新一周品牌观察丨小红书月活突破8500万，优衣库Kaws联名遭疯抢

品牌实验室是亿欧旗下关注消费升级新品牌的平台，服务于新中产，挖掘与大众的“吃喝玩乐”各赛道里的明日之星。以下是本周（6.1-6.8）的新品牌动态：

新品牌事件

小红书内部信：月活突破8500万

6月6日，小红书成立六周年，创始人瞿芳、毛文超发送题为《小红书六年，一起见证生活方式的变迁》的员工内部信。信中表示，小红书月活用户量已经突破8500万，总用户数2.5亿。

据了解，目前小红书每日社区笔记曝光次数超过30亿次，其中70%的曝光是UGC内容。2018年6月，小红书完成D轮超过3亿美元融资，估值超过30亿美元。

超级物种大调整，缩减工坊

超级物种多家门店8个工坊缩减到3个，据了解，未来超级物种将以鲑鱼、波龙、盒牛三大工坊为主，在不同区域搭配当地具有特色的物种模块。这样的变化是基于超级物种定位的改变，它不会再有做大而全的生鲜超市，转而定位于“优质生鲜食材提供者和体验店”，将优质生鲜食材做深做透

奈尔宝获上亿元B轮投资

奈尔宝是一家高端亲子玩乐平台提供商，构建线下实体亲子玩乐店，专为0-10岁儿童提供体验式玩乐游戏空间，提供儿童娱乐设施、并开设专业图书课程、举办儿童主题活动等。据悉，CMC资本（CMC Capital）宣布完成对“家庭亲子生活品牌”奈尔宝家庭中心（NEOBIO）的B轮独家投资，投资金额达上亿元人民币。

国际品牌事件

优衣库Kaws联名遭疯抢

6月3日优衣库联手美国街头艺术家Kaws推出了联名款的Kaws优衣库T恤，在上架之后就遭到了不少人的抢购

Kaws是一位美国街头艺术家，其作品获得了很多年轻用户人群的关注，其创办街头潮流品牌Original Fake，利用各样独有的Kaws式代表元素，延伸至服饰当中，进军潮流服饰市场，并且Kaws系列产品价格也不菲。

不过这次优衣库Kaws联名价格依然是以优衣库销售的价格为参考，比较亲民，也吸引了大量粉丝的抢购。当然，本次优衣库联名款被抢购，很多人只是为了冲着Kaws这个名气而去，另外加上售价很便宜，所以每个人抢购的数量也非常多，导致本次很多地方的产品都被抢购一空。

植物人造肉概念太火，雀巢宣布在全美上市人造肉汉堡

6月3日，雀巢宣布，旗下子品牌Sweet Earth将于今年秋季在美国市场推出植物人造肉汉堡，在超市、餐馆和大学餐厅等渠道销售。

Sweet Earth是雀巢在2017年收购的品牌，据品牌创始人夫妻称，他们从多年前便开始研发人造肉产品，甚至要比Beyond Meat等品牌更早。其实Sweet Earth最早也是以素食产品出名，此前已经有大豆蛋白制成的素食火腿等产品贩卖。

Forever 21或考虑申请破产重组

正准备退出中国的Forever 21，或许又将迎来进一步的打击。6月5日，根据彭博消息，受商场人流量不断下滑和消费者购物向线上转移等影响，Forever 21正考虑申请破产重组。有消息人士透露，Forever 21正与私募股权公司Apollo Global Management进行谈判，寻求新的融资以推进重组策略的执行，但未公布计划的具体细节。

新品牌课堂

峰尚资本 高丰 ：消费主张源于创始人近乎“偏执”的坚持

消费主张是怎么产生呢？我认为，核心就是靠企业长期持续近乎“偏执”的坚持。

偏执并不是特立独行，要跟整个世界对抗，而是认真倾听市场反馈，客户不满意就不罢休，跟自己“死磕”到底。中国市场足够大，层次足够多，即使是再偏门的细分领域，产品如果能做好都可以活得非常舒服。

举个例子，围绕鲜花销售的供应链这件事，花点时间的联合创始人，把家都搬到了云南，就在上游盯着花卉种植采摘，同时在供应链上和顺丰联合研发鲜花的带水运输，让保鲜期能从原来的三五天延长到半个月。这种量级上的提升，只有创业者把它当成长期事业去做时，才可能实现。 

今天，你要舍弃快钱，去赚一个市场口碑，这个事特别不容易。因为消费者容易被诱导，但也最难被长期留存。相比欧美，中国的消费者也更愿意尝新，很多新品牌刚开始确实热门，但品质不够好或没有达到甚至超出预期，顾客可能不会再去买第二次。

所以，现在企业出新品的尝试成本并不高，但被遗弃的速度也很快。要让品牌有鲜明独到的主张，被信任，就需要团队永远紧绷着一根筋，毫不松懈地坚持，把更多功夫花到消费者看不见的地方

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不管是曾经的新餐饮代表品牌，还是连锁餐饮品牌们在新餐饮领域的布局都已经发展到了新的阶段，如何破局？究竟谁才是下一代新餐饮的代表？2019年6月13日，2019年， 全球新经济年会·破局新餐饮峰会 将从连锁化、资本化、供应链、年轻化、全渠道、外卖新零售、大数据会员营销等方面，与餐饮上下游企业、餐饮创新品牌、新物种企业及诸多行业领袖、从业人士和行业关注者一同探讨新餐饮的未来趋势及新餐饮的代表实践方案。

本次峰会的拟邀嘉宾包括 德克士、喜家德、绝味食品、苏浙汇等知名企业负责人 。 本次峰会 还将发布： 1、专题：《破局新餐饮》；2 、榜单：《新餐饮20强榜单》。

人脸识别、大数据、智慧门店等新科技、新理念正在跟餐饮这个古老的行业发生奇妙碰撞，亿欧餐饮邀您一起见证，4万亿餐饮时代的变革与创新，一起见证下一代新餐饮品牌的诞生！活动详情请戳： https://www.iyiou.com/post/ad/id/814

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