2016年旅游投资领跑第三产业，同比增29.05%

【编者按】2016年，旅游行业跨界、国际化等成为发展主要方向，从投融资角度看，旅游实体类在2017年或将延续201 6年的增长态势。

本文发于中国旅游研究院产业所，作者吴丽云，亿欧编辑转载。

2016年，旅游 投资 继续保持快速增长，领跑 第三产业 ，在国民经济发展中的带动作用更加凸显。2017年，旅游投资仍将保持持续健康发展。

2016年，全国固定资产投资和社会消费品零售总额同比分别增长8.1%和10.4%，第三产业投资同比增长10.9%，国内投资增速回落，经济下行压力加大。2016年，全国旅游项目管理系统统计数字显示，全国旅游业实际完成投资12997亿元，同比增长29.05%。旅游投资继续保持快速增长，领跑第三产业，在国民经济发展中的带动作用更加凸显。

旅游实体类投资保持高速增长。 2016年，总投资100亿元以上的大项目222个，实际完成投资2480亿元，同比增长55.3%。乡村旅游实际完成投资3857亿元，占全部投资的16%，同比增长47.6%。

大型旅游综合体项目是实体旅游项目投资的重点，涉及旅游度假区、主题公园、影视城、文化创意城等多种业态，也是企业投资的重点，如恒大集团投资的海花岛、万达集团投资的文化旅游城等。特色旅游小镇、酒店、文化旅游区等业态也是实体类旅游投资的重点，如金诚集团投资的诗歌小镇、长白山文化创意产业园等；传统自然、人文类景区投资保持稳定，生态旅游项目、航空旅游项目、房车营地、康养基地等新业态类投资不断增长。

在线旅游类投资热度不减。 据不完全统计，2016年，在线旅游类投资超过110起，投资总额超过1000亿元。从投资类别看，在线旅游类投资领域趋于集中，已有投资主要集中于OTA类（27.7%），其次是出境旅游（15.8%）、旅游科技类公司（10.9）、非标准住宿（9.9%）、B2B旅游（8.9%）、共享单车（7.9%）和在线租车（6.9%）等类别。

综合性在线旅游企业成为投资企业涉足旅游行业、完善产业链条的重要方向，如海航投资途牛，丰盛、华策投资景域等；专注于细分市场的OTA企业，如关注周边游市场的要出发旅游、关注户外运动的绿野中国等，也成为资本关注的热点。信息类、数据类、支付类、产品创新类科技企业成为企业提升科技化水平和 大数据 研发能力的投资热点。

出境游成为在线旅游投资的重点市场 ，惠租车、黄包车、易途8等海外用车类企业发展迅速，获得超6亿元投资，其他如民宿预订、P2P导游、 定制游 等出境旅游服务企业也获得快速发展。非标准住宿加速整合，途家网收购蚂蚁短租，与如美家战略合作，不断扩大在非标行业的市场占有率。小猪短租、魔方公寓分获6500万美元和3亿美元投资，继续深耕短租和长租市场。

B2B企业虽部分面临资金链断裂等困局，但八爪鱼、世界玖玖等较早进入B2B市场的企业，在不断调整，适应中保持前行，2016年两家企业融资额超过10亿元。交通类在线企业成为热点，无论是在线租车类企业还是共享单车类企业，均获得快速发展。滴滴出行获得苹果等多家企业联合投资45亿美元，全面覆盖专车、租车、快车、顺丰车等在线用车领域，已成为在线租车市场的最大企业。

神州专车和首汽租车共获58亿元投资，继续深耕租车B2C市场，分享在线用车市场份额。2016年，是共享单车快速发展的一年，摩拜单车一年内完成了B、B+、C轮三次融资。ofo一年完成三轮近2亿美元融资。小鸣单车、优拜单车、野兽骑行等共享单车共获得3.5亿元投资，共享单车市场在资本推动下进入快速发展，加速整合时期。

并购重组整合类投资表现突出。 国企并购重组类投资加剧，国旅集团整体并入港中旅集团，两者合并将打造最大旅游央企。锦江集团17.5亿元收购维也纳酒店及百岁村餐饮，加强对中档酒店的渗透。华侨城战略重组云南世博集团，加快开发地方旅游市场。完善产业链条，强化渠道端和资源端控制的整合性投资持续增加。

首都航空5亿美元投资途牛，加强渠道端建设。携程30亿元投资东方航空，战略投资久栖，加快对资源端的控制。同程和万达旅业合并，整合万达旗下12家旅行社，完善线下环节，谋求线上线下协同效应提升。锦江酒店等多家企业10亿元联合成立酒店共享平台Wehotel，意在强化酒店会员和预订体系，增强自有销售渠道为酒店输送客源的能力。

2017年，旅游投资仍将保持持续健康发展。 受政策、需求等影响，旅游投资热点有以下几个特点：旅游实体类投资中，《“十三五”旅游业发展规划》大力推动的以及符合市场发展需求的体育旅游、低空旅游、康养旅游、旅游小镇、旅游综合体、场景式酒店等新业态类投资将成为热点。受《体育产业发展“十三五”规划》《关于大力发展体育旅游的指导意见》的引领和冬奥会效应的逐步显现，以冰雪运动、体育赛事、水上运动、低空旅游等为代表的相关体育类项目投资将成为热点。

受《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》《中医药健康服务发展规划（2015—2020年）》的政策规划推动，康体养生类酒店、度假区、餐饮、购物等相关业态有望成为投资热点。

以内容讲述为特色、有成熟盈利模式的旅游小镇，以综合性或特色性内容为核心，形成良好的商业模式的旅游综合体依然会是今年旅游投资的热点。满足游客一站式消费需求的综合性酒店、场景式酒店、精品酒店将成为酒店投资的新亮点。

旅游在线类投资中，关注未被满足市场需求的在线类旅游产品将成为重点。 旅游互联网金融、旅游直播等新业态有望成为投资热点。围绕出境旅游需求的租车、导游、目的地资源整合、定制旅游、机票酒店预订等有望成为投资热点。国内在线旅游市场中，细分市场的投资尚有较大空间，如亲子游、研学游、户外活动、体育旅游等。

并购重组性投资中，政府推动下的地方旅游国企的兼并重组有望加速。线上、线下企业间围绕渠道端、资源端的并购仍将继续。线上企业间的整合性投资并购，如在线租车、共享单车、非标住宿等业态将在资本推动下进一步集聚。