脑洞大开：从域名谈京东O2O布局

近日，京东金融在全球移动互联网大会上宣布将网银钱包更名为京东钱包，网银+更名为京东支付，同时启用新域名jdpay.com，代替之前wangyin.com。移动金融3.0时代，支付已经是京东完成多领域O2O闭环的重要支撑部分，最近一次京东CEO刘强东在内部讲话中提出京东O2O的3P战略——满足多场景需求的品质产品(Product)，最低的价格(Price)，以及个性化的服务(Personalized Service)，而完成3P的战略布局，移动支付是打通所有环节的基石。阿里有alipay，腾讯有tenpay，小米有mipay，苹果有applepay，启用jdpay，将是市值已经超过450亿美元的京东借助O2O打开其未来市值上升的想象空间一把钥匙。启用jdpay，以及更名京东钱包统一整体品牌，为移动时代多场景化支付和个性化生活服务的京东在O2O多领域布局提供了多维度的想象力。

京东一直对域名很重视，在2013年就豪掷2000万拿下jd.com，如今看来是非常正确决定，当时京东宣传片中如此定义jd.com：JD是个“决定”，JD是对网购的新“解读”，JD是让网购更“简单”更“激动”人心，JD是京东。双引号的词——决定、解读、简单、激动的拼音缩写都是JD。 做为流量平台，移动时代的崛起，弃用360buy.com，这个看似“简单”的“决定”，对移动时代“懒人”经济来说，这个太值得了。当然，京东也任性了一把，在拿下jd.com的同时对吉祥物金属狗Joy也进行了保护，任性的也将 JingDog.cn、JoyDog.com.cn，joydog.cc收入囊中。

目前，已知京东旗下所持有的重要域名有toplife.com，chinabank.com.cn，3.cn，jcloud.com，jdshop.com等。当然，naichabiao.com只是当时“米农”为炒作自己的域名，对刘强东和奶茶MM分手事件所开的玩笑。

今年3月31日，京东宣布将O2O业务全面升级，正式成立O2O独立全资子公司。推出移动应用“京东到家”，借助京东物流体系，整合生鲜、商超商品、外卖送餐等O2O生活类目，打造一站式到家服务。此款APP应用，刘强东发微博称其是“具备战略属性的京东O2O产品”，利用京东物流和流量优势，将互联网下沉到社区生活服务，让生活更简单。目前“京东到家”启用域名one.jd.com，该产品实则是社区O2O产品，在域名搜索引擎Whois上查了jdxq.com(京东小区），目前不在京东名下，而有意思的是京东手上握有jdshop.com（京东小店），看来给“京东到家”做未来的域名再适合不过。京东在物流做到极致的过程中，开始尝试即时配送，一直观察以来，京东一直对及时配送蠢蠢欲动，奈何时机不成熟，以及线下众包配送体系的不完善。如今，整个移动互联让互联网下沉更为厉害，京东开始尝试2小时内配送3公里内生活圈，从京东副总O2O负责人邓天卓 《邓天卓：一张图看京东O2O》 一文来看，生鲜食物品类的即时配送，京东将自己来做，而送餐服务品类将联合其合作伙伴，京东扮演流量平台的角色。而此前，京东对该品类早有布局，京东已经连续两轮注资外卖服务O2O服务商“到家美食会”，D轮更是和麦格理领投5000万美金。2015年，联合腾讯、大众点评等机构注资网上外卖平台“饿了么”3.5亿美金。至于家政品类，之后注资个“e袋洗”之类项目作为战略布局也将在情理之中，送完生鲜取走用户要洗的衣服交到“e袋洗”在每个社区内的设点，大大节省了用户打开专门App应用的下单成本，在一个“京东到家”App完成多场景服务。而jdshop.com这个域名留给“京东到家”再适合不过，当然只停留在个人猜想。

在当年，奢侈品电商热潮，京东20万拿下奢侈品域名toplife.com，现在几乎闲置状态，该域名目前导向京东多媒体，似乎在怀旧。Toplife的翻译是顶级生活，很适合用于智能家居，说到智能家居，就不得不提众筹平台。智能硬件兴起与众筹平台有着密不可分的关系，众筹已经成为互联网式品牌营销最重要的手段之一。在该领域上，不得不佩服京东众筹，在当时不被看好的情况，借助京东平台流量优势和易懂图片化的网络传播，一跃成为国内第一大权益类众筹平台。4月28日，京东首个智能娱乐体验馆“JD Space”开业，和京东众筹实现打通，线上线下O2O式的全新购买体验，帮助智能硬件完成从营销到销售的完整链条的衔接，展现未来的智能生活。

最后，京东手上还有一个的3.cn是一个顶级域名，0-9的单个数字域名，一共才10个，可见稀缺性。亚马逊（Amazon）当年为了适应中国市场启用z.cn，让中国用户更易记忆。4月初，京东宣布千万人民币领投创业咖啡3W咖啡，近期京东旗下的奶茶馆“JD+智能奶茶馆”也将开业。 智能奶茶馆的业务：1、智能硬件产品的线下体验店；2、充当着创业孵化器的作用；3、提供奶茶、咖啡等餐饮服务。不知道未来会不会将3.cn的域名贡献出来，3W的域名目前为3wcoffee.com。

当然以上的域名仅是个人猜想，但移动互联网时代，互联网整体下沉，对人们未来生活的改变将是惊人的，目前京东的市值节节攀升，O2O时代的创新将为京东的未来注入更多的想象空间。

本文作者周侃奇，亿欧网专家作者，迭代资本合伙人；转载请注明作者姓名和”来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。