卫浴行业进军定制家居，胜算几何？

亿欧网 • 6年前扫码分享

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【编者按】定制家居从形成到兴起再到今日的风口爆发，以旋风的速度席卷而来，卫浴行业也加入这浩浩荡荡的定制大军，迅速扩张业务范围和市场规模，如此形势下，品牌竞争加速，行业进入洗牌期，中高端企业优势明显，中小型企业也存在诸多机会。

此文发于定峰汇，经亿欧家居编辑，供行业人士参考。

2018年开年，诸多卫浴大咖宣布入局全屋定制、全卫定制、家居整装。 欧派、九牧、箭牌定制早已走向了市场，尚高、安华、惠达、东鹏、法恩莎、朗司、澳斯曼、欧路莎等也相继推出定制产品， “定制”已然站在了家居建材行业的最大风口，陶瓷卫浴行业将如何切入定制家居？又将如何谋得一席之地呢？

九牧：泛家居整体定制

为了满足消费者在浴室装修上的不同需求，九牧在行业内首创了高端卫浴五星定制模式。每个消费者都可以根据自身的需求，与九牧进行双向沟通，拥有独属于自己的定制空间、定制产品和定制服务。早在2017年九牧就开启泛家居定制时代，从卫浴、厨柜、天然大理石、衣柜、阳台、全屋水系统层面，构建六位一体泛家居整体解决方案。

九牧厨柜创立于2011年，是九牧大厨卫全新革新，形成卫生间、厨房、阳台多位一体产业链布局的全新力作。集团以亿元重金打造国内领先的厨柜制造基地，秉承对品质的精益求精及生产工艺的完美追求，以颠覆行业的创新战略，整合全球化优势资源，提供一流的整体厨柜解决方案。

先进的产品技术优势，是九牧领先的源动力。设立研发设计中心、精选环保、优质的原材料，将健康与人性化融入产品创新设计中。融合德国工业4.0与中国制造2025，引入行业领先的精工技术，打造高品质厨柜。布局线上线下双向一体的O2O营销模式，提供24小时一站式管家服务；满足用户对个性化、舒适化、一站式订购和高端厨柜定制需求!

箭牌：大规模切入橱柜和全屋定制

箭牌卫浴在2011年起即已经上马了橱柜项目，2012年又快速进入衣柜产业。可以说箭牌是较早进入全屋定制家居领域的卫浴企业。而在2017年箭牌VIP高峰论坛上，箭牌卫浴又进一步强化"定制"理念，并提出了很多具体构想。

今年3月28日，箭牌卫浴在广州发布“2018年中国华南家庭收纳现状白皮书发布会”，箭牌全屋定制产品延伸到衣柜、衣帽间、榻榻米、书柜、鞋柜、床头柜、酒柜、玄关柜等全屋家具。

2017年2月，箭牌全屋定制约3000㎡展厅在佛山禅城总部大厦正式投入运营。展厅设有五个馆：品位馆、健康馆、新中式馆、现代馆和时尚馆。

2017，箭牌全屋定制重在研发，品质至上，坚持“科学设计，精工细作，持续改善，客户满意”的方针，严抓产品质量，以高品质的产品回馈大众！

种种迹象表明，箭牌已经将定制家居作为将来的主要增长点，并从后端生产到前端营销巨资投入此项目，就目前经营情况来看，箭牌定制家居还有很长一段路要走。

欧派：定制家居跨界定制卫浴

从2013年正式改名，到2015年推出“全卫定制”，欧派卫浴在定制卫浴领域实际上早已走在了行业的前端。当传统的卫浴行业还在固守消费者到专卖店或网店挑选产品下单后，师傅上门安装的模式时，欧派定制卫浴已经总结出了“定制预算、测量布局、设计签单”这样的“三步定制”核心运营模式。

以定制家居行业的经营理念来经营定制卫浴，欧派成功找到了品牌切入点，并快速在行业内推出定制卫浴的风潮，甚至令诸多卫浴大牌们措手不及。

看来，欧派势必要在成熟的卫浴行业杀出一条血路。

东鹏：全屋定制快速推进

东鹏家居是东鹏控股旗下子公司，也是“一站式绿色家居”服务平台商。东鹏全屋定制打造全屋零甲醛的家居空间，目前所整合的全屋产品系列有：东鹏零甲醛衣柜，东鹏零甲醛护墙板、集成天花吊顶、东鹏硅藻泥涂料、瓷砖、洁具、木地板等等，将以家装作为入口，全面整合家居全品类产品，提供一站式产品定制及服务。

东鹏用整体的概念来审视装修的每一个环节的协调性，要求设计更为全面，周到，施工更为快捷环保，配饰成品采购更集中迅速。

简单的说，就是为业主的毛坯房做整体规划，从居室结构、功能、线条、色彩、空间的整体规划，到装饰材料、家具、电器、灯具、洁具、橱柜等的统筹安排，进行全方位、立体化施工的家装新概念。

中宇：全面进军全屋定制

2018年，中宇将全力往“全卫定制”方向发展，从“全卫定制”迈向“全屋定制”是公司重大的经营战略调整，全屋定制并不是简单地定制单项产品，而是根据客户个性化需求，量身定制相应的厨房、家居及卫浴空间解决方案，真正做到用定制基因服务定制需求。公司以用户为核心，为用户提供差异化产品与服务，提升品牌亲和力，最终再向全屋定制迈进。

科勒：橱柜跨界全屋定制？

科勒，作为享誉世界，拥有130多年历史的经典厨卫品牌，自从进入中国以来，一直倍受广大中国消费者的欢迎;秉承者“优雅生活，创新设计”的理念，科勒已经不仅仅是厨卫经典的代名词，更是优雅生活的象征。

科勒卫浴事业在中国有着多年的渊源，早已经被那些推崇优雅生活的消费者所熟悉，并建立了其高端的形象及良好的口碑。

如今，科勒的橱柜事业也来到的中国，推出了多系列的厨房整体橱柜产品，再次提升中国消费者的优雅生活，也揭开了厨房优雅生活的新篇章。

另据悉，科勒正在积极谋划进军全屋定制家居行业，中国区制造基地位于江苏常熟，其对品质，工艺技术的苛刻要求，在业内有口皆碑，全屋定制项目试目以待！

2018年是“定制实年”，定制家居从昔日的“轻狂少年”，逐渐步入“壮实盛年”，行业从兴起走向成熟，实现更大的市场规模，大大提升品牌竞争优势。陶瓷卫浴行业大规模进军定制家居行业，是定制火爆的表现，同时加剧了定制家居行业整合洗牌，胜算几何？静待观察。

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