包凡、楼军和李康林等投资人眼里的“消费升级”

亿欧8月17日消息，由 小饭桌 、凡卓资本主办，嘉程资本协办的“2017中国 消费升级 创业夏季峰会”在北京索菲特酒店举办。消费升级是近一两年来大热的赛道，无论是共享单车的火热，还是便利店的风潮，亦或是茶饮的风口，都从不同角度证明消费升级大潮正在到来。

亿欧会上了解到，除了干货分享，本次大会还发布了“2017消费升级最佳投资机构”、“2017最具成长性消费品牌TOP50”两项大奖， 华兴资本 集团董事长兼CEO 包凡 ，中国母基金联盟创始人、水木资本创始管理合伙人唐劲草等为获奖机构与公司进行了颁奖。

随着中产阶层的扩大、80/90后逐渐成为消费主力以及三四线城市的崛起，消费正在成为拉动经济增长最重要的力量。数据显示，在十二五扩大内需战略拉动下，2016年消费占到了中国经济增长的64.6%。

同样在创投领域， 消费升级创业也正在成为趋势： 消费升级领域投资笔数连年增长，仅2017年上半年完成消费升级投资笔数就有数百笔，其中天使轮、A轮、B轮融资分别占到21.44%、23.13%和12.71%，投资趋势整体偏早期。

另外，随着人们物质生活被更多的满足，价格驱动消费的趋势正在式微，品牌消费正在兴起，越来越多的新消费品牌正在取代之前以价格为杠杆的品牌。麦肯锡2016年中国消费者调查报告中品牌忠诚度趋势则表明，对食品饮料、个人护理产品、服装等品类的忠诚度明显上升。

会上，小饭桌联合创始人兼CEO李晶认为，“消费升级的大背景下， 传统的衣食住行和吃喝玩乐被重新定义，‘挑剔’的年轻一代给了消费升级产品一个真正爆发的机会 。手机支付、共享经济、无人值守等，这些快速崛起的新兴消费概念正在改变人们的日常生活方式，为有品质追求的目标人群提供了个性化、智能化、高端化的服务体验。”

华兴资本集团董事长兼CEO包凡表示，“ 消费升级是未来一个必然趋势。 在美国发展过程中，随着GDP增长，整个居民消费结构的变化，可以明显看到基本生活用品占比下降，而服务业诸如金融、娱乐等都在上升，中国目前情况也相同。GDP推动、人口结构变化，加速了消费升级的趋势来临。”

IDG投资董事 楼军 认为，“ 2017年新电商会有新机会出现，包括时尚品向消费品转移、内容付费开始崛起、体验和服务属性付费兴起等。 ”

天图资本 李康林认为，“餐饮定位有两种诉求和业态，果腹的工作餐和带有社交价值的聚餐。从投资角度看， 快餐更有投资价值 。只有解决饱腹需求的快餐，要求高翻台率、要求效率，才有被资本所推动的价值。”

下午，论坛主要围绕着新品牌如何崛起、90后文娱新机会、线下店爆发等三个话题分别展开，来自湖畔山南文娱基金、一下科技、乐纯、百度风投、点亮基金、42章经等代表都发表了观点。湖畔山南安利园认为，“新消费人群的迁徙创造出新的机会，谁能够在时间战场上占领更多新兴消费者的时间，这样的公司将在资本市场占据更强的议价能力。”

消费升级正在一点点渗入我们的生活，体现在“衣食住行”等各个垂直细分领域。消费者的精神需求存在着更多被挖掘的机会，这给创业者和投资机构也带来了新的盈利点和突破点，关键还是在于如何在这“消费升级”的浪潮下，将消费者的需求更高效地去满足。

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