线下零售门店创新升级，惠普汇·卓悦助力数字转型

自2017年 新零售 概念提出，线上电商红利殆尽，大家逐渐将目光转移至线下，整个零售行业线上线下结合发展成为趋势。也因此，虽然一直被电商冲击，线下零售开始重新受到重点关注。

由于模式较重和缺乏数字化工具，线下的零售门店在此前遇到了诸多坎坷和难题。这一点体现在服装百货和传统超市门店尤为明显。

传统服装行业一直以来都存在商品库存积压、供应链效率低的弊病，服装厂商无法感知消费者的诉求和变化去指导生产，是造成供需不匹配的最大原因。新一代消费者对于个性化和时尚潮流的追求，让服装品牌加速服装款式的迭代速度和多样化，这无疑会进一步加深其库存压力。线下服装门店作为与消费者直接接触的载体，过去只承担商品售卖的功能，但对线下顾客的画像描绘几乎空白。

此外，店面业态陈旧及动线设计缺陷导致的购物流程冗长、结账排队等问题，是目前线下零售行业的另一个重要痛点。在快节奏生活和注重体验升级的时代下，传统服装零售门店或超市显然难以吸引年轻消费者。如此一来，门店创新改革已是迫在眉睫。

惠普为中小型零售企业量身打造，重磅推出了创新智能终端一体机——汇·卓悦，力求在多角度赋能传统零售门店，提升消费体验。

注重门店形象，消费体验升级

线下门店是新零售、智慧零售概念中的重要一环，门店作为“脸面”，它的重要性不可忽视，没有一个吸引消费者进店的“外貌”条件，又何来此后的一系列的多次消费和长尾效应呢？

传统门店因店面开店时间长以及品牌创新力不够，早已出现客流量减少、销量下滑，甚至会导致消费者对整个品牌失去信心。升级品牌形象，是门店能够吸引新流量以及增强老用户粘性的最直接举措。

那么要如何对门店形象进行翻修整改，才能帮助企业提升零售体验？除了改善店铺装修、商品陈列，提高员工的服务态度之外，作为消费的最后一个环节，门店智能POS终端同样是至关重要的环节。

汇·卓悦，主机标配14 英寸对角全高清触摸显示屏，及集成式磁条阅读器、NFC 和基于摄像头的条形码扫描仪。现代、紧凑、小巧已然体现的淋漓尽致。时尚精美的外观，整洁的桌面能够为门店提升整体美观度，消费者在最终结账时依然感受到赏心悦目。

（汇·卓悦外观时尚,提升店铺整体美感）

同时，汇·卓悦拥有开箱即用、易于安装的优势，线缆的统一管理，有助于保持柜面整洁。可自由翻转的显示屏可以增加交互体验，便于店员向客户展示产品信息、完成 支付 签字或服务评价等操作，帮助店员与客户形成更加良好的交流互动。

（翻转屏的设计帮助员工与客户进行互动）

此外，零售商还可以根据预算需求，选配面向客户的集成式显示屏，方便员工在与顾客交流的过程中向用户同步展示消费信息，确保订单的准确性，进一步增强购物的流畅体验。

（可选的集成式客显方便共享消费信息，进一步提升购物体验）

完善运营设备，提升运营效率

为更好地实现营利，线下门店需要降本增效。而在提高效率方面，门店则需要一个能够高效运转且生命周期长的智能零售终端来服务。因此，集成一体化、内置外设、易于安装、开箱即用等特点更加适应未来零售门店的发展。

汇·卓悦标配强大的多核Qualcomm® Snapdragon处理器及Android™ 8.1操作系统，经过多种品质检测，能够防尘防泼溅，坚固耐用的特性助力企业应对严苛的零售运营环境。系统支持国内主流第三方零售软件和支付服务，软硬件无缝融合，让其在一定程度上可以有效缩减结账排队的时间。

（主屏背后内置基于摄像头的扫描仪，可轻松完成扫码支付操作）

（企业可以根据运营需求选配手持扫码枪）

在售后服务支持上，汇·卓悦提供一年保修及可选的延长保护服务，惠普在全国的线下服务网点多达1639个，覆盖1287座城市，上门服务覆盖1-6线城市。快速响应的售后服务，使得零售门店使用更为安心。据惠普介绍，其POS产品线相对于惠普的其他产品的生命周期更长，经过多种品质认证以适应各种严苛使用场景，可达到7×24小时高效运转。

内外兼修，助力线下门店数字化转型

线上和线下相比，最大的优势在于大数据。但商业发展至今，线下消费仍然占据80%的市场份额，用户的绝大部分消费行为仍发生在线下各种分散的场景里。因此，如果能将用户的线下行为进行数字化和可描述化，可以帮助商家更加深刻理解用户，挖掘他们的潜在需求，这从用户运营和反向定制供应链角度能将产生巨大的价值。但是难点在于，用户的线下行为过于分散，因此先从门店出发来数字化用户信息，是较为可行、也是较为实用的路径。

新零售形态下的线下门店与消费者的关系绝对不是只有进店、离店、是否成交这几个简单流程，而是从品牌接触、感兴趣、购买，每个环节都可以被数字化度量。汇·卓悦拥有强大的兼容性，通过与核心的第三方软件服务提供商达成合作，可以对后端供应链、前端的会员进行数字化管理。

新零售的本质在于人、货、场的重构，“人”已经成为核心因素。用户需要更加舒适便捷的购物体验，商家需要结合线上线下的场景，并且实时地跟踪库存和管理后台，提升供应链效率。数字化新零售已然是大势所趋，但正如前文所说，要将用户零散的线下行为进行数字化难度大，周期长，而收银终端作为商家和用户直接发生交易的环节，可以说是商家向数字化转型最简单也是最核心的渠道。从整体使用体验而言，汇·卓悦外观精致时尚、软硬件结合运行流畅，内置外设的一体式设计助力中小企业提升业务体验。

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如今，“品牌战略”已经上升到至高的层面，成为世界经济竞争的核心与焦点。“品牌”作为发展的载体，成为参与国际市场竞争的“战略抓手”，从“中国品牌日”的设立、“一带一路”倡议的提出、“国家品牌计划”的大力推进、到构建“人类命运共同体”的呼吁，全球大国正逐步引入到 “发展”的轨道中来。

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