15天，在泛文娱领域投资超100亿，腾讯在谋划什么

2018年刚开春，腾讯前前后后， 又是增持新丽传媒 ， 又是拿出几十亿独投斗鱼和虎牙直播 ，可以说，今年腾讯在文娱方面的布局加紧了步伐，腾讯“大文娱”的版图在不断扩展。

近期福布斯发布了2018年全球亿万富豪榜，马化腾位列17，身家达到453亿美元，成为中国和亚洲首富；马云紧随其后，排名20，身家390亿美元。

有人调侃：“看，还是游戏挣钱。”

泛娱乐布局步伐从未停歇

实际上，除了游戏，腾讯在泛文娱板块其他领域的重视程度也丝毫不弱，从2011年腾讯成立50亿元的产业共赢基金，并在3Q大战后提出泛娱乐概念开始，腾讯在泛娱乐布局的步伐就不曾停歇：

2012年成立“互动娱乐事业群”（IEG），探索游戏之外的文学、动漫、影视、视频、QQ音乐等业务；

2015年3月，腾讯文学并购盛大文学，成立阅文集团；

2015年9月，腾讯成立了两家电影公司，腾讯影业和企鹅影业；

2017年1月，QQ音乐业务和中国音乐集团合并，更名为腾讯音乐娱乐集团，酷狗、酷我、QQ成为一家

……

外界也不断传言， 腾讯音乐今年将会上市，预计融资10亿美金，估值达100亿美元 ；腾讯投资的猫眼微影、斗鱼、虎牙、快手等泛文娱领域的企业也都有望在今年实现上市。

此外，根据IT桔子统计，腾讯2017年投资事件数量为125个，其中文化娱乐企业的投资在其他所有领域中占比是最高的，包括在腾讯全部投资案例中，文化娱乐是占比最大的。

由此可见，腾讯非常重视在文化娱乐方面的布局。

（截至2018年3月15日，腾讯投资公司行业分布情况，图片来源：IT桔子）

两大泛文娱事业群融合，紧抓内容IP不放松

成为多个文娱企业股东后，腾讯在文娱领域的发展模式又是怎样呢？此前，腾讯副总裁程武在2011年曾明确腾讯泛娱乐行业的核心是IP，到现在为止，IP依然是腾讯在大文娱板块的一大优势。

腾讯CEO马化腾也曾在接受媒体访谈时说过，“泛娱乐生态，国内最有条件做好的就是我们了。”

尤其是从2015年开始，IP成为影视游戏动漫等领域抢夺的重点资源，腾讯旗下的阅文集团以43.2%的市场份额位列网络文学市场第一，成为中国最大的原创IP平台。 

腾讯在泛娱乐化布局上，也在不断拓宽IP优势，以IP为基础打通泛娱乐的各个产业链，致力于将IP价值进行最大化的变现和孵化。作为腾讯最赚钱的游戏产品《王者荣耀》，2017年腾讯表示要把这款游戏改编综艺IP，后续也可能衍生出电影电视剧。

提到大文娱，我们都会想到阿里大文娱，但对于腾讯，似乎一时都想不起有什么机构，其实在腾讯的组织架构上，腾讯旗下有IEG（互动娱乐事业群，旗下包括腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团）和OMG（网络媒体事业群，旗下包括腾讯视频、腾讯网等重要媒体业务）。

2017年3月，任宇昕接替腾讯集团高级执行总裁刘胜义掌管OMG，再加上此前一直掌管着的IEG，可以说至此，腾讯旗下的泛文娱两大事业群才迎来整合，逐渐迈向统一。

到现在，这两大事业群的融和刚好过了一年。

具体成果如何？ 据腾讯发布的2017年第三季财报显示，腾讯2017年第三季度收入为652.1亿元，比去年同期增长61% 。按非通用会计准则，腾讯第三季度盈利为170.7亿元，比去年同期增长45%。 腾讯视频拥有超过4300万名付费订购用户。

针对2017年第三季财报，马化腾还表示：“ 我们的多项业务在第三季度均取得强劲的业务及收入增长，包括游戏、数字内容、网络广告以及支付相关服务。尤其腾讯视频，用户和收入市场份额持续增长 。”

那么由此可见，任宇昕没有辜负集团的期望，腾讯视频的快速发展也得到了马化腾的认可。

在IP的运营上， 任宇昕在2017年腾讯全球合作伙伴大会上谈到，在腾讯对未来内容生态的布局中，将围绕创作者多元化，内容IP化，分发智能化三点下功夫。

据当时任宇昕透露，目前阅文平台上拥有640万的作者，是中国最大的网络IP平台，每年对作者稿酬分成总额将近10亿。

并且，在此次大会上，腾讯现场宣布推出内容开放平台，狂砸“三百亿”扶植内容创业，将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。

2018年，腾讯泛文娱重新出发

回到文章开头，2018年开年，腾讯就像收割机一般，投资一批文娱企业。经亿欧作者统计， 3月15天时间里，腾讯在文娱方面的投资已超100亿元，可以说势头非常迅猛。

虽然一直以来腾讯在泛文娱领域的投资都不少，但近期频繁的程度让不得不联想，2018年，泛文娱领域在腾讯的布局规划中，或许又增添了一份重量。

值得一提的是，腾讯耗资33.17亿元接手光线传媒所持新丽传媒的27.642%股份，是在2011年投资新丽传媒后的再次加持，对于此次投资，腾讯方面表示，此次合作是互联网＋文创产业的布局。

业界认为， 围绕IP，腾讯已在泛娱乐产业形成产品矩阵和联动，扩张内容版图是形成正循环的基础。

其实之前，自腾讯和阿里这两大巨头开始涉足文娱后，一直深受业界关注，也每每被拿来对比，谈到双方的优劣，大家常会赞赏， 在俞永福制定的“3+X”战略体系下，阿里大文娱注重发挥各个板块发挥联动效应 ，巩固平台流量与分发优势，用户触达能力强；也总会质疑，腾讯方面，在内部天然的竞争机制和氛围下，腾讯视频、腾讯影业、企鹅影视等各个品牌竞争气氛浓厚，各自野蛮生长，这样的情况很难让腾讯泛文娱布局形成联动效应，达到1+1>2的效果。

不过在任宇昕接手OMG后，这样的情况有所缓解，例如腾讯游戏的优质IP，会拿来和企鹅影视共同开发影视项目等。

此外，在泛娱乐的发展上，腾讯还注重科技融合，在今年两会上， 作为全国人大代表的马化腾提出了《关于推动“科技+文化”融合创新，打造数字文化中国的建议》 ，他认为，随着技术发展以及动漫、文学、影视、音乐等崛起共生，应推进“科技+文化”融合创新，打造中国特色文化IP，促进文化产业内部、产业与社会各领域之间生态化协同化发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”。

综上，腾讯在泛文娱的步伐是越走越快，也越来越有力道，对于没有了俞永福的阿里大文娱来说，绝对是一个强劲的对手。

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