体育用品行业如何转型升级？国家体育总局副局长给了六个建议

2017年中国 体育用品 行业高峰论坛今日在上海举行。以会议以“升级，驱动新增长为主题”。 国家体育总局 副局长 赵勇 出席会议并提出了对体育用品行业转型升级的六个建议。

1、体育用品行业转型升级势在必行

2014年国务院46号文发布以来，中国体育产业进入全新发展阶段。经过几年的努力，体育用品业的总收入已经跨过了万亿大关，近5年来，平均保持了两位数的高增长，一大批体育用品产业成长起来，对改善人民生活，对促进经济的转型升级起到了重要的推动作用。但是，目前体育用品业的发展低端、低品质、低附加值、低效益的问题还非常多，转型升级势在必行。

2、体育用品行业发展面临难得机遇

国家层面，十八大以来，习近平总书记就建设体育强国发表了一系列重要讲话，提出了一整套建设体育强国的战略思想，提出了体育强、中国强、体育强国梦，提出了体育要着眼提高人民的生活品质和健康水平，实现人民对幸福生活的追寻这样的战略方针，提出了由体育大国迈向体育强国的战略目标，提出了统筹推进，竞技体育、群众体育和体育发展的战略思路。也提出了办好冬奥会，推进改革的战略举措，这为体育强国的建设，为体育事业和产业的发展指明了方向。

奥运助推体育产业发展。在总书记重要思想的引领下，现在奥运备战正在准备，竞技体育正在向高的高峰攀登，全体人民都在想健身，盼健身，参与健身。体育产业得到加快发展，现在可以说势不可当，现在这个态势对体育用品业的发展提供了广阔的舞台，也提供了前所未有的发展前景。

人民群众 消费升级 ，对体育用品业有越来越多的需求。据统计，全国人均居民体育消费已达到1556元，这几年体育消费的增长也是两位数，体育消费有相当部分和体育用品有直接的关系，在强烈的市场需求拉动为群众体育事业的发展提供了动力。

3、对体育用品行业转型升级的六个建议

供给侧结构性改革要求体育用品业转型升级，提供新的高品质的服务，赵勇副局长对体育用品行业转型升级提出了六点建议：

第一，要推动体育用品业产业结构的升级。 顶天立地的大企业不多，有竞争力的中小企业为数也不多，产品同质化的问题非常丰富。因此，我们要抓住新一轮科技革命和产业革命带来的重大机遇，以创新为动力，加快产业结构的转型升级，大力发展高技术、高附加值的体育用品产业，特别是要从总体结构上讲，要大力发展冰雪装备产业。总书记反复讲体育产业是个朝阳产业，在全民健身的蓬勃兴起对体育用品产业提出了新要求，要进家庭进社区，健身休闲产业也正在蓬勃发展，对体育用品也提出了很多新的需求，这方面也满足不了，所以我们从整个结构调整来讲要顺应大势。

第二，要推进体育用品价值链的升级。 现在我们的利润60%到70%都在国外，都被国外拉动。我在会前聊及说对中国体育用品产业怎么看，他觉得中国生产这个环节很不错的，量比较大，但是我们真正的附加值30%左右是在我们手上，多数都在国外，这种状况急需改变，光抓生产的模式，必须尽快地改变，就是要打造全产业链的体育用品产业，要抓好“微笑曲线”的两端，下大工夫来抓体育用品的创意、设计、新产品的研发和线上线下的销售，只有把产业链搞起来我们才能够真正拿到“微笑曲线”的两端。

第三，要推动体育用品功能的升级。 现在体育用品的功能上比较单一，服装占了大头，服务占到了将近50%，所以功能上我们下一步要发展，要促进经济体育上新水平的新产品，现在这一点太迫切了，奥运当中需要新装备，新材料，新技术来推动体育的发展。功能上要更多地研究开发，推动全民健身的产品，包括进到家庭的产品。还要大力开发健身休闲的产品，健身休闲将会成为一个大产业，我们今天要召开体育旅游大会。随着AR、VR智能方面的发展，智能体育装备这方面也要开发。

第四，要推动品牌升级。 目前真正在国际上有影响的体育品牌还极少，只有一两个，这是我们一个很大的缺项，我们要联合央视等媒体推出体育品牌计划，要打造中国的驰名商标，打造国际知名的体育品牌，作为一个我们的长期战略加快推进。

第五，提高体育用品质量的升级。 就全民健身的设施来讲，经常受到老百姓的举报，这个出了安全事故，那个产品破损了，成了一堆破铜烂铁，这个状况也需要尽快地改变。现在标准覆盖不全、标准不严格、监管不到位导致产品质量满足不了老百姓的需求，这需要尽快改变。

第六，生产方式要升级。现在的生产方式多数还是1.0、2.0时代，3.0时代都很少，4.0时代的都是凤毛麟角，随着 人工智能 的发展，我们要跨越进入智能化的时代，所以我们要大力打造体育用品的园区，建立工程技术中心，来推动体育用品业的生产方式的根本变革。要用好互联网、 大数据 的智能，下一步无论是服装也好，其他装备也好，特别是家庭的健身装备，包括各类人群的装备都要逐步推行个性化的设计，个性化的定制。今后，体育用品都要逐步做到个性化的设计和个性化的生产，这对生产方式是一个挑战，但又是一个趋势。

最后，赵勇副局长表达了对本次峰会的期望。赵勇副局长希望通过推动体育用品业的转型升级来带动体育事业的发展，希望论坛和体育用品博览会办成思想交流的平台、办成产品展销的平台、办成国际合作的平台，为体育事业的发展和人民生活水平的改善，为整个国家经济的转型升级做出新的贡献。

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