科技猎首发丨从美术馆里长出来的商业生态圈，木木艺术社区完成A轮融资
美国艺术家沃霍尔曾经说过：“艺术商业是商业的下一个阶段”。这句话不假，近年来，消费者对生活方式和商业体验的要求越来越高，艺术元素与商业的嫁接渐渐成为一种新的趋势。今年1月发布的“中国文化消费指数”也侧面印证了这一结论——我国文化消费综合指数正持续增长，由2013年的73.7增至2017年的81.6，越来越多的人开始重视艺术、文化消费。
借由这一趋势，越来越多的商业项目开始打造“艺术x商业”的组合模式，例如上海K11、北京芳草地都在逐步融入艺术、人文、自然元素，打造具有场所精神的公共空间。而在今天，成立于2014年的木木美术馆要反其道而行，要打造以美术馆、艺术文化为中心，不断孵化新 IP 、丰富消费业态，延展出一个覆盖线上线下的艺术文化和商业消费相结合的社区。
亿欧11月5日消息，木木艺术社区今日宣布，公司已经完成A轮融资，投资方为华兴新经济基金与前海母基金。创始人林瀚表示，未来要以木木美术馆为基础，建立一个不限于艺术衍生品商店、跨媒体平台等艺术、生活、娱乐等多重功能在内的综合性艺术社区。
从美术馆里长出来的商业生态圈
木木美术馆成立于2014年，地处北京798艺术区中心人流量最大的核心区域，外观是一座深灰的平顶馆。在这座低调的房子里，馆藏超过了300件跨时代、地域的艺术作品，还举办过数场重要当代艺术展览及多场大型公共艺术活动。
“通过艺术本身可以赚钱，但我更希望通过艺术构建一种联动来获得收益。”
木木美术馆的创始人林瀚在接受采访时谈到， 过去十年、二十年，是中国艺术市场爆发式增长的阶段，民营美术馆大多依靠藏品的增值实现盈利。但在林瀚看来，在未来十年，随着艺术市场逐渐回归理性，这种孤立的模式显然不可持续。
所以，在木木美术馆的基础上，林瀚打造了以木木美术馆为基础的木木艺术社区，一个包括艺术、生活、娱乐功能等12项运营模式和社区功能的综合性艺术社区。
其中最值得关注的是“新饮食”和文创产品孵化两大板块。
在新饮食上， 木木艺术社区将导入模式与深度定制模式相结合，一方面，木木将邀请多个著名餐饮品牌入驻；另一方面，木木也将选择更多人气品牌和IP，通过深度定制，打造了更符合木木社区定位的衍生定制餐饮品牌“木木舌头”。
在文创产品孵化方面， 旗下木木商店会不断自主开发新的“IP”，推出与美术馆以及当前展览相关的衍生产品，会挑选来自全世界各地优秀的艺术与设计类书籍、文具等进行销售，以及商店定期呈现某一品牌或主题的小型展览及活动。
真正的生活方式必将重新回归"线下"。 在体验式商业时代，餐饮、旅游、电商、快消品牌等领域都在借力文化艺术提升格调，但林瀚认为，“商业+艺术”和“艺术+商业”两者之间却有区别： “商业+艺术，可以理解为一种简单的叠加和包装，而艺术+商业，做的绝不是简单的加法，是要重新唤醒一个IP，是要赋予商业、IP新的生命力，让消费体验化，还要实现消费深度化、情景化、故事化的蜕变。”
“相比美术馆，围绕艺术展览的新型社区则能够结合艺术产生更多收益，更能够不断孵化新IP、丰富消费业态及形成文化艺术的相互切换，可以产生更多可能。”
据介绍，木木艺术社区将分阶段入驻中国多个城市等经济发达地区，目前北京木木艺术社区将于2019年正式运营，之后将陆续落地华北、华东、华南等地区。
林瀚强调，木木艺术社区只是艺术商业一个的开端，但同时也是一次有必要的表态。
横跨文创，木木艺术社区要扎根美育
“木，在五行中属东方。‘十年树木，百年树人’，木木做美育，也有这样的愿景。”
在解释到木木艺术社区名字的由来时，林瀚解释到，木木美术馆里展出的艺术作品，举办的活动，都承担了普及艺术的功能。
从2014年成立至今，木木美术馆一共举办了数十场展览，其中包括举办了以收藏家私人藏品为线索的大型群展，以及美国当代艺术大师保罗·麦卡锡的中国首次个展，还有与新疆维吾尔自治区龟兹研究院携手举办的“海外克孜尔石窟壁画及洞窟复原影像展”等等。
“美育其实是一种身体教育，每个人看美术馆的东西都不一样，但或多或少，都会受到艺术的感染。这个过程，不仅能提升人的审美素养、增加生活趣味，还能潜移默化影响人的情感、气质以及精神状态。所以艺术和生活之间，应该打破边界。”
林瀚提到，在过去很长的一段时间， 艺术教育 被边缘化，真正的审美教育非常缺乏。
事实上，从2015年至今，国务院办公厅以及教育部也先后印发了多份文件，提出美育要从娃娃抓起，学校美育需要改进和发展。但正如中国美术家协会美术教育委员孔新苗所言， 美育永远不可能在课堂上完成，不可能在考卷上完成，一定是在学校、家庭、社会的联系中展开。
“美育不应该是一件冷冰冰的事情，而是应该通过浸入式的氛围来培养。”
林瀚认为，木木艺术社区能通过向公众定期开展系列论坛讲座、艺术活动和电影放映等公共教育项目，在多样化情境中展开美育培养：“例如在“家庭日”中，我们为来参加活动的小朋友们免费提供彩笔以及安迪·沃霍尔最具代表性的丝网印画作品，包括《金汤宝罐头》 (Campbell‘s Soup Can)、《花》(Flowers)、 《牛》(Cow)等模板，让小朋友和家人一起尽情发挥创造力，对沃霍尔的作品重新上色，创作专属于自己的波普艺术。”
除此之外，木木美术馆之前还举办了“M Share木木市集”，作为连接当代艺术与日常生活的平台。例如在儿童节期间，“M Share木木市集”举办主题为Neverland梦幻岛的活动，以及向观众开放当前驻留艺术家龚斌的工作室，让观众深入了解美术馆以及我们的驻留艺术家项目、艺术家的工作状态及创作方式；除此之外还会举办美术馆音乐日、 FAT Music Festival 音乐节等等。
在林瀚的计划中，木木艺术社区未来将包括艺术展览、公共艺术活动、文创产品与木木商店、新饮食、艺术教育与培训、出版与书店、实验剧场及影院、音乐工作室等十二个运营模式记社区功能。
“我们想要通过艺术社区来激发大家对艺术的理解力，作为家庭教育和学校教育的补充。”
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