各自拿出“杀手锏”，优酷腾讯爱奇艺的网综竞争下半场将怎么打？

回顾前四个月，综 N 代《奇葩大会》、《吐槽大会》等持续发力，《偶像练习生》、《这就是街舞》等也锐气十足，《创造101》最近又加入战局，网综领域可谓是战火熊熊。

从《这就是街舞》vs《热血街舞团》，到《这就是铁甲》vs《机器人争霸》，再到《偶像练习生》vs《创造101》，前四个月，视频“三巨头”每一季都有着同质题材进行正面PK，互相对飚，竞争进入了胶着状态。

随着网综大战进入更激烈更深入的3.0版，过往大众化、全民性的单一爆款不再是三家内容生产的目标，取而代之的是圈层爆款和全产业链闭环的打造与竞争，拥有各自优势和企业基因的优酷、爱奇艺和腾讯，也在竞争中逐渐确立自己的战略。 3.0时代的网综大战怎么打，接下来还有好戏可看。

竞争中“三巨头”各自拿出杀手锏

随着媒介和社会环境的变迁发展，网综的生产和传播环境也在不断发生着变化。网综正在进入下半场的发展，从平台、制作方等各方来讲都面临着转型和升级的功课。

前四个月，虽然“三巨头”一直咬得很紧，各家也针锋相对推出了狙击对手的同类节目，在网综加速进入大片化时代，三家各自拿出杀手锏的同时，也在悄悄进行着分化，对网综市场有着不同的理解和布局。 靠节目单枪匹马作战的时代已经过去，随着“三巨头”网综整体战略的确立，决定终极胜负的战争才刚刚开始。

爱奇艺：优势资源打造网综 “超级IP”

根据预测， 2018年，三大视频网站在内容版权上的预算共计超650亿，优酷、爱奇艺和腾讯的预计支出分别为300亿、100亿和250亿。 相比优酷和腾讯背靠大树、财大气粗，爱奇艺就没有那么幸运了。成立之初一路砸钱，才撑出了爱奇艺目前的市场地位，一旦投入减少或停止，市场地位也就可能随之发生改变。所以，相比那两年，对资金更渴望的爱奇艺才要不断加快IPO步伐。

回顾近三年的网综发展，爱奇艺都比较激进，也一直在自制网综领域引领风气 ，旗下的《奇葩说》成为最早的爆款网综，得到广泛关注，节目招商冠名费也不断打破网综记录，在2017年网综市场中，爱奇艺以33档节目成为自制综艺数量最多的视频网站，《中国有嘻哈》更是首先突破6亿招商，也打响了网综圈层化发展的第一枪。

虽然打造出了《中国有嘻哈》这颗“明星”，但也难掩爱奇艺一丝尴尬：网综领域的头部节目数量较少。同时，由于资金的缺口，爱奇艺在引领行业风气的同时，也努力把钱花在刀刃上，这就造就了爱奇艺在网综领域的一大特色： 行动快、敢尝鲜，战略比较激进，但在追求速度的同时，版权意识不够 ，今年大火的《偶像练习生》从开播就和韩国人气选秀《PRODUCE 101》纠纷不断，如果后续节目不能稳扎稳打，走规范化之路，势必会影响目前爱奇艺良好的发展势头。

不过， IPO之后资金更为充裕，加上几年几档新节目的成功，爱奇艺更能气定神闲地在网综领域排兵布阵，此外，爱奇艺有全网最大的将近三百人的网综制作团队，这也是后续的一大优势。 接下来，就要看爱奇艺如何集中优势资源打造网综 “超级IP”，再掀全民性的“文化狂欢”。

 优酷：用系列网综击穿圈层

2018年一开年，优酷在网综领域一洗去年相对沉稳的面貌，变得具有了进攻性，《这就是街舞》率先打响视频网站的街舞战，占据了一定的先发优势，而《这就是铁甲》也并没有打算错过这一场机器人综艺之战，看上去来势汹汹。

在刚刚结束的2018优酷春集发布会上，优酷一口气公布了23部自制综艺，相比爱奇艺的多点出击，追求大而全的战略，优酷今年的网综发展更讲究系列和逻辑。

基本上，2018年优酷要推出的新综艺中，80%的节目都分为两大系列，即“这就是年轻态”系列和“燃烧吧！2018”系列。

“这！就是年轻态”系列，延续了目前已经推出的《这就是街舞》和《这就是铁甲》，专注于对年轻文化和审美的关注和洞察，从题材到样态再到目标用户都高度年轻化。接下来，还会有《这就是对唱》、《这就是灌篮》等新节目上线。

