科技猎供需失衡、产品同质化严重，高安产区的瓷砖行业怎么了？
此文发于陶瓷信息报，经亿欧家居编辑，供行业人士参考。
高安产区作为江西产区产能规模最大的陶瓷产区，其产能占据整个江西产区的65%以上。而根据记者的调查统计，高安产区抛光砖生产线在最高峰时曾达到近60条，2016年减至40条。截至目前，高安产区的抛光砖生产线仅剩27条（不含已倒闭停产企业生产线）。
导致高安产区抛光砖生产线锐减的主要因素，是抛釉砖、大理石瓷砖的兴起，2014年开始，高安产区就开始陆续有一些抛光砖厂家把生产线改产为抛釉砖生产线，从只改线渗花抛光砖生产线，到后来把聚晶、布拉提生产线改产，高安产区抛光砖生产线改产潮，直到2016年下半年才基本结束，这两年增加的抛釉砖生产线也基本都是新扩建的大产能生产线。
抛光砖产品在市场上的供需失衡，导致价格也是持续走低。 据悉，2010年，产区800×800mm规格的普通聚晶、布拉提系列产品价格的25元/片左右，而如今，同样规格的同系列抛光砖产品的均价为12-13元/片，个别企业价格还维持在14元/片，也有一些企业在12.5元/片左右。十年间，高安抛光砖价格降幅近一半。
产能： 生产线5年锐减过半
抛光砖在近十年的瓷砖流行趋势中，一直扮演着“地砖之王”的角色，有数据表示，传统抛光砖在鼎盛时期曾独占国内9成市场，并延续多年不衰。
然而，在近5年的瓷砖发展中，抛釉砖强势崛起，并发展为地砖领域中与抛光砖“平分天下”的规模，在抛釉砖、通体大理石的强势围攻下，抛光砖在这场市场争霸中“节节败退”，如今，抛光砖的市场份额已被瓜分的所剩无几，仅有部分批发市场以及工程渠道还在使用，终端的陶瓷专卖店也是鲜见抛光砖的身影。
根据陶瓷信息报2017年“陶业长征IV——全国陶瓷产能调查”报告数据显示，截止2017年12月份，广东、江西、河南、四川、山东五大产区，抛光砖生产线同比2014年缩减3-5成。这五大产区抛光砖产能之和曾在较长时间内占据国内抛光砖总产能的近八成。
据了解，2006年以前，高安产区的抛光砖主要以色砖为主，2006年以后，罗纳尔陶瓷等一些本土企业开始生产渗花抛光砖。到2009年，金环陶瓷在产区率先推出聚晶系列抛光砖，此后，抛光砖生产线在高安产区迅速扩张，部分企业甚至一年建设两条生产线，因此， 抛光砖伴随高安产区一起发展并达到鼎盛期 。
在2008年-2012年4年的时间，泛高安产区抛光砖生产企业及生产线数量成倍增加，彼时产区新落户的企业基本上都是以生产抛光砖系列产品为主。如新明珠、普京陶瓷、瑞源陶瓷、罗斯福陶瓷、华硕陶瓷、瑞雪陶瓷、瑞明陶瓷（现在的翼博陶瓷）以及金利源陶瓷等等。
而且，除新明珠、普京和罗斯福陶瓷企业外，其他大部分企业均以单一的抛光砖生产线为主，这些企业也凭借抛光砖产品积累了强大的资本，仅有个别企业在这场抛光砖的竞争中被淘汰出局。
然而到2013年，随着全抛釉、微晶石等品类兴起，这些产品以晶莹剔透、变化各异的仿石纹理，色彩鲜明的装饰效果迅速获得行业青睐。
高安产区作为定位三四级市场的新兴建陶产区，在2013年下半年，一些企业开始尝试性地跟随佛山新品的流行步伐。
最初，主要是一些仿古砖生产企业通过增加抛光线等设备，来开始生产全抛釉、微晶石等产品，以及个别渗花抛光砖厂家因为市场份额被聚晶、布拉提等抛光砖所取代，这些走在前列的厂家看到了全抛釉产品的高利润，开始改线生产线。如金凯瑞陶瓷、新瑞景陶瓷等企业，是产区较早一批由渗花抛光砖生产线改产抛釉砖生产线的厂家。
大部分本土企业还是不敢尝试，一方面是由于技术还不够成熟，另一方面就是价格偏高，产区企业所拥有的市场接受能力，最关键的是彼时抛光砖产品的利润空间比较大，销量也是供不应求。
随着抛光砖价格的持续走低，产品同质化竞争激烈，不少厂家看到了全抛釉产品的巨大的利润空间，开始尝试性地把一条生产线开始改产，彼时，更多是厂家为了缓解产能压力，希望开发一些新的产品来提高厂家的利润空间。经过5年的改线减产，泛高安产区的抛光砖生产线及产能也是直线下滑，生产线从高峰期的近60条，已经减少到目前的27条，日产能也减少到52万平米左右。
价格： 10年间降幅近一半
近期，记者走访产区一些抛光砖企业获悉，进入淡季以后，抛光砖产品也面临严重的滞销，一些企业为了保证资金的正常流动，开始降价促销来回笼货款。不少企业表示，抛光砖现在终端市场上很少有客户备库存，即使有也是一些偏远的地区走低端的农村市场，要不就是工地，厂家没有利润，经销商也没有利润，还不如把资金放在一些利润高的产品上。
“ 目前抛光砖的价格已经逼近成本红线，一些企业根本就是在赔本赚吆喝。 前两年，抛光砖尽管价格低，但是至少还能正常走货，厂家的流动资金还能保证，但是今年，目前抛光砖的市场一落千丈，生产成本也是持续上涨，一些资金实力不强的厂家，一旦产生库存积压的话，这些企业的资金链就会断。”
瑞源陶瓷集团董事长陈光辉亦透露，今年6月以来，产区就有一些厂家在搞促销，瑞源陶瓷也有一些客户要求降价，但企业的生存必须依靠效益才能长久，所以，瑞源陶瓷只能开辟新渠道，通过其他的工程或者为佛山品牌代工来缓解库存压力。
目前，瑞源陶瓷抛光砖产能在高安产区最大，产品品质也稳定，价格目前维持在产区最高水平，如果瑞源陶瓷集团放价，对产区一些抛光砖企业也会是致命的打击，但不管是企业，还是产区，都需要良性发展。
抛光砖产品跟随高安产区发展的步伐走过了近8年的辉煌时期， 尽管具备了其他地砖产品所无法比拟的物理性能，但其花色单一，在个性化、差异化等软性创新上操作空间不大，注定了其同质化后的价格竞争命运。
据记者调查了解，今年全国各个产区的抛光砖市场都遭遇滞销，价格也是一路走低，而高安产区的一些抛光砖厂家的普通800×800mm规格的价格，已经跌至12.5元左右，个别企业凭借长期积累的产品质量和渠道稳定的基础，还能保持在14.5元/片左右，大部分厂家的价格在13.5元/片左右。而早在2009年聚晶、布拉提在产区盛行时，抛光砖价格均价在27元/片。
随着抛釉砖、通体大理石瓷砖成为瓷砖界的风向标，大部分终端经销商甚至不愿意买抛光砖，抛光砖会不会从此一蹶不振直至消失？
对此，产区一些陶企销售负责人表示：“抛光砖具有的耐磨度高、强度高等物理性能，是其他大部分产品无法达到的，一些公共场所等工程渠道还是首选抛光砖，目前国内很多精装房还是使用抛光砖，因此，未来抛光砖的份额会减少，但品类不会消失。”
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