家电市场蓄势待发，海尔、九阳、京东、阿里战事起

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【编者按】面对多变的市场环境和消费需求，进入3月以来，众多企业和商家打响旺季争夺战第一枪后，为接下来全年市场的竞争蓄势和布局，也是为提前抢蛋糕。

本文发布于家电圈，经亿欧家居编辑，供业内人士参考。

兵马未动，粮草先行。面对多变的市场环境和消费需求，进入3月以来，众多企业和商家打响旺季争夺战第一枪后，为接下来全年市场的竞争蓄势和布局，也是为提前抢蛋糕。不管白电还是黑电、厨电、小家电，均在促销战外，纷纷推出新产品、新技术。不管是海尔落地全球首家5G智慧家庭实验室，还是海信正式进军OLED电视领域，或是九阳一举推出三款颠覆性的小家电……这些企业的大招，一方面为市场竞争加足了料，也加快推动产业结构升级。

一个新的事实是，中国品牌开始在全球展示出新的强势进攻姿态。电商巨头京东、阿里几乎同时登陆美国市场；华为更是直接起诉美政府。尽管国内市场竞争压力暂未缓解，但从全球市场来看，中国家电企业和零售巨头们或许正迎来“最坏时代中的最好时光”：以最低的成本、最低的预期，聚集最强的斗志和资源，寻找寒冬市场中的突破口。

当然经济与市场的变数，仍然充满复杂和多变的情况。网红企业家罗永浩的锤子科技举步维艰，甚至不得不出售旗下空气净化器企业畅呼吸，让业内对入局家电行业的互联网创业者多了几分关注。在中国市场一向价格坚挺的高端手机品牌苹果，为了挽救下滑的中国市场，在本周迎来2019年度的第三次价格大幅下调，又因缺席5G引发业内对其前景的质疑，也给其它企业带来不小的警示。

超高清发展计划发布：政策利好加快彩电脱困

工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，明确要求通过市场机制、设立相关投资基金等方式，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，加快推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，实现2022年总规模超过4万亿元的目标。由此，这带动了包括四川长虹、海信电器、TCL集团等一系列概念股票的持续大涨。

回到产业政策本身，这是顺应消费升级趋势的产业迭代，将对电视及相关产业链，比如芯片、显示面板、视频制作设备、终端整机等，构成重大政策利好，从政策发布次日超高清视频概念股大涨，四川长虹、海信电器等15只相关股涨停就可见一斑。从数据看，截至2018年底，4K电视的保有量为1.1亿台，有将近5亿台电视需更新升级，是一个十足诱人的市场蛋糕。未来5年，我国将进入超高清发展的黄金期。当然，这也会在终端市场带动8K的萌动，从而为彩电企业的脱贫带来新的希望。

京东阿里抢滩美国市场：中国电商全球化启程

阿里巴巴B2B平台与美国第二大办公室用品零售商欧迪办公正式建立合作伙伴关系，阿里将接触到美国市场的1000万商业客户和1800家销售代理。几乎同时，京东已经通过谷歌的电子商务平台Google Express，在美国销售涵盖自有品牌Joybuy在内的约500种商品，这也是继去年6月谷歌向京东投资5.5亿美元后的第一项合作成果。

此一时彼一时。就在前些年，万得城、百思买、山田电机等外资家电连锁纷纷败走中国市场。那时打败他们的还是国美、苏宁等家电连锁渠道。不到十年，伴随着科技浪潮和时代的发展，不但中国家电零售市场发生翻天覆地的变化，京东、阿里为代表的电商渠道，已经开始进军美国市场，由此也迈出中国电商品牌征战全球的第一步。

海尔建首个5G智慧家庭实验室：惠及3亿家庭

继海尔空调宣布3月1日起，对自清洁6大核心专利进行书面免费许可后，海尔持续搞大事：5日与京东家电签署2019年战略合作协议，将在渠道下沉、用户体验、大数据定制、市场营销等方面展开深度合作；7日，海尔落成世界第一个5G智慧家庭实验室，预计下半年推出首批采用5G技术的智慧成套电器及生态解决方案。

可以看到，作为全球大型家电第一品牌，海尔每一个脚印、每一次变革都在影响中国乃至家电行业和市场：对自清洁技术专利的许可，是顺应消费市场品质升级需求的选择，将推动健康空调的加速普及；与京东战略合作的深化，则被业内看作是“用户为王”时代下，对家电产业厂商价值体系的全新定义；全球首个5G智慧家庭实验室的落成，更是对海尔已经走在全球科技最前沿的印证，可以预见，接下来的5G时代，智慧生活方案和全新生态将由海尔引领。

海信推出OLED电视：未来显示技术百花齐放

海信电视在位于青岛的全球研发总部，发布了其在OLED领域取得的重大技术突破，并宣布将在3月14日开幕的AWE展会上，正式展出OLED电视产品A8。海信还高调宣布，通过自主研发的六项防残影技术、暗场细节提升技术和OLED色彩精准设计，能够让产品在细节表现、清晰度、流畅度等方面呈现更完美的画质表现，成就“更好的OLED”。

