程中所创造出来的新价值，即游客在消费过程获得的新的精神价值。人系有高级心理活动及精神享受的高等动物，精神享受是最高级的享受，旅游过程中提供并产生的精神价值是独特的价值。这也是旅游业吸引大众游客消费的重要吸引力，没有这个精神价值的吸引力，旅游业发展既没有意义也没有社会价值。

普通意义的旅游业要兼顾这三者的价值，少了其中一个都没有旅游业存在的可能。这也是为什么不少旅游项目发展不成功或失败的原因，也提示旅游业立项时要充分考虑这三者的存在及相互制约关系。

新的时代需求系广大生活在城镇的城市人的需求正在突然提升。因城市生活空间的压力，人们需要生活质量的提升，人们对生命延长的渴求，城市人要向生态人过度，将来高质量的生活方式就是做一个生态人--即需要诗意的栖居场所。这就对旅游业的发展提出了新的功能价值，即生命（健康）价值，这也是旅游业必须向现代人提供的新价值。

旅游实业界正在提出并实施康养产业，或称之为旅居生活产业。随着社会总体发展，人们的有效生命期越来越长，银发簇数量愈发庞大，传统在家里呆着养老的方式已基本过时，旅居生活即通过旅游过程来养生养老已经开始流行。这就需要旅游业的生命（健康）价值功能得到大力发展。在这一方面，最有现实意义的旅游业产品即是森林旅游，其既符合人类的发展起源史，也更能解决现在城市人转向为生态人的真实可能去处的需求。

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