“燃烧吧！2018”则试图覆盖更广泛的用户人群，以更广阔的内容视角和丰富的情感体验作为核心出发点。《燃烧吧！好奇心》、《挑战吧！太空》、《想想办法吧！爸爸》会陆续上线。

遵循着这两大系列，打造大众化、全民性的爆款不再是优酷内容生产的目标，取而代之的是圈层爆款的打造，无论是街舞还是机器人格斗的文化，都属于传统意义上的小众的概念，题材切口越来越小、越来越精准，都在一定程度上在实现着圈层的突破。 遵循属于自己的内容生产路径，优酷网综将与传统电视平台形成极大的差异化，力求走出一条最具优酷特色，最有核心竞争力的发展之路。

腾讯：利用流量优势打造专有IP

去年在“三巨头”中，腾讯是当之无愧的流量王。包括《吐槽大会》、《放开我北鼻2》和《脱口秀大会》，以及以41.5亿成为目前今年播出以及在播自制网综的流量冠军的《明日之子》在内，腾讯视频2017年共揽获81.5亿播放量，占据艺恩网发布的2017年自制独播网综TOP10榜单中自制网综播放量的51%。

针对年轻群体，腾讯视频意在挖掘出年轻偶像所蕴藏的市场价值。除了以《明日之子2》、《吐槽大会2》、《放开我北鼻3》、《脱口秀大会2》等当红节目作为头部矩阵，2018年腾讯还将重点推出《创造101》、《舞者24》、《朝阳里N3》等节目，试图从团体偶像、偶像产业等各个角度打造年轻偶像系列IP。

对于腾讯视频来说，他们并没有将重点放在建立强大的自有内容上，而是跳脱出节目制作本身，以大腾讯平台为后盾依托，聚合利用多IP资源，创建出属于自己的专有IP，并发挥到极致。

目前，网综已进入超级IP时代，腾讯视频做自制综艺的思路已经不再是单纯的某一档节目，而是一个创造IP并布局全产业链的过程。坐拥平台优势和流量优势的腾讯，将从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP。

网综下半场怎么打？

随着竞争的白热化，三大平台的发展路径各有侧重，但归结起来， 是利用大数据平台掌握观众的喜好，致力于头部精品内容的开发。

事实上， 目前“三巨头”资金、平台基本上都在一个水平线上，下半场最激烈的竞争主要还是人才的竞争 ，过去在传统电视台工作的内容人，去年纷纷转网，在市场上获得了平台的支持，获得了资本的助力，并且都有了成功的代表作。虽然近两年市场上出现了很多综艺团队，但是整个市场靠谱的团队还是非常的稀缺，能够做出现象级综艺项目的团队不超过10个，大量的项目不得以去寻找二流团队、三流团队。

正因如此，网综下半场的竞争核心是团队之争，三大平台也在竭尽所能挖掘优质团队，洪涛做完第二季《歌手》后就一直传言要从湖南卫视离职，加盟优酷着手新节目，为了吸引更多的优秀制作人才，优酷还提出了“开放的平台、开放的合作，开放的营销”，人才优先、内容为王，用海纳百川的开放姿态在每一个垂直的潮流生活的内部当中，孵化出第一的超级网综。

此外，内容创新是摆在所有网综制作人面前的一个难题，年轻的用户究竟在新的时代把注意力关注到哪一个领域，今后的网综研发，必须基于大数据，基于消费动作，精准洞察年轻人背后真正的娱乐需求和消费动机。可以说， 接下来真正有竞争力的网综，一定是既具有强烈的娱乐性，又具有很好的认知价值，提供一种营养和思考价值的输送。头部爆款会回到内容时代，走感官娱乐和精神愉悦相结合的风格。

结语：

纯网综已进入3.0时代，无论投资规模还是数量都有全面赶超传统卫视综艺的趋势，对于三大平台和内容人来说，网络平台加速制播分离，市场井喷将令内容真正为王，也将内容竞争推向最激烈的时代， 未来两三年，只有头部节目才有可能价值最大化，信息流的碎片化将加剧竞争。 进入竞争深水区的“三巨头”，谁会笑到最后，只有市场和观众能给出答案。

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