近五年来彩电市场显示技术之争一直存在，当前集中在激光和OLED两大阵营。其中激光阵营领军者正是海信，此次推出OLED电视更多是一种信号的释放：对彩电显示技术而言，并没有绝对的对立。因为任何产品和技术的最终目标都是为市场服务，满足消费者需求。联系三星将推动Mirco LED电视、索尼将发布4K HDR电视新品等消息，一个显示技术“百花齐放”的行业未来值得期待。

九阳推出三款新品，倒逼小家电回归创新原点

在杭州G20主会场召开的九阳2019年新品发布会，带给小家电行业新的发展启示：除了邀请年轻艺人邓伦一起揭开全新品牌主张——悦享健康，同时一举推出三大颠覆性新品——不用手洗的豆浆机K家族、全球第一台不用手洗的破壁机Y88，以及新物种蒸汽饭煲S5，从而开启了九阳小家电产业的全新领跑征程。

近年来小家电业迈入消费升级的新通道，不只是小家电品类快速扩容，同时小家电品质与功能也在不断迭代。作为曾经的豆浆机大王，如今的小家电领跑者，九阳这些年来一直是小家电行业“技术创新派”，以豆浆机为原点，以快乐健康生活为半径，相继在电饭煲、破壁机、空气炸锅等生活电器和厨房电器快速扩张。这也将带动并倒逼整个小家电产业聚焦并回归产品创新的原点。

苹果手机再次大幅降价：缺席5G或将落伍

进入3月不久，苹果手机启动新一轮价格调整。苹果授权经销商天猫、苏宁、京东等电商平台宣布，部分苹果手机继续降价促销，降幅最高达2千元，这也让苹果手机完成短期价格“三连跳”。而因与高通专利纠纷恶化，在三星、华为、小米、OPPO、vivo、一加等众多企业推出5G手机并将于下半年陆续上市时，苹果公司在“5G”战略方面至今坚守沉默。外界普遍认为“2020年之前苹果无法推出5G终端”。

苹果公司一直以来坚守的“高端产品卖高价”的经营思路，在今年被彻底打破。这当然与苹果面临的销量下滑有关，数据显示，去年第四季度苹果在中国市场的营收下滑了26.7%。苹果的降价策略首要目标就是推动销量，抢回市场。然而现实不会那么容易，与苹果降价相反，华为等国产手机纷纷涨价，加入“5000元俱乐部”。这一定程度上也反映出，随着技术、产品、服务的升级，中国手机品牌开始掌握行业话语权。

格力手机再扑街：多元化战略需另找突破口

没有任何宣传，格力手机3代近日悄然上架格力官方商城。售价3600元的格力手机3代，现货开售。外界评论称，无论是配置还是外观，这款手机都不像是2019年的产品。其搭载的骁龙821处理器更是高通2016年就已推出产品。该款手机上架快一周，线上销量只有2位数，凸显其市场地位的尴尬存在。

2016年前，格力经常与美的放在一起比较，但随着两者各自多元化战略的推进，外界普遍认为，美的早已不再是那个空调企业美的，一成功转型为一家涵盖多项业务的科技集团，家电业务中空冰洗、小家电等齐头并进。但格力仍然是那个贴着空调标签的格力，格力手机的遭遇可以说是其多元化的一面镜子。对格力而言，以海尔、美的为目标实现逆袭的可能性不小，其最大的优势仍然是渠道，或许可以试试以农村市场为新突破口进行布局。

华为起诉美政府：中国企业全球崛起倒计时

3月7日，华为方面表示，已向美国联邦法院提起诉讼，指控美国《2019财年国防授权法》第889条款违反美国宪法。其核心为“美国国会通过立法惩罚华为，且从未展示支持这些限制条款的证据”。华为请求法院判定这一针对华为的销售限制条款违宪，并判令永久禁止该限制条款的实施。华为方面还透露，有证据表明美国政府涉嫌入侵华为服务器。

这是继孟晚舟起诉加拿大政府后，华为在美国反击的开始。在华为这一举动背后，一方面这是对全球化时代背景下，公平竞争一个缩影，市场竞争就是用企业实力说话，而非其它。另一方面，则印证了华为、海尔、美的等为代表的中国企业在全球的崛起，“世界还是那个世界，中国企业早已不是原来的中国企业了。”

罗永浩出售空净业务：又一互联网创业前途未卜

在优点科技2019年度经销商峰会暨新品发布会上，优点科技正式宣布对锤子科技子公司畅呼吸的收购。成立于2017年8月的畅呼吸科技，是锤子科技孵化的一个生态链品牌，主要生产空气净化器产品。不过，畅呼吸早在2019年1月14日股权就已被冻结。这意味着，罗永浩创立的锤子科技，正在陷入一轮发展的泥潭中，苦苦挣扎只能卖子公司求生。

互联网创业者正在经历前多未有的困境，锤子科技也是如此。除了旗下畅呼吸科技没能摆脱被出售的命运，进入2019年后，锤子科技旗下产品与子公司陆续被出售、关停，部分产品在线上平台下架，专利也不得已出售。互联网是把双刃剑，不管是藉此入局家电行业者，还是传统家电企业借道互联网变革者，如何利用互联网赋能，都应该时刻保持清醒和理性。