第一批90后已经开始“抗衰”了？

【编者按】近段时间，褪黑素、抗糖丸和胶原蛋白饮等琳琅满目的保健品大军，在社交媒体上卖得风生水起。有意思的是，这些保健品的 消费 主力不再是那些在养生保健战场征战多年的中老年人，而是变成了正值青壮年的90后，乃至00后们。

本文来源于 医美 深见，作者医美产业观察；经亿欧大健康编辑，供行业人士参考。

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吃的是养生还是焦虑？

睡眠不好要倚仗褪黑素帮忙，临近25岁就开始猛嗑口服胶原蛋白，极易被酵素、抗糖和抗氧化等概念所支配……这就是当代年轻人的真实写照。少则一两种，多则十来样，近年来眼看着有越来越多的年轻人开始吃下保健品的“安利”，加入了药补养生大军。

令人感叹的是，本应正值青壮年的00、90后，却早已陷入了深深的养生焦虑中——保温杯里泡枸杞，家里囤了一个又一个美容仪，还吃起了大量的保健食品……

比起选择运动健身、调理日常膳食均衡来说，他们往往更依赖保健品宣传的各种奇效，妄图通过服用这些网红产品来达到美容修复、延缓衰老和补充能量的目的。可以说，90后的养生焦虑已经推动了相关产业的新一波崛起。

被一众网红明星强力带货之后，拥有各种“神奇疗效”的保健品成为了网络原住民们排队哄抢的目标。即使有各路专家站出来呼喊“保健品不是药品，不能盲目过量服用 ”，劝说网友们收割韭菜的营销手段不能尽信，但仍挡不住那些前仆后继的年轻买家为此交上智商税。

让人不禁感叹，这届年轻人的“养生本金”实在好赚。

你看，这些年轻人卯足了劲想留住青春、狂购保健品的模样，像极了奶奶辈购买续命床垫、抗癌鞋垫和治百病磁疗仪般的疯狂。有90后网友坦言，“从前，我们对老年人砸钱囤保健品充满了鄙夷。而现在，终于我们活成了当初最不想成为的样子”。

新媒体人阿岚告诉深见，上周末刚过27岁生日的她，没有像往年一样约上三五好友在KTV里开趴，而是选择带上姐妹们集体去做了中式养生spa。她还透露，上上周她就在某知名美容机构里买了三个抗初老疗程，“现在正在第一期疗程进行中。贵是贵了点，但刷卡的那一刻，就已经开始为自己即将拥有的美和年轻而沾沾自喜了。你懂的，毕竟我们这个年龄不注重保养不行了嘛。”阿岚说到。

她还表示，比起养儿防老，她和周围的同龄人更坚信的是科技抗衰。“就像是给自己打鸡血吧。我现在做的一切，不仅为了当下的美，也是为了将来铺路。一想到能老得慢一点，我想我能活得更加自信。”阿岚如此说。

当“十年后美过同龄人”成为了当代年轻人新的人生信条，就像日常迷信孩子不能输在起跑线上一样，在更美更年轻的赛程中，谁都不想落后于人后。

当抗衰成为必争之地

事实上，人口老龄化已经成为了全球性的话题。近年来，我国民众延缓衰老的需求在日益增强，这也促使越来越多人在日常护肤品之外，选择加入医美项目辅助“加持”，来维持年轻的外表。伴随着90后、00后们成为主要消费群体，足以洞见，抗衰老的市场需求自然呈现了迸发之势。

当我们在感叹年轻人盲目抗衰的同时，仔细想来，其实90后已经没有我们印象中那么年轻了，他们中的第一批人实际上已经直逼30岁大关。自然而然，相较于补水保湿、美白提亮的需求，这个年龄阶段的更多人开始加入到“ 抗老 慌”的行列。

可以说，全面抗衰已经成为了护肤趋势。从抗衰护肤品市场不难看出，国际品牌依旧占据高端线的主导地位；在用户结构上，高端抗衰老产品呈现年轻化趋势，高端品牌用户中90后的占比高达11%。

作为信奉颜值至上的一代，他们对于美丽、年轻的追求度更高——相较于70、80后来说，在社交电商、社交APP裂变式传播以及网红经济的推动下，90后一代的护肤意识都在逐步增强，在抗衰老护肤领域的概念也日趋成熟。但正因为知晓的更多，这也在一定程度上加大了他们对与肌肤衰老的恐慌，加快了他们步入了抗衰老行列的步伐。

而这些经常将“岁数大了”挂在嘴边的90后们，并不仅仅是在社交媒体上自嘲自黑，而是身体力行地落实到了消费层面。

CBNData数据显示，“初抗老”的90后、95后已经超越80后、85后成为线上抗衰老第一大消费群体；虽然85后的人均消费依旧最高，但是90后加速 消费升级 ，有赶超的趋势。

显然，抗衰老市场已然成为兵家必争之地，而90、00后将成为品牌们在抗衰老领域的新的目标群体。

医美抗衰的未来之路

随着消费者护肤认知的提升和成分党的崛起，产品的成分和技术是消费者关注的重点。

结合各行业数据看来，其实不管是护肤美容领域，还是医疗、科技等领域，抗衰老已经成为全球化大市场的风口。花旗的分析师曾经对未来10年的技术做过预判，延缓衰老是最值得投资的颠覆性创新技术之一。

调研数据显示，在女性最关心、最热门的美容服务项目中，抗衰老保养提及率达72.2%，位居第一，抗衰老已经成为消费者最关注的护肤功效之一。而且随着抗衰老产品品类的丰富，消费者不再满足于脸部抗衰，眼部、颈部、甚至是全身性的抗衰老产品需求在不断上涨。

放在医美业来看，抗衰项目的增长表现也足以令人惊喜。

新氧大数据显示，过去一年里，非手术类面部年轻化项目增速高达92.64%，成为增长最快领域。其还预测说，未来十年，随着90后一代全部步入30岁年龄段，中国医美消费也将与日本的趋势类似，即医学抗衰成为大众消费群体日常自我提升的方式，替代掉一部分高端化妆品和生活美容市场。

从本月重头戏“双十一购物狂欢节”中可以看出，医药电商纷纷下场加入鏖战，而医美品类则成为爆款集聚地。当中，表现突出的则非抗衰类产品莫属——阿里健康数据显示，2019天猫双11医美行业10小时31分超去年全天，其中抗衰类商品（除皱针、线雕、热玛吉、乔雅登、射频紧致、祛眼袋等）半天同比增长163%。

医美品类尤其是抗衰类产品在电商平台上的激增，在无形中加速了行业洗牌的步伐。

可以预见，在未来新消费不断进化的征程，将以全新的模式对整个消费领域进行颠覆与重构，而“抗衰老消费”将成为不可忽略的重要角色，这个领域有更多价值值得我们深耕细作。

而在这个过程中，留待医美行业思考的时间其实已经所剩不多了。我们医美人当下要做的不仅是要围绕自体脂肪、玻尿酸、肉毒素、热玛吉、超声刀和线性技术等热门抗衰项目的创新研究和发展，更要着重针对严重中毒救治、注射危险区、风险新趋势及警示等安全方面进行突破，才能推动医美抗衰版块真正往规范化、标准化、精准化、专业化的方向发展，在这波抗衰老需求的迸发之势中迅速占位，并获得长足进步和发展。

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