深度挖掘IP价值，学习美国打造衍生剧和衍生电影

【编者按】在 影视 工业成熟的美国，近年来，由经典 IP 衍生出来的电视剧和电影如雨后春笋般出现在我们的视野。衍生剧和衍生电影作为一种成熟的工业产品，是美国这个文化产业发达的国家对IP价值深度挖掘的体现，也是国内影视产业开发衍生剧和衍生电影需要学习的地方。

本文发于“文化产业评论”，由Alice进行综合编辑；经亿欧编辑，供行业人士参考。

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热门电视剧或者系列电影完结了，不过瘾，怎么办？ 别担心，还有 衍生剧和衍生电影 。

衍生剧和衍生电影是把一些热门影视中受观众喜爱的配角或支线情节拿出来，独立开发成电视剧或者电影 ，或者直接在原作的背景设定下创作外传或前传，其故事模式、制作方式基本与母剧、母电影相同，故事内容往往和母剧、母电影有一定的关联，甚至有时其中的主要角色也由母剧、母电影中的某些角色担当， 是 好莱坞 开发IP的拿手好戏 。

在影视工业成熟的美国，近年来，由经典IP衍生出来的电视剧和电影如雨后春笋般出现在我们的视野。 如《哈利波特》系列电影的衍生电影《神奇动物在哪里》、《星球大战》系列电影的衍生电影《星球大战外传：侠盗一号》、美剧《绝命毒师》的衍生剧《风骚律师》、美剧《傲骨贤妻》的衍生剧《傲骨之战》……

一、为什么会有那么多的衍生剧和衍生电影？是什么原因促使大家争相制作衍生剧和衍生电影？

首先，衍生剧和衍生电影是制片方对热播IP的全力挖掘，力求达到利益最大化的体现。

一方面，和制作全新剧集相比，在原有剧集或电影的故事框架下开发出来的 衍生剧、衍生电影制作更为方便和快捷，投资风险小，收益快。 而且，衍生剧的母剧、衍生电影的母电影一般都会有大量的粉丝群体，选择衍生剧和衍生电影不仅有老剧迷、老影迷保驾护航，还可以吸引新观众。

因此，大部分衍生剧和衍生电影的拍摄和制作，是 建立在原作热播的基础上 。对于制作方来说，在母剧、母电影的设定上创作，无论是创作还是制作都更加驾轻就熟，制作方借助母剧、母电影的热播度和知名度，迅速抓住基数大、忠实度高的粉丝观众，可以趁热打铁再赚一票。

另一方面，当一部电视剧经过多个演季的热播，逐渐出现收视颓势，即将停播之际，制作方往往会从老剧中寻找新的可利用的人物和故事线索，发展出新的电视剧，从而 利用母剧多年的影响力，为新剧的推出打下良好的基础。

这种电视剧的代表是《弗雷泽》，该剧脱胎于电视剧《干杯》，《干杯》在美国热播11年，总共570集，讲述一个小酒吧的故事，其中有位常客是一位心理医生，名叫弗雷泽•科瑞恩，非常受欢迎。后来，《干杯》收视率下降，电视网便将弗雷泽•科瑞恩这个角色单独发展出来，创作了新剧《弗雷泽》，在剧中他告别了《干杯》中波士顿的朋友们，回到了西雅图。

其次， 衍生剧和衍生电影可以迎合观众的需求，满足观众的期待。

例如部分母剧太热门，更新频率不够快，观众会不耐烦。那么，在母剧热播的同时，适时地发展出新的角色、新的剧情，衍生剧和母剧同时播出或者交错播出，让原有剧集和衍生剧互为宣传，这样剧集之间的角色联动和情节之间的互补很容易就会成为观众津津乐道的话题。此类型电视剧的代表是《法律与秩序》和《犯罪现场调查》，前者衍生出了《法律与秩序：特殊受害者》、《法律与秩序：犯罪动机》；后者衍生出了《犯罪现场调查：迈阿密》和《犯罪现场调查：纽约》。

当然， 如果某部电视剧或电影中的配角受欢迎的话，制片方也会为他们另开一部相关的新剧或新电影，并让这些受欢迎的角色作为主角。 例如华纳兄弟就给《捉鬼者芭菲》中的著名角色Angel拍摄了一部同名衍生剧《天使》。另外，美剧都有冬歇期，拍摄衍生剧也可以有效地填补冬歇期的空档。

不过， 拍摄衍生剧和衍生电影也是一个冒险的决定，一旦搞砸，收视和票房就有可能遭受损失，导致投资成本收不回来。

著名的情景喜剧《老友记》在美国热播十年，其衍生剧《乔伊》的收视却没能达到预期的效果，于是在播了两季之后就惨淡收场。被国内观众称为神作的美剧《越狱》也曾经在2008年试拍描述女子监狱的衍生剧《越狱•樱桃山》，但是却因为市场定位不准确，试播集之后便再无下文。

二、那么，如何才能避免出现搞砸的状况呢？

首先，对于衍生剧和衍生电影而言母剧的剧情不能长存，剧集题材要保持新鲜感。

例如，美剧《实习医生格蕾》的衍生剧《私人诊所》，故事发生在阳光普照的加利福尼亚，故事主线也和母剧大相径庭。《实习医生格蕾》讲述的是一群刚毕业的医学学生在西雅图圣恩医院进行他们的外科实习从而成为一名真正的医生的故事，而《私人诊所》则是讲《实习医生格蕾》中的妇科医生Addison在对前夫与情人双双失望之后，加盟老友Naomi的私人诊所，希望在这里抚平创伤，开始新生活的故事。当《私人诊所》于2007年9月26日首播之时，很多人质疑这部剧集将会是狗尾续貂之作。但是随着时间的发展，这部医疗剧建立了稳定的观众基础，在收视上取得了非常不错的成绩。

其次，衍生剧和衍生电影需要有既熟悉又陌生的叙事模式。

旧版《变种女特工》（ 又名：《无敌女金刚》 ）就是这一叙事模式的始祖，故事的主角——女特工杰米•萨默斯由琳赛•瓦格纳饰演。后来，以杰米•萨默斯为基础的衍生剧皆获好评，例如讲述女特工在变种前的故事的《无敌金刚》。还有《犯罪现场调查》的衍生剧包括了《犯罪现场调查：迈阿密》《犯罪现场调查：纽约》以及《犯罪现场调查：网络犯罪》。这些衍生剧总是围绕一位匿名的遇害青少年母亲展开，一样的起因设定，不一样的故事线，给观众带来既熟悉又陌生的感觉。

再次，适当的冒险会给衍生剧和衍生电影带来惊喜，可以适当改变故事发生的地点、内容和演员阵容的方式。

《欢乐一家亲》是《欢乐酒店》的续作，编剧把主角——精神科医生弗雷泽从波士顿带到西雅图，就是为了避免重新使用《欢乐酒店》的演员班底。动用了几乎全新演员阵容的《欢乐一家亲》的确没有让观众失望，剧集一共播出了十一季。如果加上《欢乐酒店》的九季，该系列电视剧一共播出了整整20年。

综上所述，衍生剧和衍生电影作为一种成熟的工业产品，是美国这个文化产业发达的国家对IP价值深度挖掘的体现，也是国内影视产业开发衍生剧和衍生电影需要学习的地方。