李宁、太平鸟、匹克纷纷出海 本土服装品牌如何国际化

近日，本土民族品牌EBEN与德国里莫瓦有限公司(RIMOWA)之间的官司审理结束，国产品牌EBEN获得最终胜利。EBEN胜诉RIMOWA开创了中国 本土品牌 对抗世界顶尖品牌为数不多的胜诉先例。

“制造大国、品牌小国”被称为是中国品牌格局的现状，但状况也正在改变。2015年全球100个最具价值品牌中有14个中国品牌入列;在刚结束的世界品牌大会上，共有32个纺织服装品牌登上了中国500最具价值品牌。

从李宁和太平鸟国外大秀看品牌出海

中国本土品牌正在逐渐走出国门。今年， 李宁 和 太平鸟 的一波国潮席卷了国内外大江南北。李宁携手太平鸟、独立设计师品牌CHEN PENG以及陈冠希个人品牌CLOT出现在年初的纽约时装周，走出了一次潮流自信的大秀。秀一落幕，随之而来的便是品牌股价和市值的提升，更深远的则是品牌市场影响力的提升。据中国服装网了解，2月12日李宁股价大涨9.88%，市值增加了15亿。秀走完后仅一分钟，李宁天猫店多款产品便宣告售罄。

李宁并不满足纽约时装周带来的好处，6月李宁再次出海登上了巴黎时装周。四大时装周，李宁已经走了两个，确实改变了国内年轻人对这个品牌的固有看法，但是放眼国外，是否如李宁所想，将“国潮”、“中国李宁”带出海了?

国人的消费能力正在升级，中国市场逐渐成为国际上最具有潜力的消费市场之一。通过各种平台我们可以了解到国外品牌为吸引中国消费者不断做出的尝试，包括在线上线下入驻中国、在产品中加入中国元素、推出中国市场专卖品等等。李宁所做的，更多的是将中国人对中国文化的感触带出了国门，将中国化的潮流带上了国际，让外国人看到李宁是一个怎样的品牌，让外国品牌对中国文化有更深的了解。

但出海并非一蹴而就。除了大热的李宁，还有特别有目的性的太平鸟。太平鸟将出海的目的地放在了澳洲。据了解，澳洲有超过100万的华人，且淘宝在澳洲销量的年增速为48%，相比于其他市场，澳洲人对天猫/淘宝品牌的认知度高、操作熟练。有了这样的认知基础，太平鸟澳洲计划将如何，还有待观察。

从匹克现状看本土服装品牌国际化

本土运动品牌匹克于上月收购了国际知名户外运动品牌奥索卡。 业内人士表示，本次收购有利于进一步推动匹克的国际化战略。据中国服装网了解，匹克早在2005年就正式启动了“ 品牌国际化 ”战略。匹克CEO许志华表示：“我们所有的工作都是围绕品牌国际化目标，通过对市场的判断，有计划、有步骤地进行。中国品牌要想成为国际品牌，必须脚踏实地，一步一个脚印，没有近路可走。”

匹克在海外的销售网点达到1500多个，而营收额则占到了全部的22.6%。那么其他的民族品牌可以从匹克的经验里学到什么?

提高质量

匹克是少数在国际市场上获得“金牌通行证”的品牌。为能打进国际市场，在国外占据品牌地位，匹克在产品质量上采用国际标准，严格接轨国际标准，其耐磨和缓震两个指标超过很多国际运动品牌。

品牌国际化

自2005年起，可以在各种篮球明星、NBA球队、顶尖篮球比赛发现匹克的踪影。以篮球起家的匹克并不满足仅仅局限在篮球领域，2018年的平昌冬奥会，匹克共赞助了6国奥运代表团的东奥装备。而2020年在家门口举办的北京冬奥会也将出现匹克的身影。冬奥会给匹克带来的不仅是广阔的国外市场，更使其成为“国际化的中国品牌”。

开拓国际市场

对于大部分想出海的品牌，能够在国外开出一家品牌店，便是成功的一大步。而匹克在海外的发展和业绩则令人艳羡。但最初决定在美国开店的时候，反对声和质疑声是主流。而如今，匹克已经遍布100多个国家。

不难看出，民族品牌要在海外站稳脚跟要质量更要市场。 根据凤凰国际智库与洋河联合发布的民调显示，75%的人认为中国民族品牌处于起步或缓进阶段。随着国家对外投资、“一带一路”的发展和“走出去”战略的推广，越来越多的品牌将目光放到了国外。在国际化的进程中固有印象和文化差异往往是一道难以逾越的坎，融入他国文化是一种方式，坚持品牌中的民族特色也是一种方式，后者更是一种文化输出，故也有种说法，品牌输出也是文化输出。 服装品牌最核心的便是蕴藏的民族文化。

总的来说就是，像养孩子一样做品牌，提升品牌的综合实力，品牌才能跨过大洋，走出国门。