蒙娜丽莎2019年第三季度营收增长23.37%，品牌效应显现

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10月25日，蒙娜丽莎集团股份有限公司（简称蒙娜丽莎）公布2019年三季度财报，报告期内，蒙娜丽莎营业收入为10.72亿元，同比增长23.37%；归属上市公司股东净利润为1.39亿元，同比增长3.31%。 2019年前三季度，蒙娜丽莎营业收入为26.76亿元，同比增长17.44%；归属上市公司股东净利润为3.04亿元，同比增长13.45%。

从蒙娜丽莎2018Q1-2019Q3营业收入及净利润变化情况来看，公司营业收入、净利润呈周期性波动， 一季度为营收淡季。2019年以来，蒙娜丽莎业绩平稳增长，营收增速上扬，2019年第三季度创2018年以来营收最大增幅，但净利润增速波动较大，2019年第三季度净利润增速同比下降了15.11%。

蒙娜丽莎于1998年成立，2017年12月19日成功在深交所上市，成为佛山陶瓷第一股。蒙娜丽莎以高品质建筑陶瓷产品研发、生产和销售为主营业务，主要产品分为陶瓷砖、陶瓷板、薄型陶瓷砖三种类型，其中，陶瓷砖产品分为瓷质有釉砖、瓷质无釉砖和非瓷质有釉砖三类，其主要客户为大型建材经销商和知名房地产开发公司。

在2018年年度报告中，蒙娜丽莎指出， 2019年将以“大瓷砖、大建材、大家居”为发展战略，并坚持朝着品牌化、高端化、个性化方向发展， 同时加快推进募投项目的实施，加大新产品研发力度。

积极推行环保制造、技术创新

2019年以来，蒙娜丽莎加大了技术改造力度，蒙娜丽莎曾以陶瓷薄板风行整个建陶行业市场，2019年半年报显示，子公司绿屋建科（成立于2014年，专注于陶瓷薄板应用相关技术的研究与应用）加大了陶瓷薄板在幕墙领域、装配式建设领域的市场应用，推动幕墙、地铁工程、住宅/商业地产的陶瓷薄板复合部件的规范化、标准化和定制化发展，积极推行绿色环保制造升级。

亿欧家居整理了2019年上半年蒙娜丽莎各项业务营收占比情况（见下图），期间，蒙娜丽莎建筑陶瓷制品制造业务占总营收比重为98.99%，其他业务占比为1.01%。其中，陶瓷板、薄型陶瓷砖占营业收入比重为10.16%，同比增长49.55%。

同时，蒙娜丽莎继续发挥大规格产品优势，蒙娜丽莎2019年半年报显示，公司持续加大在大规格产品领域的研发、生产、应用与销售，在陶瓷高层幕墙、装配式建筑、岩板家居、全屋定制等领域形成了成熟、系统的技术应用体系。报告期内，蒙娜丽莎购进国产36000吨超大规格陶瓷板智能压机，并顺利压制出1600×3600mm超大规格板砖，为超大规格产品的生产提供了坚实的基础。

通过陶瓷薄板、环保治理、技术升级，蒙娜丽莎实现了企业的绿色制造、创新制造，为行业开辟了一条绿色发展之路。

品牌效应进一步显现，建陶行业集中度将不断提升

近年来，陶瓷行业各品牌对于房地产战略业务的争夺明显加大了力度，随着建陶市场工程渠道的强势崛起，大型房地产企业更愿意与行业一线品牌达成战略合作，蒙娜丽莎与主要客户碧桂园、万科、保利、恒大、中海、绿地、融创等著名房地产商具备多年良好合作关系，重点房地产战略业务合作业绩稳定增长，蒙娜丽莎的品牌效应进一步显现。

2019年三季度报显示，报告期内，蒙娜丽莎销售费用为3.97亿，同期增长30.09%，主要系报告期内销售人员费用、展厅装修投入增加所致。 2019年以来，公司延续渠道下沉策略，大力拓展县镇级市场，新客户开发较为理想，渠道下沉及市场拓展取得较大成绩；同时进行终端店面升级，进一步提升智慧门店终端推广系统和设计云平台等工具的应用，为消费者提供了个性化的应用设计服务，终端营销水平和品牌知名度切实提升。

2019年10月25日，东鹏控股A股IPO顺利过会，拟募资29.61亿扩建7项目，即将成为佛山陶瓷第二股的东鹏股份会给蒙娜丽莎以至于建陶行业带来不小的竞争压力。

随着环保、房地产调控政策持续加码，以及精装、整装、“互联网+”家装等渠道模式快速崛起，陶瓷行业竞争将进一步加剧。

亿欧亿欧家居认为，新产品、新工艺、新技术更新周期不断缩短，部分落后产能以及环保不达标的陶瓷企业被逐步淘汰及被关停整改，陶瓷行业产品迈向高质量发展阶段，行业创新型、绿色环保型企业将获得更好的发展机会和竞争优势，由此可见，中国建筑陶瓷“大市场，小企业”的竞争格局有望被打破，行业集中度将得到进一步提升。