一改保守为“激进”,迷茫的皮阿诺能否顺利破局丨亿欧家居财报解析

亿欧网  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  
一改保守为“激进”,迷茫的皮阿诺能否顺利破局丨亿欧家居财报解析

2019年4月3日,定制家居上市企业广东 皮阿诺 科学艺术家居股份有限公司(下称“皮阿诺”)公布了2018年度财务报告,报告期内,皮阿诺实现营业收入11.10亿元,比2017年同期增长34.34%;归属于上市公司股东的净利润1.42亿元,比2017年同期增长37.95%。

皮阿诺主营业务为定制橱柜、衣柜及其配套家居产品的设计、生产和销售,设立于2005年,于2017年3月在深交所上市,目前,公司主要产品包括厨房、卧室、书房、客厅、儿童房等空间所需的整体厨房、衣柜、衣帽间、书柜、酒柜、鞋柜、榻榻米及其它整屋配套产品等。上市之初,皮阿诺确立“收纳”为核心品牌基因,2018年初,皮阿诺对外推出新的品牌定位“9重收纳”,以此区隔同行业竞争品牌。

一改保守为“激进”,迷茫的皮阿诺能否顺利破局丨亿欧家居财报解析

从皮阿诺近四年的营收和净利润情况来看,在2017年推出子品牌“米拉拉橱柜”后,整体营收增长逐步趋于平缓,净利润曲线逐渐回升,对比同期定制领域其他企业,“麻雀虽小,五脏俱全”的皮阿诺在增长数据方面还算稳定,但长远来看,这份平稳的成绩背后也暗藏不少令人担忧的问题。

经销商体系搭建缓慢,保守发展难有明显突破

对比其他定制家居企业,无论从营收还是市值方面,皮阿诺的体量偏小,门店数量也相对落后于同行。 2018年半年度财报显示,皮阿诺制定了向三、四、五线城市销售网点的下沉的策略,经销商数量为1065家,经销商门店数量为1126家(上市时曾承诺2000个网点),前不及欧派、索菲亚、尚品宅配等领头企业,后被体量相等的我乐家居赶超,皮阿诺的经销商体系搭建显得缓慢。并且,在前者早已开始深入布局三四线市场的局面下,一直定位中高端消费群体的皮阿诺想要开拓低线市场,但消费者未必愿意买单。

一改保守为“激进”,迷茫的皮阿诺能否顺利破局丨亿欧家居财报解析

除了开店缓慢,皮阿诺对闲置资金的利用也相对保守。 根据2018年历史公告,10月24日,皮阿诺使用暂时闲置募集资金7000万元购买两款工银保本理财产品;11月23日,再用2500万元购买相同类型产品。

中国家居建材装饰协会秘书长胡中信曾对此回应相关媒体采访:“利用闲置募集资金购买理财产品,而不是用于项目投资,这就像个人有多余的金钱,但又不知怎么使用,只好存放在银行里一个道理。”这或许是皮阿诺执行者经营策略保守的体现,但对提高营收水平不会有太明显的帮助。

虽然纵向对比,皮阿诺的营收和净利润在平稳增长,但横向对比同行来看,皮阿诺在定制家居领域的排位这两年没有进步。 查看年报数据,2017年第三季度皮阿诺的收入为2.40亿元,远低于欧派的30.29亿元、索菲亚的17.64亿元、尚品宅配的14.44亿元,也落后于好莱客、志邦家居、金牌厨柜等同级选手。2018年皮阿诺前三季收入为5.54亿元,依旧在上面几家定制家居企业中排名靠后。

大手笔布局新业务,开启扩张之路能否顺利

也许是受保守发展的压力所迫,2019年3月13日,皮阿诺一口气连续公布3个关于设立子公司的公告,投资总金额将近1.4亿元。

公告显示,皮阿诺拟以自有资金1亿元设立投资子公司“中山盛和德成投资发展有限公司”(暂定名),将其作为投融资平台,通过股权投资等模式拓展业务领域;以3000万元设立全资子公司“深圳市吖咕 智能家居 科技有限公司”(暂定名),提供智能家居系统相关产品的设计、销售、安装的整体解决方案和服务;以1000万港元在香港投资设立全资子公司,用于开拓海外业务,推动自身的国际化进程。

发展投资业务、进军智能家居领域、扩展海外市场,一向步伐保守的皮阿诺在2019年开始了布局新业务的密集动作,同时投资总额接近2018年全年净利润数额, 吸引了行业的关注。有行业人士发表看法认为,受房经济周期下行的大环境因素影响,家居行业在2019年将面临更为严峻的考验,不少上市企业面临巨大的发展压力,需要跳出舒适区寻找新的增长点,这或许是促使皮阿诺“激进扩张”的原因所在。

一改保守为“激进”,迷茫的皮阿诺能否顺利破局丨亿欧家居财报解析

亿欧家居发现,自上市以来,皮阿诺的主营业务是定制橱柜和衣柜,业务成分比较单一。此次拓展三个不同业务范畴的行为与其他同行相比,似乎显得有些滞后,不少定制家居企业在开始之初就设立了投资业务,但大多数收效甚微;智能家居领域在各路巨头的加入下已经打得火热,海外市场新环境变化莫测,未必能够发挥在国内的竞争优势。如此来看,皮阿诺的“激进”之路能否走得长久和顺利,还有待长时间验证。

在定制风口逐渐散去的市场环境下,皮阿诺一改往日保守态度开始“激进扩张”,但在这点上,又有了一个选择性问题出现,是专注主业做精做细,还是在业务扩张的道路上做大做强,这或许是皮阿诺在2019年面临的新选题。


2019年,中国家居家装产业将迎来一个全新的拐点时刻,家居建材上市公司开始试水新模式,同时也是企业重新回归理性思考和经营用户的关键一年,未来,无论产业未来怎么风起云涌,有一条是不变的,只有那些真正聚焦用户价值和具备提案设计能力的公司,才有机会成为伟大的品牌。

5月17日,亿欧将在 北京 四季酒店举办 GIIS 2019中国家居家装产业创新峰会 ,规模1000人,除了邀请行业大伽,我们将在大会上发布年度重要研究报告和系列榜单,聚焦全球和国内两大家居市场及知名品牌研究,届时将举办闭门私享会,亿欧家居将主导去做独家内容分享,分享一下我们对于产业的深度看法,期待您的到来。

与此同时,亿欧家居将在4月12号举办 全屋整装产业论坛(江苏南京) 预热城市论坛,欢迎大家关注!

一改保守为“激进”,迷茫的皮阿诺能否顺利破局丨亿欧家居财报解析

峰会报名链接: https://www.iyiou.com/post/ad/id/797

版权声明

本文来源亿欧,经亿欧授权发布,版权归原作者所有。转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

随意打赏

尚品宅配维意定制定制家居
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。