拥抱潮流与科技丨2019零售行业十大关键词（六）：网红经济

2019年已过去大半，在之前的8个月里，零售行业发生诸多热点事件：阿里收购网易考拉、Costco入华、电子烟品类项目爆发、社区团购进入整合期、国潮热、优衣库KAWS联名T恤和星巴克猫爪杯遭疯抢、网红直播种草……相较之下，新零售虽然进入冷静期，但数字化、全渠道的基调依然未变。可以说，“潮流”与“科技”组成了2019年至今的主旋律。

9月20日，亿欧将举办“潮流邂逅科技·GIIS2019零售创新峰会”，正值峰会来临之际，亿欧调研了零售消费领域数十位创始人与投资人，总结了2019年零售行业十大关键词，并将于9月20日之前逐个发布。

2019零售行业十大关键词（六）：网红经济

网红经济早已不是什么新概念，但2019年，因为如涵控股上市、李佳琦火速蹿红、卡戴珊家族金小妹进入福布斯富豪榜，网红一词又被赋予了更多财富的象征意义。

与此同时，奶茶、汽水、雪糕甚至这些传统饮品零食一旦被贴上”网红“标签，销量便呈现出指数级增长。

伴随着这些消费热点兴起的大环境背景却是社会消费品零售总额增速的放缓， 是怎样的一支幕后推手在逆增长环境下营造出全民消费的热潮？

在亿欧看来，这个问题可以从两个层面去理解：首先是短视频和直播的技术基础已经成熟，其次是流量的战争升级。

从2016年“千播大战”，2017年倒闭热潮和行业监管加紧后，2018年中国在线直播行业发展回归理性，2019年，直播电商才迎来真正的风口。

根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据显示，2018年淘宝直播平台带货超过 1000亿元，同比增速近400%。今年天猫618，直播成为品牌和商家的标配，边看边买成了剁手党的标准动作。

头部网红的号召力更是不容小觑：李佳琦直播三分钟带来600万的销售额，直播一姐薇娅618当天带货超1亿，这些惊人的战绩引无数苦于有流量而无变现渠道的大V侧目。

与网红直播爆发比肩而立的则是人口红利的逐步消失，线上流量增速放缓，行业大环境从增量市场转为存量市场。

当经济高速增长、市场蛋糕不断做大的时候，大家都能从中分到一杯羹，即使再小的企业也总能找到一些机会。但当经济增长放缓时，面对趋于固定大小的市场蛋糕，企业就需要去争夺市场份额。

同样的线上流量成为稀缺资源，谁能争取更多的流量，谁就能更具体竞争力，尤其是电商纷纷开拓下沉市场的当下，渠道越来越碎片化，直播电商俨然已经变为流量的战争。

流量在哪里，商业变现的价值就集中在哪里。

抖音、快手、小红书成为继微博微信之后的新的流量战场，而网红就是承载流量的核心，想要实现流量变现，两者缺一不可。

为此，抖音为网红流量变现搭建了商业化体系——星图，为品牌方、商家定制营销方案，快手电商直接打通淘宝、京东、拼多多、魔筷等电商平台。

今天品牌若是想要做线上营销推广，短视频平台的网红投放已经成为一个必选项。

《2019中国数字营销趋势》数据显示，63%的广告主表示社交营销重点会放在网红推广上，品牌们无法忽视的一个事实是：企业的线上营销效率，很大程度上取决于网红营销这一环。

在一定程度上，可以说是这些直播、短视频平台重新定义了渠道，随着商家、主播、消费者全方位涌入直播电商，内外部发展条件的成熟，网红经济的增长还将持续增长。《2018中国网红经济发展洞察报告》数据显示，2018年网红经济已经突破了万亿规模。

随着短视频、直播平台商业化体系的进一步完善，网红将在各个新兴垂直领域中不断冒出，企业选择网红的成本也会不断增加。

但在另一方面， 大数据、人工智能等技术落地 ，网红营销成本会进一步降低，产品、运营向供应链端拓展延伸，不久的未来，网红经济还能再飞一会儿。

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2019年是零售科技应用落地和品牌创新爆发的一年。一方面，零售商正在加速与新技术融合，深耕后端供应链管理的同时在前端体验上也增强了线上线下融合和交互感；另一方面覆盖垂直人群的大量新品牌如雨后春笋般诞生，并且借助下沉市场、出海、内容电商、全域营销等模式突围。

基于此，亿欧将于9月20日举办“ GIIS2019 零售创新峰会 ”，将紧扣“新科技”“新潮流”两大热点，以“潮流邂逅科技”为主题，围绕零售领域：科技和数字化创新、时尚浪潮、零售投资趋势、品牌营销、孵化品牌、电子烟、新流量入口、折扣零售、老字号与新国潮、食品创业机会等十大话题，邀请头部企业进行深入探讨，谱写零售产业的“冰与火之歌”。

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